代表国家的CCTV台标出自日本人之手！自己的反遭遗弃？

代表国家的CCTV台标出自日本人之手！自己的反遭遗弃？

CCTV想必大家都不陌生，小到每日的新闻联播大到每年全家守在电视机前的春晚，CCTV陪着我们度过了一个又一个年头，但是却鲜有人知道我们从小看到大的CCTV图标居然出自日本人之手。

事实上，CCTV的图标一共有三代，第一代更是毛主席亲自命名。那好端端的为何改来改去呢？今天就让我们讲一讲这三代图标的故事。

1． 第一代“北京电视台”

如今我们打开电视我们会发现北京台与其他省台并无太大区别，不过老一辈其实都知道在最早的时候电视机只有一个北京台可看，而当初的北京台并非现在的北京台。

电视机最早是由英国产出的，一位名为贝尔德的男人在1925年发明了世界上第一台黑白电视机，此时的我国正内忧外患根本无暇引进这种娱乐性的产品，因此我国的电视机的起步是极晚且不成熟的。

事实上一直到1958年3月我国才造出了第一天黑白电视机，而此时的欧洲彩色电视机都已经出现十多年了。没有经验的我国自然对于节目也颇显随意，当时什么都盛行“北京牌”，而我国第一个电视台“北京台”也就横空出世。

由于只有一个北京台，再加上当时的电视机压根就不普及所以没人想到要给北京台取一个图标，人人只要看到电视便知道这是北京台。直到第二年一些发达省份开始有了自己的电视台，北京台不再是唯一为了与其他地方台区分开来，北京台的工作人员便在每次节目播出结束后加一行“北京电视台”的字样以示身份。

这种情况一直持续到1964年，这一年算是北京台第一个转折点，当时毛泽东亲自为北京台题字“北京电视台”，北京台很是荣幸地将这几个字放在了节目结尾，这才算是真正有了一个属于自己的台标。

而随着我国经济的快速发展我国的文娱也逐渐步入正轨，越来越多的地方电视台如雨后春笋般冒了出来。为了良性发展各个台开始相互竞争，但是这时大家发现没有一个有着足够权威可以代表国家的电视台，因此确定一个国家最高电视机构负责各种权威信息的传播就显得尤为重要。

那哪个电视台可以担此重任呢？毫无疑问最具代表的是“北京台”，且不说他是我国第一个电视台有着良好的基础，就凭他特殊的地理地位也注定了他的不凡。

因此在70年代末期“北京台”一跃升为“中央电视台”，而由于各种节目分类不同“中央电视台”又被细分为各种专栏节目，例如如今的“CCTV5体育频道”“CCTV6电影频道”等都是他的衍生。

既然已经升级为“中央电视台”那原先用毛泽东亲笔写下的“北京电视台”作为图标显然已经不在合适，为了显示自己的独特性当时的“中央电视台”迫切需要一个全新的图标代表自己的身份，因此中央电视台决定面向全国举行一场盛大的台标设计大赛。

就此我们第一代毛泽东亲自写下的“北京电视台”的台标落下帷幕，取而代之的是全国台标大赛的佼佼者张德生的“三色蝴蝶标”登上历史的舞台。

2． 第二代“三色蝴蝶标”

中央电视台举办的台标设计大赛吸引了无数有才华的设计师参赛，他们的作品都是各有千秋，而其中张德生的“三色蝴蝶标”更是让人赞不绝口。

张德生本身就是美术学院的高材生，自幼在艺术家庭的熏陶下长大的他对艺术有着独特的见解，而他这次所设计的“蝴蝶标”的灵感则是来自于当时时代背景下的科技发展。

在那个年代我们的国家其实并不安定，面对美苏各种导弹卫星的威胁我们可以说是哑巴吃黄连有苦说不出啊，中央对科技的投入也是不遗余力，当时原子弹和发神卫星都是我们的梦想。

而张德生的灵感就来自于此，他在时代的背景下设计了这个与卫星运行轨迹类似的图案，同时加以电视台的形象象征着现代科技高速发展。

配色方面张德生也是颇有讲究，我们都知道任何颜色都是由“红，绿，蓝”三种颜色混合而成，他们也被称为三原色，而张德生的台标颜色就是使用的这三种颜色，寓意着彩色电视机的发展。

此投案刚刚投入比赛便获得评委的一致认可，其无论是寓意还是形象都是极好的，再加上他整体看起来宛若一只翩翩起舞的舞蝶因此被人们称为“蝴蝶标”，而这个“蝴蝶标”也最终在一众参赛作品里面脱颖而出被选为中央电视台历史上第一个台标。

不得不说张德生的这个台标设计的是很成功的，三色蝴蝶使得中央电视台在各种电视台中都极具辨识度，给观众们树立了深深的形象，甚至在国际上也获得了不少的关注。

而这一设计也是被不少地方电视台模仿，哪怕至今我们都能在一些地方电视台标上看到“三色蝴蝶标”的影子，可以说他影响了整个中国电视图标的设计。

“三色蝴蝶标”如此优秀那为何如今我们看到的中央电视台标却不是他呢？而新的台标居然还是日本人设计，这是为何呢？这还得从一场官司说起。

1998年，中央电视台为了庆祝开播40周年决定将多年未动的台标做一下修改，于是乎张德生原本的“三色蝴蝶标”最终被改成了统一的蓝色，不仅如此中央电视为了与国际接轨在图标的周围加上了一串英文翻译显得更加国际化。

与此同时，“蝴蝶标”的内外圈也做了调整，可以说除了大致的图形没变张德生的“三色蝴蝶标”已经被改的完全是另一个模样。

其实中央台的想法我们也理解，当时正是改革开放迎春风的时代，为了与国际接轨中央台想要面向国际也无可厚非，而关键就在于中央台的种种改动张德生居然毫不知情，这可就把张德生气的够呛。

张德生认为中央台在没有征得自己同意的情况下就对自己的作品一顿乱改完全不尊重自己的原创产权，而且由于当时张德生是以中央台员工的身份参赛，这个台标张德生并没有收取中央台一分一毫的版权费和设计费，只是希望自己的作品能作为中央台的代表面向全国观众。

如今中央台在没有任何通知的情况下将自己的作品改的面目全非自然让张德生心中不满。一气之下张德生决定将中央台告上法院，并要求中央台赔偿自己累计30万的设计费和使用费，不过法院最终两次驳回了张德生的诉求。

法院认为张德生将台标设计出来的时候本就是央视职工，这并不属于私人创作而是分内的工作，那“三色蝴蝶标”作为工作产物归属权本就应该是中央电视台。

另外法院认为中央台已经使用了近20年的“三色蝴蝶标”，在此期间张德生从未提起过异议其实就已经是默认“三色蝴蝶标”是中央台所有，因此张德生的诉求并不成立，而“三色蝴蝶标”最终也还是判给了中央台。

3． 第三代“双线台标CCTV”

虽说“蝴蝶标”的官司告一段落“蝴蝶标”也判给了中央台，但是中央台却还是决定换一个台标，其中的缘由或许有着“三色蝴蝶标”产权有争议的原因，但是更多的其实是中央本身就已经想换台标了。

从中央台对“三色蝴蝶标”的修改就能看出来中央台早就有换标之心，只是这场官司加快了他们的步伐而已，而为了与国际接轨这次中央决定面向全球招标，也算是为各电视台面向国际做出了表率。

这次的全球征集吸引了数百位来自全球各地的优秀设计师，而其中来自日本的长谷川章所提交的作品引起了评委们的注意。

长谷川章是日本的资深设计师，是全球公认的视觉传达设计大师，日本电视台各种宣传片都有着他的影子，其中1996年的亚特兰大奥运会宣传海报就是他所设计的。

长谷川章虽然是日本人，但是他所提交的台标却充满了中国元素。首先为了与国际接轨他选择直接使用中央电视台英文“China Central Television”的缩写“CCTV”作为基础，在与中国的传统文化阴阳八卦符号相结合最终设计出这款双线流动的台标。

在配色方面长谷川章只给字母“C”加了红色，而这里面也颇有讲究。首先这个“C”寓意着“中国”和“中心”的缩写，体现出中央电视台在中国的中心地位，而红色则是代表了中国传统喜庆颜色，也凸显出中央电视台的独特性。

大胆采用英文缩写这是我国电视台前所未有的，实际上中央台采用这则图标还有一方面就是这几个简单大气的英文字母寓意着我国与时俱进想要走向国际的思想。

我们都知道像“NBC”“ABC”这种具有国际影响力的电视节目都是采用的英文所以，而中央台想要面向国际自然不能设计一个只有我们中国人才能看懂的图标，因此这个简洁明了却又大气磅礴还寓意着中国传统文化的图标被正式确立为中央电视台图标。

总结：有人说中国国家电视台不应该由外国人设计，其实对于一个优秀的作品而言是没有国界的，从“蝴蝶标”到“CCTV”的转换是我们面向未来的必经之路，我们应该有着足够的民族自信，以开放的视角看待这一切。

代表国家的CCTV台标出自日本人之手！自己的反遭遗弃？

CCTV想必大家都不陌生，小到每日的新闻联播大到每年全家守在电视机前的春晚，CCTV陪着我们度过了一个又一个年头，但是却鲜有人知道我们从小看到大的CCTV图标居然出自日本人之手。

事实上，CCTV的图标一共有三代，第一代更是毛主席亲自命名。那好端端的为何改来改去呢？今天就让我们讲一讲这三代图标的故事。

1． 第一代“北京电视台”

如今我们打开电视我们会发现北京台与其他省台并无太大区别，不过老一辈其实都知道在最早的时候电视机只有一个北京台可看，而当初的北京台并非现在的北京台。

电视机最早是由英国产出的，一位名为贝尔德的男人在1925年发明了世界上第一台黑白电视机，此时的我国正内忧外患根本无暇引进这种娱乐性的产品，因此我国的电视机的起步是极晚且不成熟的。

事实上一直到1958年3月我国才造出了第一天黑白电视机，而此时的欧洲彩色电视机都已经出现十多年了。没有经验的我国自然对于节目也颇显随意，当时什么都盛行“北京牌”，而我国第一个电视台“北京台”也就横空出世。

由于只有一个北京台，再加上当时的电视机压根就不普及所以没人想到要给北京台取一个图标，人人只要看到电视便知道这是北京台。直到第二年一些发达省份开始有了自己的电视台，北京台不再是唯一为了与其他地方台区分开来，北京台的工作人员便在每次节目播出结束后加一行“北京电视台”的字样以示身份。

这种情况一直持续到1964年，这一年算是北京台第一个转折点，当时毛泽东亲自为北京台题字“北京电视台”，北京台很是荣幸地将这几个字放在了节目结尾，这才算是真正有了一个属于自己的台标。

而随着我国经济的快速发展我国的文娱也逐渐步入正轨，越来越多的地方电视台如雨后春笋般冒了出来。为了良性发展各个台开始相互竞争，但是这时大家发现没有一个有着足够权威可以代表国家的电视台，因此确定一个国家最高电视机构负责各种权威信息的传播就显得尤为重要。

那哪个电视台可以担此重任呢？毫无疑问最具代表的是“北京台”，且不说他是我国第一个电视台有着良好的基础，就凭他特殊的地理地位也注定了他的不凡。

因此在70年代末期“北京台”一跃升为“中央电视台”，而由于各种节目分类不同“中央电视台”又被细分为各种专栏节目，例如如今的“CCTV5体育频道”“CCTV6电影频道”等都是他的衍生。

既然已经升级为“中央电视台”那原先用毛泽东亲笔写下的“北京电视台”作为图标显然已经不在合适，为了显示自己的独特性当时的“中央电视台”迫切需要一个全新的图标代表自己的身份，因此中央电视台决定面向全国举行一场盛大的台标设计大赛。

就此我们第一代毛泽东亲自写下的“北京电视台”的台标落下帷幕，取而代之的是全国台标大赛的佼佼者张德生的“三色蝴蝶标”登上历史的舞台。

2． 第二代“三色蝴蝶标”

中央电视台举办的台标设计大赛吸引了无数有才华的设计师参赛，他们的作品都是各有千秋，而其中张德生的“三色蝴蝶标”更是让人赞不绝口。

张德生本身就是美术学院的高材生，自幼在艺术家庭的熏陶下长大的他对艺术有着独特的见解，而他这次所设计的“蝴蝶标”的灵感则是来自于当时时代背景下的科技发展。

在那个年代我们的国家其实并不安定，面对美苏各种导弹卫星的威胁我们可以说是哑巴吃黄连有苦说不出啊，中央对科技的投入也是不遗余力，当时原子弹和发神卫星都是我们的梦想。

而张德生的灵感就来自于此，他在时代的背景下设计了这个与卫星运行轨迹类似的图案，同时加以电视台的形象象征着现代科技高速发展。

配色方面张德生也是颇有讲究，我们都知道任何颜色都是由“红，绿，蓝”三种颜色混合而成，他们也被称为三原色，而张德生的台标颜色就是使用的这三种颜色，寓意着彩色电视机的发展。

此投案刚刚投入比赛便获得评委的一致认可，其无论是寓意还是形象都是极好的，再加上他整体看起来宛若一只翩翩起舞的舞蝶因此被人们称为“蝴蝶标”，而这个“蝴蝶标”也最终在一众参赛作品里面脱颖而出被选为中央电视台历史上第一个台标。

不得不说张德生的这个台标设计的是很成功的，三色蝴蝶使得中央电视台在各种电视台中都极具辨识度，给观众们树立了深深的形象，甚至在国际上也获得了不少的关注。

而这一设计也是被不少地方电视台模仿，哪怕至今我们都能在一些地方电视台标上看到“三色蝴蝶标”的影子，可以说他影响了整个中国电视图标的设计。

“三色蝴蝶标”如此优秀那为何如今我们看到的中央电视台标却不是他呢？而新的台标居然还是日本人设计，这是为何呢？这还得从一场官司说起。

1998年，中央电视台为了庆祝开播40周年决定将多年未动的台标做一下修改，于是乎张德生原本的“三色蝴蝶标”最终被改成了统一的蓝色，不仅如此中央电视为了与国际接轨在图标的周围加上了一串英文翻译显得更加国际化。

与此同时，“蝴蝶标”的内外圈也做了调整，可以说除了大致的图形没变张德生的“三色蝴蝶标”已经被改的完全是另一个模样。

其实中央台的想法我们也理解，当时正是改革开放迎春风的时代，为了与国际接轨中央台想要面向国际也无可厚非，而关键就在于中央台的种种改动张德生居然毫不知情，这可就把张德生气的够呛。

张德生认为中央台在没有征得自己同意的情况下就对自己的作品一顿乱改完全不尊重自己的原创产权，而且由于当时张德生是以中央台员工的身份参赛，这个台标张德生并没有收取中央台一分一毫的版权费和设计费，只是希望自己的作品能作为中央台的代表面向全国观众。

如今中央台在没有任何通知的情况下将自己的作品改的面目全非自然让张德生心中不满。一气之下张德生决定将中央台告上法院，并要求中央台赔偿自己累计30万的设计费和使用费，不过法院最终两次驳回了张德生的诉求。

法院认为张德生将台标设计出来的时候本就是央视职工，这并不属于私人创作而是分内的工作，那“三色蝴蝶标”作为工作产物归属权本就应该是中央电视台。

另外法院认为中央台已经使用了近20年的“三色蝴蝶标”，在此期间张德生从未提起过异议其实就已经是默认“三色蝴蝶标”是中央台所有，因此张德生的诉求并不成立，而“三色蝴蝶标”最终也还是判给了中央台。

3． 第三代“双线台标CCTV”

虽说“蝴蝶标”的官司告一段落“蝴蝶标”也判给了中央台，但是中央台却还是决定换一个台标，其中的缘由或许有着“三色蝴蝶标”产权有争议的原因，但是更多的其实是中央本身就已经想换台标了。

从中央台对“三色蝴蝶标”的修改就能看出来中央台早就有换标之心，只是这场官司加快了他们的步伐而已，而为了与国际接轨这次中央决定面向全球招标，也算是为各电视台面向国际做出了表率。

这次的全球征集吸引了数百位来自全球各地的优秀设计师，而其中来自日本的长谷川章所提交的作品引起了评委们的注意。

长谷川章是日本的资深设计师，是全球公认的视觉传达设计大师，日本电视台各种宣传片都有着他的影子，其中1996年的亚特兰大奥运会宣传海报就是他所设计的。

长谷川章虽然是日本人，但是他所提交的台标却充满了中国元素。首先为了与国际接轨他选择直接使用中央电视台英文“China Central Television”的缩写“CCTV”作为基础，在与中国的传统文化阴阳八卦符号相结合最终设计出这款双线流动的台标。

在配色方面长谷川章只给字母“C”加了红色，而这里面也颇有讲究。首先这个“C”寓意着“中国”和“中心”的缩写，体现出中央电视台在中国的中心地位，而红色则是代表了中国传统喜庆颜色，也凸显出中央电视台的独特性。

大胆采用英文缩写这是我国电视台前所未有的，实际上中央台采用这则图标还有一方面就是这几个简单大气的英文字母寓意着我国与时俱进想要走向国际的思想。

我们都知道像“NBC”“ABC”这种具有国际影响力的电视节目都是采用的英文所以，而中央台想要面向国际自然不能设计一个只有我们中国人才能看懂的图标，因此这个简洁明了却又大气磅礴还寓意着中国传统文化的图标被正式确立为中央电视台图标。

总结：有人说中国国家电视台不应该由外国人设计，其实对于一个优秀的作品而言是没有国界的，从“蝴蝶标”到“CCTV”的转换是我们面向未来的必经之路，我们应该有着足够的民族自信，以开放的视角看待这一切。