小米汽车背水开战：国货品牌怎样成为民族之光？

01中国新能源车一起向前

作为近年汽车行业发布会流量最大的一次，3月28日小米SU7的发布让整个汽车圈为之沸腾，成功收割全平台热搜。

微博上关于小米发布会的热搜超30个，官方微信号近400万人观看，朋友圈刷屏......小米SU7更是取得27分钟预定50000台的战绩，可以说这一战，从流量到销量都打的漂漂亮亮。

值得一提的是，发布会前长城、比亚迪、小鹏、蔚来、理想等一众新能源品牌官微发布预热海报，对小米的加入表示欢迎：

欢迎小米汽车加入中国新能源汽车大家庭。在一起，才是中国汽车！中国新能源一起向前！

图片源于微博

小米等华系车是中国品牌影响力提升的缩影，它的出圈再一次向全世界证明，国产品牌已完全可以与国外品牌分庭抗礼，国潮之风吹进各行各业，掀起了一股自上而下的民族自信和品牌自信。

国产奶粉飞鹤超越爱他美，成为中国婴幼儿奶粉市场中分额占比最大的奶粉品牌；

本土咖啡品牌瑞幸2023国内门店数量达1.6万家，超越星巴克中国的7000家，国内总销售额也首次超越星巴克，由此瑞幸咖啡成为中国最大的咖啡连锁品牌；

去年双11，国货美妆品牌珀莱雅首次打破欧美大牌多年霸榜的垄断，荣登美妆品类榜首。

国货引发一轮又一轮的消费热潮，国货品牌的崛起，已经势不可挡。

02国货品牌正当时

对于许多品牌人来说，2023或许是至暗时刻，但在新消费风口之下的新国货品牌却扶摇直上。《2023中国消费品牌消费趋势洞察报告》显示，2023年，79.9%的消费者增加了中国品牌的消费，高于2020年的73.3%。

随着消费意识形态升级和国货品牌的自我迭代升级，“中国制造”不再是廉价、劣等和过时的代名词，值得尊敬的中国品牌不断涌现，中国消费者对国货也越来越自信。

从小米、比亚迪，到飞鹤、蜜雪冰城，它们摆脱了平价低端的品牌形象，成为了人们心中真正的“新国货品牌”。

吴晓波说，“中国每一个产品都值得被重新做一遍”。这几年国产品牌迎来集中爆发，不仅有新国货出圈，也有老字号“翻红”，凭借产品质量到技术、创意、文化附加值的多重飞跃，它们成为了许多领域里的引领者， 品牌价值实现跨越式提升。

华语电梯广告中，国货品牌大牌云集，飞鹤奶粉、广药集团、美团外卖、比亚迪……他们通过华语电梯广告链接中国消费者，在离城市家庭最近的场景培养国货新认知，抢占用户心智，渗透到消费者生活的方方面面。

新国货代表了中国市场最受瞩目最具潜力的品牌，他们为中国消费市场注入充沛活力，也为中国品牌走向世界奠定坚实基础。

03借梯媒之力，助国产品牌腾飞

近几年互联网的快速发展让不少新锐国货品牌一夜成名，花西子、三只松鼠等很多品牌都是作为网红进入大众视野。但想要达到广泛的品牌认知，成为真正的大众品牌，还有很长的路要走。

撬动了线上，如果不结合线下媒体引爆主流，网红品牌就只能是个“网红”。

无论是“翻红”的老字号，还是“出圈”的新国货，想要真正实现从网红到长红，需要产品品质、售后保障、服务态度等方面持之以恒打造品牌竞争力。

一方面坚守品质，让国货成为优质的代名词，赢得消费者信任。另一方面，还要塑造品牌形象，把品牌深深烙在人们的心智中。

简单来说，就是要提高品牌声誉，建立自己的品牌护城河，通过品牌认知形成与其他品牌的竞争壁垒，让人找货，而不是货找人。

当消费者冲着你的品牌来找你，你就获得了长久的生命力，因为品牌挣的是明天的钱。

随着这两年户外媒体价值飙升，社区电梯广告已经成为国货品牌建立品牌护城河的利刃。根据CTR媒介智讯2021年研究结果显示，头部国潮品牌中，有34%的营销花费流向了电梯广告。

梯媒之所以成为国货品牌重塑认知的绝佳场景，其核心价值是可以在城市主流人群必经的电梯空间中形成信息高频次的有效到达，重复、有效、高频的与消费者进行对话，传递新国货品牌的核心差异化卖点，将品牌价值渗透到国人的内心。

2024年，我们期待更多国货品牌成为消费者心中真正的民族之光，华语愿成为国货品牌腾飞的羽翼，助力和见证行业独角兽的诞生。

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