拿声国际丨常见的瓶装水标签分类和工艺

前言：

近年来瓶装水市场进入稳步成长阶段，各种品牌的纯净水、矿泉水、天然水频频出现在全国市场。品牌为把握当下新消费趋势，除了对瓶装水的口感、微量元素和地理标志进行改良外，也希望从改变产品的包装入手，打造个性化、定制化服务，来迎合消费需求。

瓶装水标签的材质不同、生产工艺不同，直接或间接地会影响这瓶水在消费者眼中的印象。本期的解读，将带您一起了解“瓶装水标签”的一些基本知识。

一、瓶装水标签的定义

瓶装水标签是指贴在瓶子上的标识，用于显示瓶装水的品牌名称、产品信息、规格、生产日期、保质期等重要信息。通过标签，消费者可以了解瓶装水的来源、成分、生产商等关键信息，帮助他们做出购买决定。标签还可以包含各种图案、图标或文字，展示产品特点、宣传口号或品牌形象，起到品牌推广和传播信息的作用。

二、常见瓶装水的标签材质

常见的瓶装水标签材质主要有三种：纸质、塑料和金属。下面分别分析它们的优缺点。

1. 纸质标签

优点：纸质标签具有易加工、成本低、无害、无味、无污染的优势。它的特点是印刷效果质量高。

缺点：纸质标签的耐水性和耐久性较差，容易脱落，不能承受高温或极寒的环境，这是纸质标签不可忽视的缺点。因此不适合在户外环境中使用。

2. 塑料标签

优点：塑料标签具有防水、防油污、抗撕裂、耐摩擦的特性，适合在恶劣环境下使用。它的特点是不易剥落、抗化学腐蚀、色彩持久耐用，因此适合长期存储和运输。

缺点：塑料标签的颜色在使用过程中可能会因为受到日光、水汽、化学剂等因素的影响而褪色，降低产品的美观度和辨识度。同质化比较严重，难以形成强烈的差异感，想要与众不同就必须在设计上付出更大的精力。

3. 金属标签

优点：金属标签具有高档、高贵的质感，常用于高端矿泉水的包装上。经久耐用、不易褪色、不易撕裂，而且可以使瓶身更加稳固。

缺点：金属标签的成本相对较高，一般适用于高端定位的产品。

三、常见瓶装水的标签工艺

关于标签工艺，主要包括以下7大类：收缩套标签、环绕标签、湿胶标签、膜内标、不干胶标签、直接印刷、丝网膜印刷。其中常用的标签包括3大类：环绕标签（热熔胶贴标）、不干胶标签（不干胶贴标）、收缩套标（热塑套标）。

下面分别分析它们的优缺点。

四、瓶装水标签的定义

1.环绕标签工艺

优点：价格便宜、生产效率高，中低端水标签 （水产品单瓶售价1-3元区间）常用环绕标签工艺；环形标签包裹瓶身可以弥补部分由于瓶身薄带来的瓶子强度低的问题；标签不受车间温湿度及瓶身水汽影响。

缺点：标签整体货架效应较差，标签无法实现与瓶身无缝贴合；瓶装水冷冻后，瓶身膨胀后标签易脱落。

拿声经验分享：环绕标签，又称为热熔胶贴标，虽然在视觉呈现上可能稍逊于其他类型的标签，但这并不意味着它无法成为吸引人的设计元素。事实上，通过巧妙的设计和颜色搭配，环绕标签完全有可能创造出令人印象深刻的效果。大面积包裹的设计不仅美观，还能为产品提供额外保护。找到适合的设计师或者设计团队，环绕标签就能成为经济且有视觉冲击力的标签解决方案。

2.不干胶标签工艺

优点：具有透明无标签感，印刷方式多样，标签货架效果超强，高档水标签 （水产品单瓶售价＞3元），常用不干胶双透标签；局部贴标，标签与瓶身无缝贴合；冷冻后，标签也不会变形脱落。

缺点：成本偏高；需配备专用的贴标设备，贴标操作要求高于环绕标签工艺；由于瓶装水尤其是天然水瓶表面常有水雾，因此对于不干胶标签所用胶水要求耐水白效果，否则标签泛白会使整体标签效果变差。

拿声经验分享：不干胶标签，行业俗称不干胶贴标。在包装水行业中，不干胶贴标在视觉呈现上，具备高级感和美观感。然而在设计表现上，由于贴标设备的限制，不干胶标签通常只能覆盖瓶身的1/2。所以，大画面创意设计，在不干胶标签上的可呈现空间偏弱。因此，在极小的尺寸中实现更高级、更出彩的设计，对设计师来说是一项挑战。

我们在市面看见的很多不干胶贴标的包装水产品，都是通过渐变、半透明或者全透明以及背透的呈现方式来增加水的美观感，色彩感及融合感，这样的设计手法不仅考验设计师的创意和审美能力，还要求他们对印刷工艺有深入的了解，以确保标签的效果与预期相符。

3.收缩膜套标签工艺

优点：该类标签采购成本也较为划算，并且全包对商品保护性好；膜套紧贴商品,包装紧凑,并可显示商品造型，因而适用于难以包装的不规则商品;收缩膜套标签贴标时,无须使用黏合剂,就能对包装容器提供360°的全方位装饰。

缺点：存在图案变形的问题，特别是有条码识别的产品。所以在生产过程中需要严格设计控制印刷尺寸以及质量。

拿声经验分享：收缩膜套标签，又称热塑套标。收缩膜套标签在包装饮用水产品中缺点大于优点。在包装饮用水产品中，虽有一定应用，但因其对水产品清透感的体现不强，实际应用情况不如饮料行业广泛（全包工艺效果可以增加饮料的外观质感，对饮料的颜色质感起有效遮挡作用）。广西泉水叮咚，是目前国内收缩膜套标签效果做得较为出色的包装饮用水产品，其创新的包装设计和高品质的产品体验，为行业树立了标杆。

拿声结语：有很多“高端”饮用水标签，在标签设计时会采用标签工艺结合的方式，以多元化的形式传递品牌的理念和产品价值。面对市场竞争和消费者需求的挑战，品牌需要不断创新和提升，以保持其市场地位并实现持续发展，在包装设计上，标签的设计也是需要重点下功夫的重要环节之一。

总之，不同的瓶装水标签适用于不同领域、商品。品牌需做好前期的需求分析，并选择最适合的标签类型，以提升企业品牌影响力和营销效果。拿声国际将不断为大家分享饮用水知识，欢迎大家继续关注呦！