重构进行时丨2024虎啸奖终审会之论变五十人议题重磅发布

“论变五十人”是由虎啸奖组委会发起，于2018年第九届虎啸奖终审会期间首次举办，并因首届参与的专家人数为 50 人而得名。此后每年邀请来自诸多领域的虎啸奖终审专家参与的数字营销高端对话活动，通过分组头脑风暴、论述分享等流程形式展开。

“论变五十人”已经演变为中国商务广告协会主办的行业精英交流平台，同时作为虎啸奖终审会有机的组成部分，其发起目的在于充分发挥每年虎啸奖终审专家的群体智慧，结合每年具有思考意义的行业话题进行探讨与分享，给到市场更多借鉴与启发。

本次“论变五十人— —2024 中国数字营销高端对话”将目光聚焦于“大时代与数字营销”“AI技术应用”“品牌出海”“内容营销”“营销渠道”五大核心议题，各组讨论方向不仅涵盖了数字营销的业务增长、技术创新、品牌建设、行业趋势等多个层面，还涉及了市场环境、行业标准、人才培养、商业模式等多个角度。通过对这些方向的深入研究和讨论，可以更好地把握数字营销的发展脉搏，为相关企业和行业提供有价值的参考和启示。

时间：4月13日 13:30-17:00

地点：苏州国际会议酒店

参与成员：第十五届虎啸奖终审评委

五组议题公布

A组议题

大时代与营销数字化变革

大时代中，营销数字化变革正重塑行业格局。当前，数字经济蓬勃发展，营销数字化成为企业核心竞争力的重要组成部分，技术创新与应用趋势日新月异。同时，全球化趋势不可逆转，品牌出海与营销协同成为行业热点。营销行业应积极应对全球化挑战，提升国际竞争力，把握市场机遇，拓展国际市场。通过深入探讨与交流，我们期待共同开创营销数字化行业的新篇章，营销行业将更好地融入全球化大潮，迎接更加广阔的发展前景。

• 数字营销在数字经济格局中的核心作用与发展趋势

• 全球化背景下的品牌出海战略与营销协同

• 营销行业如何应对全球化挑战与机遇

B组议题

AI技术在营销领域的应用

本组议题旨在深入探讨前沿技术实际应用与未来前景。随着国家对数字经济的扶持与规范，AI营销成为行业发展的重要引擎。当前，个性化营销、自动化工具等创新应用层出不穷，引领营销行业迈向智能化时代。同时，内容生态的智能化重塑也为用户体验带来质的飞跃。AI营销人才的培养、业务岗位的优化等议题亟待探讨，以适应行业变革，把握市场机遇，共同推动营销领域的蓬勃发展。

• AI技术在营销行业的创新应用与实践案例

• AIGC对内容生态与营销模式的重塑

• AI营销人才的培养与业务岗位的优化策略

C组议题

品牌出海与营销行业国际化

当年国际品牌凭借成熟经验与4A公司的助力顺利进入中国市场，但如今中国品牌及广告营销公司在国际舞台上的运行尚显稚嫩，面临的挑战与难度更大。我们需要深入思考如何形成长期主义、体系性的发展战略，以应对国际市场的竞争与变化。这包括提升品牌国际化运营能力、优化广告营销策略、加强跨文化沟通与合作等方面。通过不断学习与实践，中国品牌与广告营销公司才能在国际市场中站稳脚跟，实现可持续发展。

• 中国品牌的出海路径与行业公司的角色

• 数字营销在品牌出海中的创新与合作

• 全球化背景下的数字营销趋势与协同发展策略

D组议题

内容，数字营销升级的关键词

在当前数字营销升级的大背景下，内容营销的地位愈发凸显。随着技术的进步和消费者需求的变化，内容营销不再仅仅是一种手段，而是成为塑造品牌形象、传递品牌价值的关键所在。随着个性化、高质量内容成为消费新宠，深入研究目标受众、优化内容创意成为关键。内容营销正与其他营销方式深度融合，共同推动数字营销新发展。

• 内容营销对于营销升级的意义

• 营销所应承担的文化与向善功能

• 从内容营销到内容战略

E组议题

营销渠道的变革与机遇

随着媒体生态的演变和媒体融合趋势的加强，营销策略需要不断创新以适应新媒体环境，同时，营销数字化在零售业的应用也正逐渐深化，助力提升零售体验与效率实现销售增长。面对渠道多元化的挑战与机遇，有效的整合成为关键，企业需优化渠道布局提升效果以应对行业变革，实现持续发展。

• 数字经济下营销行业的转型与媒体策略的重构

• 渠道变革与数字营销的有效整合

• 零售业的营销渠道创新应用与发展趋势

虎啸奖组委会对“论变五十人”各组讨论形成的思想观点进行认真梳理，最终输出最新版“虎啸洞察报告”，报告背后不是简单的结论共识，而是试图深入行业肌理，引发行业共鸣，用思索与对话碰撞出打造数字商业传播产业链的新理念、新视角、新模式为行业变革注入全新能量，不仅是顶级专家智慧碰撞的结晶，也体现了虎啸始终呼吁行业进步的社会担当。

论变五十人议程图

▌撰写/责编：王钰祺 、排版：孙艳娜、主编：杨猛

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