深挖 | 陆正耀：创业达人这次又栽了？

目前，陆正耀被执行总金额近30亿元。

文 | 一一

近日有媒体报道，库迪咖啡的创始人陆正耀被强制执行18.9亿元，执行法院为北京市第四中级人民法院。库迪咖啡的回应是公司一切正常。只是对于陆正耀这位连环创业者来说，这起数额庞大的强制执行案件似乎不是一个好兆头。相关数据显示，目前，陆正耀被执行总金额近30亿元。

陆正耀曾经是神州优车、瑞幸咖啡创始人，2020年因为瑞幸财务造假事件从瑞幸咖啡“出局”。蛰伏一段时间之后，2022年10月陆正耀又创立了库迪咖啡，仅仅用了一年时间，库迪咖啡就成为国内门店仅次于瑞幸咖啡和星巴克的咖啡品牌。2024年2月26日，库迪咖啡宣布全球门店数达到7000家。

回看陆正耀55年的人生历程，还真是“开挂人生”，惊险刺激不断。

鼎盛时期，手握三家上市公司

公开资料显示，陆正耀1969年7月出生于福建省宁德市屏南县，现任神州租车董事局主席兼首席执行官、神州优车董事长、库迪咖啡战略委员会主席，曾任瑞幸咖啡董事长，毕业于北京科技大学获工学学士学位、北京大学EMBA。

在他的高光时刻，曾经手握神州优车、神州租车、瑞幸咖啡三家上市或挂牌公司，并以23亿美元（约合人民币131亿元）的身家登上2020福布斯全球亿万富豪榜。

《新民周刊》曾经在2020年报道过这位连环创业者的创业经历（）， 后来的事情大家也都知道了，2020年4月瑞幸咖啡自曝财务造假，虚构金额达22亿元，引发轩然大波，陆正耀不得不辞去董事长职务。

然而，这位创业大佬并未真正离开他热衷或者是擅长的资本游戏。

商业嗅觉灵敏的他不断捕捉风口，先是在2020年投资设立舌尖科技（北京）有限公司，推出的第一个品牌“趣小面”，主打重庆小面、钵钵鸡等食品。但不久后，“趣小面”改名、关店，预示着该项目应该已经“熄火”了。

随后，预制菜浪潮席卷全国，陆正耀又盯上了这个风口，开始孵化“舌尖工坊”这一预制菜的新项目，并在北京开出了首个线下门店，后来该项目改名为“舌尖英雄”，在2022年曾拓展至73个城市，但后续却迎来大规模关店以及加盟商亏本退场。

再接下来就是库迪咖啡。2022年10月，陆正耀以及前瑞幸咖啡CEO钱治亚在朋友圈同时宣布，库迪咖啡（COTTI COFFEE）首店落地福州IFC。

半年多后，库迪咖啡官方于2023年5月31日发布的最新消息显示，该品牌的第3000家门店已经落户北京国贸三期。今年2月，库迪咖啡宣布全球门店数达7000家。4月7日，库迪咖啡美国首店落地夏威夷。

可以看到，陆正耀通过激进的市场策略和低价竞争策略，让库迪咖啡仅用一年时间就在高度内卷的咖啡行业杀出重围，迅速扩张至全国，门店数量跃居行业第三，仅次于瑞幸咖啡与星巴克。如果说瑞幸的9.9元一杯咖啡已经让人觉得很香，库迪就索性来个8.8元来杀出一条“血路”，当瑞幸渐渐将客单价上升到15元时，库迪还在沿袭瑞幸的低价获客手段，对于当下的消费者而言，低价策略毫无疑问还是存在着相当大的吸引力。

但，成也萧何，败也萧何。

虽然已经拥有 7000 家门店，但由于供应链和运营能力的欠缺，库迪咖啡的经营并不乐观，

这也直接导致了其闭店状况远超同行。《2023上半年连锁餐饮品牌门店发展趋势蓝皮书》的数据显示，2023年上半年库迪共有318家门店关闭，约为瑞幸咖的2.89倍、星巴克的8.59倍。

而据餐企老板内参的数据显示，自去年9月开始，库迪门店的增长速度开始大幅放缓，从7、8月份的每月超1500家新增降至9月500家左右的新增数量；11、12月的新增门店数更是下滑到品牌初创时期，只分别新增了296家和173家。

除了新店增速下降，日杯量这一重要数据也在下降之中。为此，库迪咖啡在低价咖啡之后，又玩出了新概念——机器人制作咖啡。

2024 年1月3日，库迪咖啡又发布了人机协作战略，旨在全球范围的门店规模化推行商业机器人应用。2 月初，库迪孵化的子品牌茶猫首店又在北京开业。作为库迪咖啡旗下人机协作门店，新颖的自动化、智能化机器人机械臂现场制作茶饮的场景吸引大量消费者驻足关注。继湖北省、江西省、陕西省和上海市4省市门店开业以来，茶猫又宣布全国20城新店齐开。

而茶猫实现低价扩张的途径依旧沿用了“库迪式”打法：一是靠低价补贴策略（总部补贴后价格低至6.9元，且补贴活动将持续至2025年底）；二是靠联营商模式，与加盟商风险共担。

从瑞幸咖啡开始，到趣小面、舌尖英雄再到库迪咖啡和如今的茶猫，陆正耀的轻餐饮之路仍然处于“卖点”胜过产品的阶段，一再的失败证明了低价策略并不能通杀一切，对于品牌而言，真正竞争力还是产品创新能力和供应链实力。

有业内人士指出，陆正耀转投奶茶、咖啡，赚加盟商的钱多过赚消费者的钱，借咖啡之名来开启第二战场吸收社会资金的意图明显，究竟是想短暂收割还是真正用心打磨产品、做长期价值，仍需观察。

而陆正耀对自己的辩解是：“我创业20年来，先后参与创立了神州租车、神州专车和瑞幸咖啡，它们都是各个领域内的知名品牌，通过模式创新和技术运用，为广大用户提供了实实在在的产品和服务，也解决了数万员工的就业。我本人一直在实业一线，我的风格可能太激进，企业跑得太快，也导致很多问题，但我绝不是以‘概念做局’去欺骗投资人，我是真心想把企业做大做好，为社会创造价值！”

到底欠了谁的钱？

陆正耀，这个资本大佬被强制执行冲上了热搜。让人们不禁好奇，他到底欠了谁的钱？

查询各大网站的公开信息，可以发现他名下未履行金额超25.5亿元，限制高消费信息有5条，股权冻结信息3条，关联风险达到683条。

从目前公布信息来看，陆正耀作为法人代表和首席执行官的神州优车股份有限公司，目前是被起诉和执行最多的一家公司。

神州优车和陆正耀最主要的债务来源于供应商、金融机构借贷，其中以北汽福田汽车股份有限公司为主要债主。被拖欠的服务商，则以广告代理商、设计公司为主。其他相关法律纠纷则是服务合同劳动争议以及生命权、健康权、身体权等法律纠纷。

2017年，陆正耀与神州租车时期的合伙人，以及投资界的佼佼者黎辉和刘二海共同投资了14亿元人民币创建了瑞幸咖啡，18个月后便成功在纳斯达克上市。尽管后来因数据造假被揭露，陆正耀的股份被清空，但在此之前，他已经成功套现34亿元人民币，赚得盆满钵满。凭借这套独特的“拉投资-做数据-快上市-套现离场”的操作模式，陆正耀家族在2019年以180亿元的身家首次跻身胡润富豪榜，到2020年其财富更是增至240亿元。

然而，2020年曾经站在人生巅峰的陆正耀，其实一度也站在了悬崖之上。因为自此之后，他便陷入了一连串的官司之中。

如今，他名下又增加了18亿多元的巨额被执行金额，无疑给正在快速发展的库迪咖啡蒙上了一层浓厚的阴影。

这位曾经的亿万富豪，似乎再一次站在了人生的十字路口。

他能再一次全身而退吗？

资料来源：证券时报、新浪财经、澎湃新闻等

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