长沙：新消费品牌创新策源地

长沙晚报3月30日讯（全媒体记者 刘捷萍）茶颜悦色、文和友、黑色经典等新消费品牌叫响全国，不仅让长沙在新消费行业里声名鹊起，也让外界产生疑惑：新消费企业为何集聚长沙？30日，第四届中国城市夜间经济发展峰会暨第二届中国（长沙）新消费城市峰会开幕式上，长沙新消费产业系列研究成果的发布，给出了答案。

拥有80余个新消费品牌

活动现场，央视财经《金牌新字号》金牌推荐榜发布，长沙新消费品牌绿叶水果、颐而康、墨茉点心局、茶颜悦色、黑色经典榜上有名。

长沙已成为国内独具特色的新消费品牌创新策源地，成功入选“福布斯中国消费活力城市榜”。

据不完全统计，目前，长沙有一定影响力和活跃度的新消费品牌80余个，分布在餐饮、零售、美妆、休闲娱乐、体育、潮玩手办、原创设计师品牌等行业，诞生了文和友、茶颜悦色、柠季、零食很忙等20多家新消费上市后备企业。细分领域的头部企业持续涌现，如美妆的水羊股份，新派餐饮的费大厨、炊烟时代，新媒体的芒果超媒、中广天择；新饮品的三顿半、楂堆、果呀呀、小咖主；新中式点心的墨茉点心局；新电商的兴盛优选、安克创新；大市场的海吉星、红星等。

截至2023年底，“长沙新消费”累计融资项目72个，融资总金额超710个亿，站稳城市新消费全国第一方阵。

新消费是拉动经济增长的新引擎。今年1至2月，长沙实现社会消费品零售总额947.69亿元，同比增长9.4%，增速排全省第一，分别高于全省、全国1.9、3.9个百分点。

“长沙在创新消费场景、营造消费氛围、打造促销热点、提振消费信心、激发市场动力等方面，成绩斐然。”在央视总台编务会议成员兼总经理室总经理彭健明看来，多姿多彩的主题店、快闪店、消费市集、美食音乐会不断涌现长沙街头，将美食与文化、传统与潮流相结合，点亮消费新风尚，经济热度、消费暖流持续高涨。

三项新消费产业研究成果首发

活动现场发布三项由长沙新消费研究院主导和参与的最新产业研究成果，包括《2023中国新消费白皮书》《2023新消费品牌影响力排行榜》《新消费理论界定与案例解构》。

《2023中国新消费白皮书》是“寻找中国新消费‘韧性增长’的力量”项目核心成果，选取了全国各地典型新消费样本261个，为观察和理解国内新消费产业提供了全景式参考，为从业者提供了可资借鉴的丰富案例。

《2023新消费品牌影响力排行榜》是对《新消费品牌影响力评价通则（团体标准）》的应用，最终评估和展示出中国新消费领域中具有较高影响力的70个品牌，进一步引导企业加强品牌建设。

《新消费理论界定与案例解构》专著基于经典消费经济学理论框架，系统探察了当前我国新消费的发展脉络、趋势、内涵、特征。同时，以长沙为观察窗口，分析了长沙16个典型品牌案例，剖析了长沙新消费的主要特点、创新经验、出圈原因，是国内首部对新消费理论体系和创新机制开展系统性研究的专著，开了中国新消费经济研究的先河。

12大消费产业项目现场签约

开幕式现场签约12个消费产业相关项目，为长沙“创建国际消费中心城市”增添新动能。

项目包括长沙市人民政府与京东集团签署深化合作协议、长沙新消费产业基金合作框架协议、长沙银行与长沙新消费研究院签署战略合作协议、2024年“中国消费经济运行报告”丛书项目、中国国际可可产业创新平台——文创巧克力产业总部项目、比亚迪方程豹系列新能源汽车销售基地项目、湖南新东方文旅项目、得技力长沙研发中心项目、长沙开福极越汽车交付中心项目、湖南老字号街区项目、客串出品X聚源集采供应链项目、彩虹扬帆夜市项目等。

所有签约项目均为消费产业相关项目，涵盖中非经贸、新能源汽车、线上购物、文化旅游、餐饮供应链、产业基金等领域。

据市商务局相关负责人介绍，这批项目集中体现出产业支撑消费、平台促进消费、金融赋能消费、研究助力消费的显著特点，凸显了长沙积极培育消费新的增长点的速度与力度，将为长沙延伸消费产业链条、优化消费产业结构、加速消费产业集聚，创建国际消费中心城市提供重要支撑。

活动现场，中部地区首个大数据实验室——湖南（长沙）消费市场大数据实验室揭牌。实验室由省市区三级共建，将以数据赋能培育新的消费增长点。