什么是消费左移？

在当今新消费时代，一个引人瞩目的现象正在悄然兴起——消费左移。那么，究竟什么是消费左移呢？

简单来说，消费左移描述了一种消费者行为的变化趋势，即在保持品质品牌不变的情况下，追求更低的价格，即在价格坐标轴上向左移动。

具体点说，消费者在选择商品或服务时，不再仅仅看重品牌的品质，还更加关注性价比。他们愿意在保持一定品质水平的前提下，选择价格更为优惠的选项。

现在很多年轻人消费者，他们会在各大平台上浏览商品、查看评价、比较价格，以确保自己能够购买到性价比最高的商品。

这种转变并非意味着消费者降低了对生活品质的追求，而是在理性消费观念的引导下，对消费行为进行了更为精明的权衡。

他们更加关注产品本身的质量和性价比。这种变化在服装、鞋帽、针纺织品等可选消费品类中尤为明显，其中折扣零售业态的崛起就是一个生动的例证。

折扣零售业态，如奥特莱斯、Costco等，以其价格优势和品牌保证，吸引了大量消费者的目光。奥莱、Costco人满为患，唯品会成了年轻人心目中的品牌折扣“圣地”。

这些折扣店提供了与专卖店一样的商品，但价格更为亲民，使得消费者能够以更低的价格购买到心仪的商品，成为消费者追求性价比的重要渠道。

2023年，奥莱业态销售规模超过1600亿元。唯品会的GMV首次突破了2000亿，增速达18.7%，其擅长的穿戴类商品GMV较2022年增长24%。在年轻人的眼里，折扣零售就是极致性价比。

像95后网友兔子，就有自己的一套消费理念：“高溢价的不买，不是大牌不买，不是真便宜不买，要买就买折扣大牌，因为性价比最高。”

年轻人正在回归自我，回归理性，主打的就是一个“做回自己”。这种消费现象并不是第一次发生，似曾相识的一幕曾经在大洋彼岸上演。

上世纪80年代，美国年轻人开始转变观念，不再一味追求高价奢华，而是开始追求性价比，作为会员制仓储超市龙头之一的Costco，在此时用低价优质的折扣商品成了“美国中产的心头好”。

总的来说，无论是国内还是国外，消费左移现象的兴起，与当前社会经济环境密切相关。随着中产阶层的壮大和消费者教育水平的提高，消费者开始摆脱过去“好就该贵”的刻板印象，更加注重消费的实际价值。

消费左移的根本是消费者正在转向价格更具竞争力的渠道，更积极地寻求折扣和促销，对生产力提出了更高的要求。

消费左移是新时代消费理念转变的一个缩影，它代表了消费者既追求品牌品质又追求性价比的消费转变，新消费时代的风，正呼啸地吹过每个人的耳旁。