红海赛道连出两匹黑马，优酷的古偶创新方法论来了

后春节档剧集市场，向来是兵家必争之地。

据云合数据显示，2024年Q1上新国产剧集93部，新片（不含片库剧）上线60部，集均V30有效播放TOP20中S+剧集就有7部。

爱情、都市类题材继续领跑，悬疑类剧集表现出色。数量多，头部重，类型丰富，题材多元成为2024Q1剧集市场的显著特点。

越是这个时候，长视频平台越会铆足了劲儿推拿手之作，也正是因为如此，后春节档对中小成本剧来说并不友好。

有的刚刚露头，就成了炮灰；有的运气好些，能传出些声响。基于此，求新求变就成了剧集卷制作之外的唯一法门。

在2024年后春节档一众剧集里，优酷的《花间令》《惜花芷》以黑马姿态成功突围，剧集中运用了类型叠加、元素融合的方式，可以看出优酷似乎有了一套古偶创新的方法论。

先是古装悬疑探案剧《花间令》高能开局。站内热度上线仅三天便突破10000，喜提优酷2024开年最快破万剧集。

站外，在前有堵截、后有追兵的情形下，连续多日拿下酷云全端热度TOP1，德塔文景气指数、豆瓣热门电视剧等多榜TOP1；登顶猫眼2024Q1热度最高悬疑剧、3月网络剧有效播放月冠；跻身云合2024Q1上新剧集热播期集均有效播放·霸屏榜TOP10，获S+评级。

场外讨论上，该剧揽获全网热搜1988个，主话题#花间令# 阅读量35.5亿。

后有古装群像剧《惜花芷》完美接续。

在《与凤行》《追风者》等大剧压境之下，《惜花芷》稳扎稳打赢得声量，拿下猫眼网络剧有效播放TOP1，V榜播放指数TOP1，德塔文景气指数破2。继续蓄水优酷剧集热度池，为Q2开局打下良好基础。

没有顶流演员与热门IP奠定流量大盘，《花间令》《惜花芷》两部黑马剧究竟是如何杀出重围的？

古偶剧红海，优酷的创新方法论

黑马的背后，是优酷在内容创新上做对了加法，从两部爆款剧中我们得以总结出一些方法论：

剧目类型的叠加，更多现实、朝堂议题的加入，拓展了叙事的广度和深度。

爱情故事不再是摁着观众的头喂糖，鲜活的人物群像描摹，产生了多维的人物互动、纠葛。

曾几何时，古偶剧、古装传奇剧在荧屏上风光无两，大女主剧以及仙侠、玄幻等类型尤受观众青睐。然而，随着抠图制作、工业糖精、冷饭回炒、只有颜值没有演技等现象的泛滥，古偶类剧集逐渐掉入鄙视链底端，唱衰声一片。

其所拥有的基础受众也成为一把名副其实的双刃剑：一面意味着剧集流量有人托底，但另一面，意味着观众审美疲劳的可能性增大，观剧热情不断降低。

而《花间令》与《惜花芷》之所以能在古偶红海中脱颖而出，正在于二者另辟蹊径，在传统古偶剧的赛道上找到了一条与当代观众审美匹配的新路。

幸福的家庭都一样，好剧也总有些共同点。《花间令》与《惜花芷》的共通之处在于，类型嫁接，对传统题材进行了有效且可延续的创新性探索。

前者通过“爱情”与“悬疑”的结合，跳脱出传统古偶甜宠强塞糖的窠臼。

环环相扣的案件与饱含人文关怀的现实议题，拓宽了叙事深度；经由悬疑探案增进情感浓度的方式，让男女主角摆脱了“为甜而甜”的工业糖精。人设新奇亮眼，叙事扎实有复古感。

《花间令》既有情感层面爱与恨、明与暗的细密缠斗；也有以古照今，置入原生家庭、校园暴力等社会议题的探案线，层层推进扣人心弦。浪漫主义与现实主义结合的新画风极具艺术感，令人赏心悦目。

后者经由“爱情+种田+女性成长+女性群像”的组合，满足了市场在《知否》之后对生活感“种田剧”久违的期待。

快节奏的叙事，鲜活立体的人物群像，多组CP的“乱炖”互动让人眼前一亮；贵族小姐在乱世逆境中重振家族的带感设定，更让观众看到了女性在古装剧中的更多可能。

作为原创剧本，《花间令》虽然没有原著的流量基础，但其在人设、情感表达、现实观照等内容层面的多维创新，显示出优质原创内容的巨大市场潜力。

草系女主、恶女人设、“换脸”梗、重生文学等吸睛标签，早已在微短剧市场上得到充足验证，而将这些元素置于长剧之中，恰恰是观众“一眼入坑”的创新所在。

在无原著IP剧透的情形下，原创剧本的未知性优势得以显现，人物的情感走向与案件真相成为吸引观众追剧的钩子，观剧热潮自然而成。

此外，《花间令》的视觉创新也独树一帜。该剧在美术、服装、造型等方面参考了魏晋古籍和壁画，最大化还原魏晋风度。

同时，为适配探案故事的悬疑氛围，视觉上还做了很多意象表达，奇诡艳丽的中式美学给予观众绝对的沉浸式体验。

我们发现，优酷还利用了短剧进行内容运营和宣传，以长剧+短剧共振的方式，拓展了IP的热度。

剧集播出期间，优酷联手《花间令》幕后团队推出了短剧《卓少强宠落跑小笙九十九亿次》，给卓澜江和白小笙这对备受欢迎的CP出了番外，众网友大呼：“裤子你好潮”。

改编自同名IP的《惜花芷》，则通过微创新为古偶剧注入新鲜活力，新颖的故事架构和反套路手法拓宽了“种田文”的叙事格局。

人设上，它打破了以往古装贵女柔弱矫揉的固有形象。落难千金变身商界女霸总的成长故事，既与当下主流的独立女性议题不谋而合，更是对“越努力越幸运”这一正向价值观的积极诠释。

剧情设置上，一改古偶剧一贯的甜宠基调，其多主线的叙事结构增强了剧集的艺术表现力，叙事重心从宅斗到朝堂的自然切换，让观众以小见大再以大观小，剧集有了更为深刻的社会内涵。

优酷的古装剧，正在完成类型叠加和升级。这两部剧超出市场预期的播放数据与良好口碑，既证明古装剧依然拥有庞大稳固的受众群，也说明以内容创新驱动，赋能古偶剧、古装传奇剧等传统类型剧目的实效性。

持续创新，优酷在求变中寻找新风口

黑马剧出现，得益于优酷在主流赛道上小步快跑、持续性微创新的精准打法。

正如2023年12月优酷副总裁谢颖在《优酷的坚守与创新》演讲中所言：

“在主流赛道的头部内容上，优酷一方面会继续加大精品剧集投入，持续深耕大剧储备，另一方面也会坚持微创新和多维探索，力求为古装剧注入更多现实主义质感，为现实题材剧集打开更大的表达空间。”

回望优酷大剧频出的2023年，仙侠题材，有融入全新敦煌风视效美学的《长月烬明》，以“侠”之风骨为精神内核的叙事，为仙侠剧营造了全新的内容表达空间。

漫改剧方面，有《异人之下》开题材之先河，树漫改剧新标杆，为市场提供了剧漫联动的有效样本。

来到2024年Q1，青春燃剧赛道，《飞驰人生热爱篇》在影剧联动模式下实现突围，新颖的“魂穿”设定与叙事焦点的转移完美把握了与原作的适度距离；

现偶领域，《别对我动心》摒弃“无脑甜宠”的尴尬体验，通过喜感、爽感、生活流找到了调配青春爱情的最佳秘方；

正在热播的《手术直播间》为医疗剧注入悬疑、惊悚因子，给予观众全新的观剧体验……

再说回《花间令》与《惜花芷》。无大IP背书，无大流量加持，两部并不算“高配”的剧集却通过类型元素的有效叠加，被赋予了创新内核。古装偶像剧、古装传奇剧并非已滑向衰落、走到终点，走对创新进化之路，红海也大有可为。

所谓的黑马剧，不过是吃螃蟹的人把以前没走通的路走通而已。当市场口味越来越精细分化，当内容创作越来越同质化，不断细分圈层唤醒沉默需求，不断加码创新创造审美增量，或许是长视频平台将传统题材项目红海变蓝海的优选路径。

正如知名剧评人李星文所言，“无论何种题材，剧集的呈现从来不是只有一种模板。做对内容增量，细化垂类赛道，是打破类型固化的有效方法。某种程度上说，窄门通往康庄大道。市场也好，观众也罢，作品只要有那么一点点不同，做出一点点创新，结果通常就是传得开，有声量。”

市场对新生事物永远具有包容性，新突破、新空间、新风口或许就藏在一个个微小的求变之中。而优酷的内容创新，精准打法，不仅造就了平台内容生产的良性生态，也为未来各个赛道的剧集黑马突围，提供了可行思路。

【文/萌芽、马二】