王婆火了，但开封有底气留住这个IP吗？

“个个都说单身好，个个都往开封跑。”

近期，河南开封万岁山武侠城的一档景区栏目“王婆说媒”迅速在网上蹿红，很多网友不远千里赶到现场找老婆，把“王婆说煤”的相亲舞台围得水泄不通。

有网友调侃“全国一半单身青年在开封，剩下的一半在去往开封的路上”。

从短视频平台上可以看到，全国各地很多人开车去开封找王婆，并在车上晒出了各种横幅，这种阵势只有去年淄博烧烤爆火时曾经出现过。

截至发稿前，“王婆说煤”这一话题的视频播放量已超过了60亿次，又一个现象级热点诞生。

“开封王婆”抖音账号的粉丝量，也从3月15日的23.1万，到目前超过了560万，16天时间涨粉500多万，且还在飞速上涨之中。

毫不夸张地说，王婆凭一己之力，带火了整个景区。

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淄博“同款达人”

与此前淄博、哈尔滨、天水走红不同的是，“开封王婆”的出圈，是建立在个人IP之上。

据了解，“王婆”扮演者名为赵梅，河南洛阳人，今年61岁。在爆火之前，她本就是开封万岁山武侠城的一名特型演员，至今已经扮演了6年“王婆”。

跟游客互动的过程中，王婆发现了年轻人找对象的巨大诉求，节目也随之演变成了一场大型相亲现场，演出时长也从原来的十几分钟，变成了两小时分三个时段演出，至此火遍全网。

回顾“王婆说煤”走红的时间线，可以看到去年出现在淄博的同一位探店博主B太的身影。

不过，与去年4月B太的探店视频直接推动淄博烧烤热度不同的是，今年2月24日发布的这条开封景区的视频，重点突出的是景区“门票80元，能看几百场演出”“麻辣烫12元”等高性价比的特点，中间虽有王婆的片段，但并没重点介绍。

彼时评论区关注的重点，也是围绕景区性价比等话题，但不可否认的是，该条视频也为景区带来了不少人气。

像B太这样被万岁山景区邀请进行“探店”的达人还有很多，而与“王婆”互动影响力最大的，是在B太前一天到达开封，拥有千万粉丝的网红“周大爷不服老”，他与王婆互动的视频点赞超过了149万。

可以看到，这一批达人所创造的内容，为万岁山景区和“王婆”的走红，积累了一波初始流量。

但要成为现象级的目的地，还需要IP本身具备撬动大众流量的能力，而“王婆”的流量密码，就来自于民间相亲。

3月“王婆说媒”迎来了两位高颜值嘉宾，一位长相甜美的19岁大一女生，一位展示胸肌的男医生相继冲上了热搜。两位靓丽的“相亲代言人”让王婆被算法推送到了更多人眼前，真实的相亲氛围，加上控场能力极强的“王婆”，一下击中了广大单身男女的心。

于是一波接一波的人开始奔赴开封，来相亲的，来吃瓜的，来直播的，有人在“王婆说媒”的直播间求相亲，有人在车上挂上横幅千里追爱，更有不计其数的人在评论区“求姻缘”，就此“开封王婆”成了顶流。

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“王婆”火了，那开封呢？

同程旅行的数据显示，截至到3月26日，“王婆”所在的开封万岁山武侠城景区，近一周旅游搜索热度环比上涨超过7倍，开封旅游搜索热度近一周环比上涨94%，酒店预订量较去年同期增长44%。

根据3月30日的微信指数来看，当前开封的指数热度接近3月26日的三倍，已经大幅超越了天水最火的那段时期，说开封是下一个天水已然不合适。

从巅峰热度来看，哈尔滨和淄博目前还排在开封前面，而开封能否超越，既看“王婆”的势能，更看开封当地文旅的承接。

可以看到，有了前几个绩优生的“作业”在前，面对王婆带来的这波“泼天富贵”时，开封的反应速度很快：3条万岁山“王婆说媒”直通专线、免费“520定制婚车”、免费汉服、景区周边免费停车位等等，熟悉的宠粉模式已然开启。

有意思的是，3月31日，万岁山隔壁的5A级景区，清明上河园发布了达人邀约计划：粉丝100万以上的达人，可终身免费游清明上河园。

诚然，百万粉达人的力量可以借助，但像“王婆”这样有能力出圈的景区NPC却打着灯笼都难找，而在爆红之后，景区能否留住演员，需要拿出更大的诚意。

根据开封市万岁山的招聘信息，实景演员的薪资在6k-10k，工资在当地不算低，但显然跟“王婆”本身的粉丝号召力是不匹配的。

一面是在聚光灯前，万众瞩目的红火，一面是工资与人气不匹配的职业现状，于是有的景区NPC走红之后，选择了离开景区寻求流量变现。

前车之鉴就在去年发生，彼时拥有超200万粉的“盛唐密盒”，在红火了半年，人气最旺盛的时期，一纸“合同期满”声明，离开了大唐不夜城，背后真实原因不得而知，但可以肯定的是，200万粉丝给了他们追求自我价值的勇气。

“开封王婆”走红之后，涂磊在直播中跟王婆提到了“更大的舞台”“杭州宋城演艺集团”等字眼，言外之意，不可谓不明显。

客观的讲，相对于景区NPC，或许庞大的婚恋市场才是更大的舞台。弗若斯特沙利文的《爱情服务行业研究报告》数据显示，2016年中国爱情服务行业市场规模约1.2万亿元，2021年增长至1.8万亿元，2026年将增长至2.1万亿元。

好在面对“王婆”这样一个大IP，开封文旅的反应是迅速的。3月25日，开封文旅局称，“王婆”扮演者赵梅老师也已经在做开封文旅宣传的工作，正在考虑和推进让其成为宣传大使相关事宜。

也就在当日，“开封王婆”发布了推荐开封旅游景区的短视频，视频中打卡了清明上河园、开封府、开封铁塔等开封著名景点。

值得一提的是，开封作为古都，本身拥有深厚的历史文化积淀和丰富的人文旅游资源，历经多年旅游基础建设，开封也具备了承接“王婆”带来的这波“泼天富贵”的能力。

根据开封市人民政府官网公布的数据，2023年，开封以文旅产业为代表的第三产业经济贡献率达50.6%，文化及相关产业增加值年均增长10.7%。2023年，开封的旅游接待总量为9983.6万人次，旅游综合收入为727.88亿元。

眼下，清明小长假即将到来，开封能否全面出圈，我们拭目以待。