新腕儿 今日报道
3月31日消息,新腕儿今天对前天在成都举行的《微短剧小程序健康发展论坛》进行详细内容报道。
论坛背景:
为更好地促进微短剧行业规范化发展,引导行业以高质量内容获得市场与用户,3月29日下午,由国家广播电视总局网络视听司指导,第十一届网络视听大会组委会主办、北京点众科技承办,嘉兴九州文化和重庆麦芽传媒共同协办的《微短剧小程序健康发展论坛》在成都成功举行。
这也是小程序短剧论坛第一次出现在网络视听大会现场。主管部门领导和多位嘉宾进行了主题演讲或圆桌论坛分享。
新腕儿为大家整理了《圆桌论坛二:从卷流量到精内容》的精彩观点。
论坛参与嘉宾介绍。
论坛参与嘉宾。
以下为本场圆桌论坛嘉宾精彩观点,有删减,未经本人审核,仅供业界参考。
本场圆桌论坛主持人:娱乐资本论创始人吴立湘
吴立湘:我们最后一个论坛,从卷流量到精内容,刚刚说了思想性、精品化、整个市场要长效发展,在于很多嘉宾都是从不同的行业,从做内容来到这个行业。从严总开始,您讲一下什么时候入局这个行业的,觉得现在是什么样的发展状态?
原上慕光创始人:严沛梁
严沛梁:原上慕光从2021年底已经拍了第一部微短剧,那时候没有这个市场,不懂,只是作为一个承制方拍了一部剧,觉得很有意思,那时候这种连续剧对我们来说是一个遥不可及的事情,我们只是一个小公司,到2022年开始,就发现有微短剧市场了,到2022年年底左右发展得非常快,那时候从男频到女频,我们也在适应这个市场,也在摸索,到2024年过完年,发现越来越多专业团队、专业演员、专业人员投入到微短剧这个行业,说明大家看好这个市场。 我们从完全不懂,慢慢伴随着这个行业在成长。
主持人:夏爸爸,您的回答是大家最关注的,您为什么进入这个行业?
高和影业创始人:高亚麟
高亚麟:我是因为一个朋友在做微短剧,现在想想其实就是很友好的「骗」了我一下,去投资,我说这么一点投资,能做出来吗?我非常好奇,他说几十万就能做出来,我说「啊,以前半集剧都不够,能做100集,吓死我了」,我就跟着他去看,玩笑归玩笑,我从前几年时期就在关注短视频、动漫,乃至于后面发现微短剧,那时候的质量我有点看不下去,经常看不进去,觉得好恐怖,我还觉得主管部门怎么还不管这事,都拍成这样了,还不弄啊,我当时是排斥这个的。
去年有一部剧《穿到80当后妈》,我还认识这个导演,我前天找他拍MV短剧,很多人分析说为什么80后会火,我说好简单,每个人都想重生一次,每个人都想跟父辈有对话,这其实是符合人的心理,其实我是当年学导演的,我当导演的时候老师第一堂课说导演是干什么的,通过干预灵魂干预生活,我们做的剧是否有胆量拿给我们的家人和朋友看,考验的还是一个传递的能量和价值的问题,我突然发现短剧和长剧是一样的,就是要影响人,看这个有可能有孩子有老人,家有儿女那么多人看那么长时间还在说,就是觉得当中那有收获,这是我们从事影视行业最大的快乐。
进入短剧,我觉得我该进入,因为长剧周期很长,投资非常大,前几年状况也不好,所以我觉得这是一个不可逆的市场,因为碎片化、自主性强,容易共情,节奏非常快,我都愿意看,我就意识到当年我已经错过了网剧,也错过了网大,我不能再错过短剧了,我要再错过我就真的老了,所以前面说的「被骗」是玩笑化,其实我是有备而来,是希望学习微短剧创作的理念,跟长剧结合起来,能发挥长剧集制作人员优势,从制作到拍摄到演员,大部分演员都想进入,只是觉得有门槛又不知道怎么办,说实话有时候觉得有点LOW只是说了一半,就像刚才李总说的,像我们进来的时候,我们其实是懵的,也不知道这个1分多钟怎么反转,怎么付费,怎么就下「钩子」了,完全就糊涂了,去年入局以后我越来越有心得了。
奇树有鱼副总裁:李思文
李思文:我们就是没错过网大的,也不想错过短剧的人,我们在2022年初看短剧,因为网大,网络影视大家也知道,从2021年开始就往下,也在找影视类的新方向,当时就想是两个方向,一个是往上走,看能不能做一些内容,现在也在做这方面的项目,另一个是往下走,做短视频,当时有剧情号,有短剧。
在2022年初,有一个朋友介绍了一个公司,好像也是做代理的,跟我们提了一个需求,3万块钱100分钟,让我们帮助承制,因为我们拍了很多网络电影,我们是网络电影,最早从20万拍到两三千万的水平,这个3万块钱有点难,当时还是想试一下,让我们自己的人拉了一下预算8万块钱能干,人家说最多给你4万,干不干,我说什么玩意儿,就把这事错过了,其实在2022年初就错过了这个机会,在2022年尝试拍了一些抖音短剧,逐渐了解了整个模式,从去年年初到现在正好做了一年,也是跟高总一样,影视行业看这个内容的时候有一个完全懵逼的过程,到现在也逐步学习,跟刚刚很多大平台公司在合作,就是这样一个状态。
花生热剧合伙人、总制片:张兴昌
张兴昌:花生热剧的缘起,花生是一个板块的业务,最早我们跟高老师一样不是做影视的,我们做网文的,包括我们的APP是做小说版权的,2022年7月份开始涉及微短剧,经历了整个从微短剧开始,从十几万到现在过百万的制作花生都在,可能跟台上各位不太一样的是,这个台上我是唯一的平台公司,像九州、点众,我们是平台,我们是网文起家,对影视不是特别懂,也在学习,刚刚谈论的都是精内容,其实精的是制作,花生擅长的是小说和改编。
麦芽传媒副总裁:杨光伟
杨光伟:今天创始人何总有对麦芽整体的情况做介绍,麦芽做付费短剧是在去年5月1号开始,这个事情只是我们做付费短剧,小程序剧,在这之前的2019年5月20号就做剧情抖音号,从这个地方开始起家,在2022年下半年,我们就开始做抖音快手端的精品剧,端上的剧,是从这个维度来的,去年5月份开始到现在,短剧这一块的人员,现在是接近1000人,刚刚上一场分论坛大家也在讲,这个活越来越重,利润越来越薄,我们有这个感受,这里面每个板块太多了,每个板块要做好需要不同的人才,人才密度要求就特别高,人才成本也要求高,更好的内容一定是更好的人才做出来。
主持人:大家都满怀信心,实打实的出钱,像高总、李总出人,甚至麦芽到1000人的规模,是什么样2022年的趋势让你们看到一个新的可能性呢?从严总开始聊吧,我们作为媒体,我们会看到高亚麟、王晶、周星驰,以及各个文旅局说带着短剧去旅行,确实有很多机会,这些机会能不能落地?到底机会点在哪?您作为老炮给大家讲讲?
严沛梁:我觉得2024年的机会很多,挑战也很大,确实现在作为制作公司来说,从剧本端一直到制作,最后到推流都有挑战,我们现在也遇到剧本瓶颈,你刚刚说到的文旅,我觉得最难的是卷,我可能是作为一个制作公司,我对制作这一块是信心满满的,我是可以拿捏的,但是作为剧本这一块,我渴望有一些好剧本,在跟不同的甲方,在推进不同类型的短剧形态的时候,最难的是前期。因为我们现在做小程序短剧很直接,好剧本直接拿来拍就行,如果是一个地方文旅项目,或者是一个品牌定制剧的概念,其实前期是很漫长的,除了未来的一些用户受众以外,还有一个甲方在那边,我们得考虑甲方的一些诉求,这个比较难。
主持人:这个话题太重要了,我想跳着问,问一下张总,之前小说就有,现在文旅、品牌,原来的网络小说是没有的,怎么办?
张兴昌:花生以前是比较擅长于战神的,以前项目融合了战神、赘婿等等,今天各位都提到精品化,内容精品化的时候纯场景化的,没有人设的,只是干什么干什么,没有生命力,我们认为2024年的时候,刚刚我听领导讲也是小程序的元年,为什么呢?比如越来越多公司和大佬入局,大家面临的竞争是我们提到的微短剧,比如说破圈,大家对破圈的角度是什么,为什么制作费从50万变到100万,核心是用户的需求,站在我们这个好的IP,好的制作来实现好的作品,今天李老师讲了一个,网络小程序的本质是一个剧,我相信在剧的角度,大家看到的不是一个网文,肯定是一个良好的表演,好的叙事节奏,以及好的故事呈现性,这是2024年大家想去实现的。
主持人:高老师呢?2024年的新机会怎么抓住?
高亚麟:就好好研究这次的主题「带着短剧去旅行」,这几个字已经研究透就是机会,刚刚严导提到了,其实剧最重要的还是剧本,一剧之本嘛,包括周老师说的戏剧性,你拍的是剧,现在短剧的最大的问题,我跟很多朋友都聊过,同质化非常严重,为什么同质化?不管你是男神还是霸总,你今天是王总,明天是周总,后天是刘总,可以拍一百个一模一样的,为什么弄一模一样的?因为你不懂规矩情景的设计,你不懂人物关系,不懂人物性格的刻划,你就是一个张总,现在我们提到带着短剧去旅行,我举一个例子,你写一个船王能是东北的吗?一定是写在沿海城市,那当地的人文,当地的文化,当地的所有元素都可以写进去,你写一个船王的霸总和鞋王的霸总是一个人吗?永远不可能成为一个人,要求剧作者和创作者要回到剧作本身,你要去实地采访,当年我们的电影,从红高粱那一代开始为什么好,包括很多电视剧《士兵突击》等等有那么多精品剧,问一问那些编剧,都是体验生活写的。
现在最大的问题是我们的剧作者年轻,从短视频来的,写得很快,他的技术很好,可是缺少基本功训练,甚至导演的基本功,我说一句不太合适的话,我看过几个导演拍短剧,带他们在聊剧本,跟点众合作了两个短剧,还是不错的导演,我就问两个字事件,都没有人回,我说一个导演不知道何为事件你怎么排锯,你知道什么叫规定情景,什么叫人物性格吗?这是学影视的最基础,我说我学了4年大学,就学这14个字,你们都不会,那我就不信你能拍好,你是在赌博,那剧也是,你写得不够精彩,最后只能被抄袭,因为你不是写的船王的儿子,你明天写一个张总就完了。
现在真的是元年,跟着短剧去旅行,如果所有的从业人员明白了,就是题材多元化,你要去挖掘各种不同的题材和不同的任务关系、背景故事,我们的短剧就好看了,精品化就在这儿,而且国家也扶持,我觉得这才是上了道,这也是我今年突然信心满满要进入短剧市场的原因,因为制作我肯定会,整个讲故事的原理,其实长剧短剧没有区别,甚至于短剧更难,因为长的好写,短的难写,就想当年小品难,越来越证明这个,电视剧就不如话剧,话剧就不如小品,其实短剧很难,我是带着敬畏的心来学习的,但是我觉得在长剧集我们积累了这么多经验,毕竟是一个剧作,我认为可能2.0的时代在更新换代,短视频元年的时候,可能专业人士的机会出现了,所以我想来尝试,这是我特别想入局的原因。
主持人:其实还是在原有的范式或者模式的基础上加入更多深刻的采访,人物关系、人物事件。李总是经历过网大精品化的路径,现在网大遇到了瓶颈,咱们做微短剧,是把这个路再走一遍呢,还是有什么新的路径?怎么抓住路径?
李思文:在精内容这个维度,肯定不是把网大的路子完全走一遍,精品化的过程中有一些经验和方法是值得借鉴的,我们在做网大的过程中,做了很多年有一个总结,这个精品化是针对当下市场的观众用户的时期所谓的精品化,有可能现在的精品化是一个还不错的故事,明年的精品化要求更高了,我记得我们做网络电影,可能有这么一个过程,最开始一个好内容是先要拿流量,能赚钱。
第二个要做好内容,是我们觉得整个品质、人物、故事OK了,第三个是希望留下一个作品,能让未来喜欢这个题材和选题的人看,再往后希望能形成IP。
我觉得段在今年能影响人、感动人,传递很多价值观的时期,今年的精内容,我特别赞同刚刚吕主任提的戏剧化的事,包括刚刚李总提的,一定要在供给侧的产业做更新迭代,只有不断的内容供给才会让行业更好,站在网络影视人的角度来说,其实短剧卷,但是中国最卷的是电影。对于短剧来说有一个机会,我们没必要什么活都跟着去卷,而是要去找自己擅长的内容和题材,比如像麦芽,做的比较现实比较亲情的,他就打开这个局面,他擅长这个题材就一直去做,未来还有新的题材可以进来,包括校园题材,其实旅行这个事也是现实题材的故事,一定是有可能的,我的建议是对影视行业从业者要做短剧,要在某一个品类深耕,才会精品化,这样才会有机会,你跟已经入行很多年的卷,会死得比较惨。
主持人:麦芽开创了一个新的流派,亲情流,怎么想到走这个方向的?你们觉得抓住2024精品化的方向吗?
杨光伟:是这样的,当时入局短剧的时候,就是看到这个短剧的内容会越来越正规,反而是我们有了信心来进入这个赛道,在我们看来短剧,包括2024年的机会点就是好的内容,合规的内容,向上的内容,一定是能够拿到一个很好的利好优势。我们在去年做亲情项目的时候,也是在看整个行业的女屏剧,原来可能是大屏幕,我们选择这种亲情也是回归大家的真实生活,贴近真实生活,从根源上去讲好一个故事,把这个故事里面需要传递的价值观和内核传递给所有观众。这在部剧的市场反馈来看,确实和我们想的一样,大家对真实的家庭生活,真实的亲情是容易产生共鸣的,这也给到我们更多的信心,好的内容其实是可以拿到很好的流量。
2024年可能会在这个基础上再去迭代内容,包括刚刚前面各位老师讲的,内容的迭代升级,可能亲情是一个方向,还有可以跟观众产生互动,包括能够引导用户去产生一些正能量的反响,我们在这里面不断去挖掘好故事,把这些好故事再以短剧的形式展现出来,其实短剧在我们看来「短」只是一个表现形式和表现手法,「剧」才是核心,这跟「长」只是形式上的差异。
主持人:我分嘉宾问,大家的路径都不太一样,先从严导开始,严导做女频相当厉害,当时是怎么在那个阶段想到要做,第一有点轻喜,第二好像你喜欢用固定搭配,是怎么想的做这个?你觉得接下来女片要怎么做?
严沛梁:之前我们已经做了很多,只是那时候男女演员是固定的,做了一些女屏剧以后发现固定CP也不错,对我们来说是一个积累,我们不断去优化这个CP的概念,他们俩有一个打磨。
主持人:相当于他们会自带流量?
严沛梁:对,流量这个事情我们也不是刻意去做,只是他们自己在玩抖音,玩着玩着粉丝就玩多了,我们莫名其妙就做了这个,其实当时都是懵逼的,后来发现挺好的,能跟短剧互补,会相互影响,这个CP搭了十多部剧了,都还可以,这个是有偶然性在里面,更主要的是整个团队,女屏剧可能对整个品质方面要求更悉尼一点,这也是相对而言,因为短剧也在不停发展,包括现在我看到很多新的女频剧,不分男频女频了很多是差不多的。
比如说女战神啊。 转换升级了,这就是行业不断发展,大家都在动脑筋,都在想是不是有更多符合用户需求的题材,我们作为一个制作公司来说,主要的是同每一个无环节去把握,我也看到很多其他团队拍短剧的时候,因为工期很赶,会很粗糙,在发展的过程中,可能这些问题都会慢慢被优化被改善,我们其实是很注重剧本和唯独这两个环节,可能在下游的一些团队时间很仓促,演员档期很紧,有很多演员到现场才开始看,这可能是预算有限,没有办法,如果演员来得太多,这个费用就上去了,在这个,我们在不断克服这个问题,包括后剪辑是我们不断精细化,我们这些年也在不断进步,不断优化自己,从每一个环节,所谓的CP,这只是当时一个误打误撞的概念。 现在不像以前,一年前专业演员入场去拍短剧的很少,很多都不是演员,可能是模特,他不会演戏,但是现在你看短剧行业里面越来越多专业团队和专业演员下场,其实我们不缺好演员。
主持人:当时那两位是专业的?
严沛梁:科班出身,那时候很稀缺,凭良心讲现在专业演员太多了,大家都接受短剧这个形态了,这是一个好的迹象。
主持人:我在想短剧行业和长剧行业会不会出现经纪和运营公司的绑定?
严沛梁:会的,我们已经签了很多演员,我们希望给更多演员弯道超车的机会,很多演员在长剧领域里面不一定有机会,但是短剧给了他们很好的机遇,新的机会,让他们可以实现自我的价值。
主持人:最近有一个综艺,有一个短剧演员在里面表现的比长剧演员更好,演技有一些是吊打某一些长剧演员,就是因为给了他机会不断的锻炼,可能有些长剧演员心思不在剧上,所以越演越差。高老师您的新剧据说里剧本多次修改,听说您不满意,不断修改,能详细讲一下吗?是用什么标准在拍这个剧?希望达到什么效果?
高亚麟:也算是一个尝试,就想把长剧集的经验跟短剧结合,当时跟短剧的编辑也聊了,我们不改付费卡点和反转节奏的情况下,怎么做增量和优化。比如在人设和一些细节前后呼应,因为我们做长剧集可会聊到,还有刚刚说的动情,人类所有的情无非就那几种,亲情、爱情、友情,我们那个剧里面有父母仇,一定有感情,感情一定是渲染,有很多就是要进行前期铺垫,没有铺垫后面很难让高潮点燃,或者情绪得到宣泄,这些跟长剧异曲同工,没有什么太复杂的,就是在这些剧本上,细节上我们在反复打磨。
就像严导说的,剩下的就是我们提供的全是专业演员,刚刚严导说得特别对,现在短剧给长剧集很多的摄影、灯光、演员提供了很好的就业机会,因为长剧已经越来越少了,大家没事可干,也不知道怎么干,希望尽快做,往小了说是吃上饭,有活干,往大了说你是演员,长久不演就生疏了,技术就退步了,所以不分长剧了短剧,演剧要不停演,你演不同的角色,碰到不同的导演和团队,你的技术才会越来越成熟,所以短剧很好,我们用了一批好演员,其实就按照正常拍戏的规律来做,效果还可以,以后我会倾向于在剧本的创作中花更多的时间筹备,就像严导的,牵涉到经费和制作周期的原因,前期投入时间很少,演员导致没有太多的时间看剧本,当然我在拍戏的时候比较霸道,比较严格,我拍戏所有的演员必须提前3天到现场,集体读剧本,缺一个都不行,这是我拍从情景剧到电视剧到电影的过程,你不了解全剧怎么演?胡演吗?你就剩背台词了,这是我们一直秉持拍剧的基本原则,不管是谁,我老说你的腕儿肯定没我大,我都在现场陪着,你就在现场读剧本吧,我陪着主创导演一块儿,后来他们说你老这儿来干嘛,我说也是拍剧,我既然想干。
主持人:咱们剧的制作周期有多久?
高亚麟:要求8天,因为一般是7天,他们说7天就能拍完,我说为什么7天拍完,7天你的工作时长可能要达到14个小时,16个小时,无论是演员还是导演,在疲惫的状态下怎么拍好,我说多一天制作上没有关系,没有差多少,那个导演说我7天能拍完,我说不行,第8天拍空镜也要8天拍,一般都是让5天拍6天,我说不要,我不希望疲劳作战,也不希望你们当行活来拍,我们拍一个作品,5天拍完,8天拍完,你到上映的哪一天再也无法修改,艺术是遗憾的,我们将来看能不能不丢人现眼,既然我们在现有的精力和能力下,让他加一分好一点就好一点,为什么要去遗憾,没有意义,同样花了钱,没有必要,大家吃好喝好,我每次开机都是吃好喝好拍好,开开心心,希望以后更多的机会拍更多的剧,我就是一直这样拍的。
主持人:问一下李总,我们知道奇树在奇幻领域特别强,网大嘛,现在短剧也有很多内容奇幻题材,当然制作成本完全没法比,你觉得有哪些东西是可以借鉴的呢?
李思文:刚刚我提了一个建议,要做新题材的创新突破,我们入局拍的第一步就是玄幻题材的片子,去年24号,可能也做了一个成本的突破,那个片子用了109万,还好这部剧还行,也算爆了。玄幻题材,首先很早基于小说玄幻题材,第二对画面的要求比较高,我们做网大,这方面的题材很多,我们把这些内容融入到里面,我们做到投入产出效果比较好的状态,有可能我们自己拍都市的,可能跟严导比差很多,但是我们就找了自己的方式来做,从这个方面来说附加一些制作要求的可能是我们现在相对擅长的,还是基于这个原则,尤其做内容行业的,其实各个行业内容的核心人才,制片、导演、编剧都有自己的内容喜好和自己的优势,还是希望在这个领域能做一个突破,循环题材也是试验成功了,接下来也会在一些题材突破,正能量的内容一定是有空间的,也会在今年做重点突破。
主持人:玄幻题材,制作成本多的几万是能带来更高收益的?
李思文:我们判定它可能市场没有都市那么大,但是没有那么卷,我们在创作周期上又达到不了主流的创作周期,所以选这个品类,相对成本会高一点,但是竞争对手会稍微少一些,在这个品类剧本的突破还是要求比较高,因为之前我们做几个框架拍的很多了,现在正在做一些内容的突破尝试。
主持人:我知道奇树一直有IP开发的思路,你觉得短剧这个领域存在所谓的IP开发和IP衍生和IP多元价值吗?
李思文:内容行业一定存在的,我们做内容最终极的就是做IP,做龙珠,只有好IP的内容才能传递好的价值观,才能做到文化的普及影响,但是当下不是一个市场的时期,还没有到我们能承佃用户,我们判断一个内容能不能成IP,得有一批忠实观众,对这个内容有足够多时长的观看,因为感兴趣,积累足够的时长,如果这个视频能看几十个小时,所以短剧现在时长也在增加,接下来三年时间可能会沉淀一些短剧行业的IP,而且会衍生出来今天说的另一个话题,商业化其他路径的变现。
主持人:您的预期是三年?
李思文:我认为3年就到了。
主持人:张总,刚刚讲玄幻,您这边最擅长都市、战神、逆袭,这是我知道微短剧小程序知道的第一个品类,包括歪嘴龙王,这个品类我看过这么多了,还有一些新创新的可能吗?点在哪?
张兴昌:所谓的都市战神平台,花生平台以往数量比较多,今天微信的小伙伴在这儿分享的时候,在这儿有一个数据,就是战神的下降比是20%,我们平台也能感受到数据的改变,其实我们都在强调,当提到小程序剧的时候提了一个词,爽点的建立是有的,所以在创新方面来讲,我们希望更多的是融合,比如刚刚提到了女战神,男战神就是装逼打脸,所有的反转都在上一个阶段擅长的,但是在现在这个阶段,我们也在做总结和创新,如果符合场景叙,又符合影视剧,我不知道这个传统,今天提的是传统影视,没有,这里面要结合,我们的剧变成剧的本质,这也是花生强调的,不是我们只擅长做战神,在女频,甚至模糊男频的女频,我们不想界定,包括循环里面我们也希望加一些情感因素,这就是接下来要做的。
主持人:之前有一个项目,孤注一掷,那个项目比一般的打脸文设计的爽感要弱,它把离婚的憋屈感设计的更强,我这么理解对吗?
张兴昌:这个项目也没有那么大爆,这个理解没有对错,其实离婚流,在23年度里面有很多离婚流,我们在离婚流里面加了战神的题材,比较契合的受众点是get这个点的,我们看后台的数据是30+到50+,我不觉得是一个单纯的离婚流,是融合了战神+离婚流,可能跟用户的沟通上有一些创新,所以形成的数据比较好一些。
主持人:年龄比较大是否更有经历的一批人,更能琢磨出里面的味道?
张兴昌:确实那个剧的数据是30+到50+,也没有太区分男女,主要是讲情感。
主持人:杨总,你们有一个创新是亲情流,还有别的品类的创新吗?有哪些具体的要点,刚刚说这么多别的流,核心的区别是什么?
杨光伟:核心区别谈不上,我们除开亲情,也做了一些其他类型,包括短剧比较多的,我们现在做了一些家国情怀,比如之前的长风踏歌,刚刚听张总讲他的剧区分男女屏不那么明显,我们这边也有这样的情况,比如说长风踏歌男性女性用户是一半一半的,这里面年龄阶段还是偏年轻的,说明家国情怀的作品有市场,而且是受到大家的认可,今年我们这个维度也会做一些这样的内容,这样的内容是向善向上的内容,其他的内容我们也会做,根据什么样的好故事去延伸。
主持人:今天的论坛主要是讲内容,没有怎么聊商业模式,最后提一个问题,从严导开始,不局限于内容,可以聊商业模式,也可以聊别的,对同行有什么建议吗?或者链条生态的参与者,怎么让这个行业变得更长期注意。
严沛梁: 我作为一个制作人和导演来说,可能大家需要有自己的初心,这是最重要的,说实话赚钱是最重要的,但是自己的理想可能是更重要的。 短剧发展得很快,可能最初是因为用户的需求,形成了所谓的男频女频等等这种形式,我们作为内容的制作者,不能向下建立,不能因为有一些用户喜欢看某种形式的我们就去做,这个不行,我们拍的剧都是往这个走,我们的品质、内容都是向上的,这是作为制作人来说应该有的态度。 我们只是一个制作方,我现在做短剧最怕的是什么呢? 最怕盗版,我也是想在这儿呼吁一下,怎么才能把盗版能够降低一些,控制一下,否则很头痛,这是我的心声。
高亚麟:你想说的问题是我想说的第三点,盗版。既然大家要精品剧,刚刚有一个出海的朋友说到,说一定要本土化,其实从猎奇也好大家对一个事物的好奇心也好,出海式本土化,我们带着短剧去旅行也是这个,我们把它缩小到省市的本土化,我们有那么多故事可以挖掘,好莱坞已经没有剧可拍了,没有故事了,我们有那么多好的内容,为什么不挖掘出来,我觉得这个是编剧们可以多拓展思路放宽题材的方向,包括奇幻的制作上,因为早晚有一个升级,我希望更多专业的从业人员,别在那观望了,最好下场试试,短剧也不好做,我希望更多的专业人士进来,虚心学习,让短剧的制作越来越好,越来越提升。第三个你说的这个太重要了,盗版,我就不点名那几个站了,太不象话了,我的妈啊,一堆人辛辛苦苦费尽心思的拍完,第二天就被盗版,还免费,恳请领导好好管管他们。
严沛梁:我们是半个小时以后,不是第二天,没有第二天的概念。
高亚麟: 我是第二天知道被盗了,我说长剧被盗,这么短的剧也盗吗? 这是怎么了,太影响行业的健康发展了。
主持人:很多朋友可能没有听到,刚刚冯司说他们已经在管了。
高亚麟:太好了,感谢冯司,感谢杨司,好好打击他们,小偷行为,太可耻了,我说完了。
李思文:说出了行业所有从业者的心声,建议站在内容的角度来说,今天的主题是精内容,内容行业创新才能代理红利,不能抄袭,不要去卷,你的创新哪怕是微创新也是符合娱乐市场内容发展的规律,大家未来做的时候一定要考虑内容的创新点在哪,有可能是一些步子迈的比较大的,有一些是针对用户的创新,这个一定是关键。基于创新的话,我认为现阶段做的短剧是两个点,一个点是今天杨司讲的三点的第一个,就是思想,我们要看剧的思想主题是不是正,我们曾经在网点上经历过一样的过程,当时特别简单,我们台下在交流,我们做的内容你敢不敢给孩子看,如果敢给小孩看,这个思想内容一定没有问题,我们的目标都是做拿给自己孩子看的,这个思想主题一定要正。第二是现实逻辑,所有发生的事情,不管是家国情怀的,古装的,还是玄幻的,还是都市的,一定要符合现实生活和当下时代价值观的逻辑去创作,要基于这两个,创新是有行业价值的,大家在创新上要多花心思。
张兴昌:前面杨司讲了一句话特别经典,他说我们能不能从产品变成作品,然后变成精品,所以每一个发言谈到精品化,从卷流量到精内容,大家轻易别去卷,还是要到精内容,有作品有精品意识。
杨光伟:建议更希望是从业者更尊重内容,更敬畏内容,更重视用户,我们不能是为了流量去创作内容,而应该是为了创作好的内容给更多的用户,让用户看到这些内容,认可短剧,认可短剧这个形式,在短剧上进行消费,或者是得到想要得到的一些价值,这样才会拿到流量。在今年,很多内容在都市呈现也可以植入文旅场景,去引导用户,对某一个地方的文旅影响,也是希望更多从业者在今年一起作出更好的内容,创新更多的内容。
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