希尔顿再添新品牌，这个牌子目前只有2家酒店

两周前刚刚宣布收购Graduate Hotels的希尔顿酒店集团，又将再添新品牌。

当地时间周三，希尔顿表示，其已收购了NoMad Hotels的所有者Sydell Group的多数控股权，进而宣布将NoMad品牌整合进希尔顿的品牌版图和忠诚度计划中。两家公司没有透露具体的交易金额，不过希尔顿表示，交易已经完成，不需要进一步的监管审批。

目前，NoMad品牌只有2家酒店，分别位于英国伦敦和美国拉斯维加斯。希尔顿在一份声明中说，预计将建造多达100家NoMad酒店，其中约有10家“已进入与Sydell讨论的后期阶段”。据了解，Sydell将负责设计、打造品牌并管理NoMad品牌，希尔顿则负责开发。

NoMad酒店

及其创始人Andrew Zobler ■

先来了解一下NoMad和它的创始人，我们就会知道为什么仅有2家酒店，它的潜力还是被希尔顿所看好。

Sydell Group首席执行官，NoMad酒店的创始人Andrew Zobler有两位了不起的祖母。他认为自己的野心遗传自奶奶，一位大屠杀中的幸存者，“她的想法是，我们活下来是有原因的，我们应该做一些重要的事情。”他将自己的审美意识归功于外祖母Sydell，一位纽约著名的古董商。在Andrew十几岁的时候，祖母就带着他悠闲地在夏天去欧洲旅行，由于害怕坐飞机，他乘坐游轮横跨大西洋。他回忆起这些旅行时说，“从那时起我开始欣赏设计和古老的事物。”后来，Andrew用自己外祖母的名字命名了自己的公司。

在年轻时，Andrew并没有进入相关领域，选择艺术或设计，而是进入了公司法领域，他对酒店的兴趣几乎是在三十多岁时偶然开始的。Andrew成为喜达屋酒店集团负责收购的副总裁，为W品牌策划房地产交易。后来，在参与位于曼哈顿高线公园（High Line）的地标性酒店The Standard建设时，Andrew意识到自己对设计的渴望。2005 年，他决定自立门户，在亿万富翁开发商Ron Burkle的支持下，创立了Sydell Group。

2009年，他与Atelier Ace合作，帮助开发了Ace Hotel New York，将曼哈顿的夜生活风格与老派的待客之道相结合，把一个破旧的老房子变成了一个全天候的社交中心。Ace酒店的大受欢迎激发了Andrew的灵感，2012年，他打造了自己的第一个个人项目——位于纽约市麦迪逊广场公园北面百老汇大街的一栋有历史感的美学建筑中、拥有168间客房的Nomad New York。

Andrew说，“我意识到自己是多么享受这个过程。”Nomad New York位于一幢美国“镀金时代”的旧办公楼，这里曾经是一个繁荣的商业区，后来衰落为一个肮脏的人行道市场。Andrew说：“这里到处都是兜售假冒伪劣商品的街头小贩，但它的地理位置超级便利，建筑存量也是全市最好的，从街上看，这里很俗气，但抬头一看，建筑都很漂亮。”

◆Nomad New York，复古精致细节满满。在用餐区，有一个从法国进口的有200年历史的壁炉。

为了打造酒店丰富、多层次的内部装饰，Andrew请来了法国设计师Jacques Garcia，然后又邀请米其林三星餐厅Eleven Madison Park的Daniel Humm和Will Guidara经营餐厅。他大胆地让将餐厅和酒店使用同一个名字，自开业以后，NoMad餐厅被许多评论家誉为美国最好的酒店餐厅。

尽管在疫情期间，NoMad New York不得不关闭，但纽约是品牌开始的地方，也为之后NoMad的愿景奠定了基础。

让我们一起来看看NoMad品牌的旗舰酒店NoMad London。

它的原身是一座历史悠久的地方法院和带牢房的警察局的合体，被英国人称为“Magistrates' Court and Police Office”，拥有266年的历史，曾羁押过英国作家奥斯卡·王尔德。

Sydell Group大部分作品背后的概念，从本质上讲都相当简单明了：首先，Andrew选择一座气势恢宏但几近废弃的建筑。然后，他用一种引人注目的、针对特定地点的设计对其进行改造。Andrew强调说，古建筑的魅力不仅仅在于美观，它还具有良好的商业意义，“早期的生活方式酒店 可以追溯到20世纪80年代，酒店需要不断创新，我考虑的是好的设计，但我也想赚钱，因此它们必须有长久的生命力。”

Sydell Group还拥有其他精品酒店品牌，包括 The Line、Freehand和The Ned，但不在本次交易的范畴内。

将填补希尔顿奢华生活方式品牌空白■

去年，希尔顿方面曾经表示，已在内部开始“开发工作”，以创建一个奢华生活方式品牌。不过目前看来，希尔顿决定通过收购一个现有品牌来加快开发的进程。

希尔顿旗下奢华、生活方式品牌

奢华生活方式类酒店（即精品酒店）能引起顾客的共鸣，因为他们需要一套与众不同的设计、设施和服务，而业主则需要一个简单、经济的概念来复制和经营。希尔顿全球品牌和商业服务总裁Chris Silcock表示，“通过将一个已经得到验证并准备扩张的品牌概念与希尔顿强大的商业引擎相结合，我们正在加快推动奢华生活方式细分市场增长的能力。”

从去年推出中档品牌 Spark by Hilton、长住品牌LivSmart Studios by Hilton到今年连续收购生活方式品牌，希尔顿在各个细分领域都有大动作，无疑折射出希尔顿对增长的追逐。

在不久前召开的“投资者日”上，希尔顿预计，从现在到2027年，其管理的净客房年复合增长率将达到 6.5%。这比万豪、雅高、洲际酒店集团和温德姆宣布的增长率都要高。如果希尔顿达到这个速度，到2026年底，它将管理140万间客房。希尔顿方面表示，目前其控制着全球约20%的在建客房，这比任何其他同行公司给出的数据都要多。

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21世纪以来希尔顿首次收购酒店品牌，

为什么看中了它？

被誉为全世界最潮的精品酒店，

Ace Hotel被收购

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