杀入线下支付！抖音又出手了

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作者 | 张逸 来源 | TOP电商

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随着一笔关于支付牌照收购的传闻落地，急于布局线下收单市场的抖音，终于集齐了最后一块拼图。

收购海联金汇，

抖音支付补全最后一块版图

根据支付圈消息，4月3日，A股公司海联金汇发布公告称，拟将全资三级子公司联动优势电子商务有限公司 (“联动商务” )转让给天津同融电子商务有限公司( 简称“天津同融” )。

图源:海联金汇公告

这个交易的价格为基准转让对价7.5亿元+交割日净资产。交易还需通过中国人民银行核准、国家市场监督管理总局经营者集中申报审查。审批结果以及最终做出决定的时间存在不确定性。

这个事情其实是个大事！这意味着抖音算是真正补齐支付牌照最后一块拼图，补齐银行卡收单业务许可。作为抖音支付的牌照主体，此前合众易宝仅拥有互联网支付业务许可。

抖音支付相关负责人表示，该交易是为了支持生活服务等线下交易场景，给抖音体系内的用户和商家提供更便捷的支付、服务体验。

目前，除了支付牌照，抖音的金融版图还包括网络小贷、保险经纪、融资担保、商业保理等。

双巨头变“三国杀”？

支付业务是数据流和资金流的双载体，同时也已经成为商业的入口，对于字节跳动来说，支付成为完成其商业闭环的重要一节。

抖音母公司字节跳动于2020年8月，通过外部收购的方式获得支付牌照。当时，字节跳动从中发实业（ 集团 ）有限公司手中，接过了“合众支付”经营主体武汉合众易宝，从而获取互联网支付牌照。

图源:天眼查

次年（ 2021年1月 ），抖音在原有支付方式（微信支付、支付宝）的基础上，正式上线抖音支付。根据监管相关要求，涉足扫码支付业务，需要收单与网络支付两大牌照类型，因此抖音尚缺收单资质。

然而，近年随着抖音对本地生活业务的布局加深，正在转型成为一个内置食品订单、机票和酒店预订功能的一体化平台，蚕食阿里巴巴和外卖巨头美团的主要领地，缺乏线下牌照逐渐成为痛点。

为此，抖音从2022年下半年开始启动收单牌照进行布局。2023年，就曾有消息传出抖音计划以10亿元价格收购万达旗下快钱支付。如今拟买下海联金汇支付业务，进一步加速电商领域布局。

从当前看，移动支付双巨头格局中，微信凭借高频社交属性在支付笔数上占据绝对优势，部分场景已经出现“二八”格局。抖音对线下收单牌照的布局计划筹谋已久。自从抖音支付上线以来，掌控用户注意力新增长极的抖音已经对老巨头形成挑战。

第三方数据机构QuestMobile数据显示，龙年春节期间，抖音日均活跃用户规模达到9.08亿，史上首次突破9亿大关，人均单日使用时长突破7小时。其中，短视频、移动社交两大领域分别占比31.0%、25.6%，合计占据了超五成用户注意力。

根据QuestMobile在2021年年末统计，截至2021年12月，短视频用户黏性超过其他行业，同比增长4.7%，使用总时长占比达25.7%。而即时通讯用户使用总时长则同比下滑2.2%，占比21.2%。

从用户数量和用户习惯的迁移看，收购联动优势后，抖音确实具备了再一次搅动目前支付市场双巨头竞争格局的基础条件。

场景巨头都有“支付梦”

作为商业基础设施，支付几乎是所有商业场景的关键环节，因此，获取支付牌照是场景巨头完善商业生态的重要一环。

在支付宝、微信支付为主的第三方支付市场中，其他场景巨头近年来纷纷“补课”收购支付牌照，以完成商业模式闭环的最后一环，补全商业生态拼图。

例如，京东、美团、小米、拼多多等早早拿下支付牌照。2012年，京东集团全资收购网银在线，获得支付牌照；2016年，美团全资收购第三方支付公司钱袋宝，同年，小米收购捷付睿通65%股权；2020年，拼多多也通过收购支付公司付费通拿下支付牌照。

甚至，哔哩哔哩 （B站 ）2021年也通过收购浙江甬易电子支付有限公司（ 甬易支付 ）65.5%的股权，获得支付牌照。据悉，这桩交易耗资约1.18亿元。

图源:企查查

其实也不难理解，互联网巨头布局第三方支付业务，大致有三个原因：一是形成自身的业务闭环，防止用户交易信息、支付信息被体系外的其他第三方支付企业获取，影响自身业务优势；二是随着体系内业务规模的扩大，支付交易手续费总额不断提高，建立自由的支付渠道可以节约该部分成本；三是希望通过体系内的交易流量转化为支付流量后，进一步叠加信贷、理财等服务，赚取金融服务费。

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