3C家电电商2023年报比拼：苏宁易购 国美零售营收双降 净亏损收窄

3月底，苏宁易购两家3C家电电商相继发布2023年财报。这两家公司曾是家电卖场双雄，如今却各陷入经营困境，双双亏损。不过，相比国美零售的全线溃败，苏宁易购经营恢复向好。

出品｜网经社

作者｜吴夏雪

审稿｜云马

据网经社数字零售台获悉，整体来看，苏宁易购营收规模远超国美零售，两家公司营收增速双双下跌，国美零售营收下滑超九成，与此前半年报数据表现一致。从净利润来看，两家均处于亏损状态，不过亏损均有所收窄。

一、营收双双下滑

3月29日，苏宁易购发布了2023年财报，财报显示，2023年苏宁易购营收626.27亿元，同比减少12.25%。报告期内，苏宁易购实现商品销售收入553.61亿元，同比下降12.28%，主要受到家乐福业务调整带来日用百货收入下降较快的影响。公司实现服务和其他收入21.33亿元，公司将继续加强物流仓储服务、售后服务业务的外部赋能，增加收入贡献。

3月28日，国美零售发布 2023 年业绩报告。2023 年，国美零售录得销售收入 6.47 亿元，比去年同期的 174.44 亿元减少 96.29%。报告显示，期内收入大幅减少主要由于若干主要供应商暂停供货，这对国美零售的营运造成重大影响，同时，国美电器门店大量关闭，部分被竞争对手接盘，集团毛利也由18.19亿元下降至2023年的1.74亿元。

网经社电子商务中心网络零售部高级分析师莫岱青表示，两家企业的营收情况都不容乐观，均呈现下滑趋势。相比之下，国美零售的财报数据则显得较为严峻，营收同比下滑超过九成，这反映出国美零售在2023年面临着严重的经营困境。

二、“难兄难弟”还在亏？

2023年，苏宁易购归属于上市公司股东的净亏损40.89亿元，同比收窄74.79%。其中第四季度经营层面实现盈利。截至2023年末，苏宁易购总资产为1217.48亿元，同比降低12.99％；归属于上市公司股东的净资产为113.75亿元，同比减少29.41%。

2023 年，国美零售归属予母公司拥有者应占亏损为人民币100.57亿元，相比去年为199.56亿元减少49.60%。此外，由于广告投放缩水、员工锐减等因素，集团的营销、管理费用大幅下降。其中，2023年营销费用为16.75亿元，同比下降64.56%；管理费用为14.76亿元，同比下降49.33%。2023年底，集团雇员数量为2196名，上年同期为12431名，减少近万人。

莫岱青认为，苏宁易购和国美零售虽然仍处于亏损状态，不过同比去年已经有了不同程度的减亏，尤其是苏宁易购表现较为良好，说明它也在积极调整经营策略，努力改善盈利状况。而国美零售所面临的资金压力是非常大的，需要采取更为有力的措施来应对市场变化和提升业绩。

三、各寻“自救”出路

2023年，苏宁易购聚焦核心家电3C业务发展，线下渠道在全国拥有各类门店12027家。其中，2023年公司家电业务销售规模同比增长约11.9%，新开210家家电3C家居生活专业店，升级改造101家门店，公司实现家电3C家居生活专业店可比门店销售收入同比增长4.94%。

此外，苏宁易购零售云业务在重点城市加速拓展Super店，县域深耕布局旗舰店、标准店，2023年零售云全年新开2686家店面，截至2023年底，苏宁易购零售云加盟店总数达到10729家，渠道商品销售总规模同比增长超20%。苏宁易购表示，持续推进“百店百亿”项目，保障2024年的销售规模继续回升。零售云要提升大店占比，电商业务要以易购主站和猫宁的家电3C心智巩固作为着眼点，加大流量平台的直播销售，形成新的增长点。

同样的，国美零售也在积极自救。2023年，国美零售加大短视频、直播及构建门店本地化生活等领域的投入。此外，国美零售正与投资者就出售若干投资物业及在建物业进行磋商，以提升其流动资金状况。2023年，国美零售也曾出售多处物业自救。

不过，由于经营困难及巨额债务，国美零售在财报中提及，集团可能无法在正常业务过程中变现其资产及清偿其负债，若干银行已经对公司采取法律行动。国美零售在财报中表示，管理层没有躺平放弃。目前，其正在通过开拓类加盟、平台直播等寻找新的增长点，将以低价为主导吸引加盟商和消费者。一方面，国美零售拟对存在债务问题的国美电器采取归集重整，同时设计并建立一套新的管理体系，成立新国美电器；另一方面，其计划加快发展家居家装、国美汽车体验馆、租赁业务等创新业态业务。

莫岱青指出，两家公司目前呈现出的状态是“分道扬镳”了。苏宁易购在2023年主要聚焦于线下门店的扩张和线上业务的优化，提升品牌影响力和市场占有率。国美零售则加大短视频、直播等领域的投入，以及与京东等合作伙伴进行债务重组和股权转让，以缓解资金压力。不过，不同的应对策略究竟会带来怎样的结果，还有待验证。