杏花村里话酒香，第七届汾酒杏花节开幕

借问酒家何处有？牧童遥指杏花村。

一千多年前，杜牧于清明时节和汾酒相遇在杏花村。千年后，今人在杏花村的汾酒清香中，尽情在诗酒文化中享受着春天。

3月28日上午，汾酒集团党委书记、董事长袁清茂在享有“诗酒天下第一村”美誉的杏花村，宣布第七届汾酒杏花节开幕。

▲汾酒集团党委书记、董事长袁清茂

这场已举办七届的盛会，不仅是一场酒文化的盛宴，更是一次历史的传承与现代的交融。

在杏花村的春光里，酒香四溢，宾客如云，人们在这里品味着汾酒的独特韵味，感受着那份来自古时的诗意与情怀。

每一滴汾酒，都似乎在述说着那千百年前的故事，让人们在品尝中回味历史，在回味中品味文化。

花间一“汾酒”

在本次的杏花节上，一个古老而又充满时代活力的汾酒，诚意满满地款待着八方来宾。

正式开幕前，一场特殊的户外情景剧《清明》，便率先为众多来宾复刻了千年前杜牧途径杏花村的场景，带领众人进入汾酒源远流长的历史故事中。

以诗酒为媒，汾酒的文化魅力，在盛开的杏花中，更加繁丽突出。

从6000年前仰韶文化时期的小口尖底瓮，到1500年前北齐武成帝家书“吾饮汾清二杯，劝汝于邺酌两杯”，到晚唐杜牧的《清明》，再到1915年巴拿马万国会上的甲等大奖章。

作为“诗酒天下第一村”的杏花村，总是不乏荣耀与高光时刻。生于杏花村的汾酒，在不断的传承和赞誉中，早已成为“中国酒魂”的最佳代表。

汾酒杏花节，便是汾酒打造“汾酒文化+主题特色活动”的知名酒文旅IP名片。花、酒、诗，杏花节的三个核心要素，皆是汾酒进行品牌表达创新的重要载体。

今年的杏花节，汾酒创新设置了赏花、品酒、亲子三条主题路线，并设计了“杏花迎客”“杏花仙遇”“杏花微雨”“杏花秘境”等系列互动活动。

一步一景，一景一画，汾酒的历史与文化、生态与工艺、品质与品牌，被娓娓道来。

在这个过程中，汾酒不仅让参与者们深度体验到了汾酒文化的魅力，更让汾酒的品牌形象得到了进一步提升。

活态酒魂，景更美、心更近

一年一度，如今行至第七年的杏花节，已是汾酒的核心品牌文化IP，也是其“中国酒魂活态文化”的重要表达载体。

本届杏花节，内容上便涵盖了一场开幕式、两大展览21余项演出，以及各类文创手作，通过复古场景、华美古装、古风表演，再现大唐盛世的杏花村情景。

此外，现场“杏花市集”也吸引了不少年轻游客驻足。琳琅满目的非遗产品和汾酒文创，以及深受喜爱汾酒吉祥物“杏花花”和“汾宝宝”同样如约出席。

创新、跨界、多元、包容，一个更加年轻态具有生命活力的汾酒，通过杏花节，跃然于眼前。

袁清茂此前曾强调，要系统深挖汾酒历史、匠心精神与技艺，以更具时代感的“打开方式”，做好汾酒文化的价值表达、情感表达、时代表达。

因为历史的厚度、文化的宽度，汾酒的品牌表达创新，从来都足够打动人心。

汾酒杏花节从诞生以来的每一次升级，同样体现出汾酒坚持文化表达创新的坚定步伐。

这不仅是一个展示汾酒文化与历史的窗口，更是一个链接汾酒与消费者文化与旅游的桥梁，既让汾酒焕发出新的品牌活力，也通过深度体验，让汾酒和消费者更加紧密地链接在一起。

是酒旅，更是文旅

在本届汾酒杏花节的开幕式上，汾酒集团党委专职副书记、副董事长李振寰表示，第七届汾酒杏花节开幕，是推进汾酒文旅融合发展的一大亮点。

▲汾酒集团党委专职副书记、副董事长李振寰

“文化+旅游的融合，就是文化汾酒的活态表达，将厚重的汾酒文化和秀美风光转化为人们心中的诗和远方，让消费者在赏景游玩的同时，品味汾酒甘甜清爽的醇厚清香，感受汾酒人热情好客的美好情谊。”

他谈到，汾酒将进一步用好丰富的旅游资源，把握历史发展机遇，转型升级文化景区，用一流的风景、一流的美酒、一流的餐饮、一流的服务，不断创新汾酒文旅的亮点特色，用心用情打动每一位观光游客，用实际行动让文旅产业成为汾酒发展新质生产力的又一力量。

在依托自身独有的品牌历史文化资源，持续创新升级的过程中，汾酒的杏花节，在行业中拥有极高的品牌辨识度，备受消费市场认可。

杏花村更是在这连续不断的C端互动中，成为汾酒对外传递品牌文化，提升品牌价值的一大核心平台。并且，在汾酒的酒旅产业规划中，其也占据着重要地位。

2022年年底，汾酒正式宣布，要打造为国家5A级景区。建成后，这将是山西省工业旅游的第一个国家5A级景区，也将是行业的第一个国家5A级景区。

去年6月，汾酒提出，要以杏花村遗址为中心，打造酒文旅产业标杆，形成产业发展历史轴、文化演绎历史轴，以及诗意杏花村、文旅杏花村、产业杏花村三大板块的酒文旅特色小镇格局。

与原本的杏花村汾酒专业镇相比，汾酒对于新酒旅的规划，增添了更多的历史文化元素。对于“活态文化”的强调，俨然已成为汾酒升级酒旅产业一个核心重点。

今年的政府工作报告提出，要发展新质生产力。汾酒作为白酒行业龙头，山西省酒业龙头，在酒旅、文旅上的持续耕耘，对于历史文化的传承和工业生产的创新，无疑将进一步推动高质量发展，加速汾酒的复兴之路。

以第七届汾酒杏花节为全新起点，汾酒的文旅产业打造，还值得更多期待。

现在，“花间一壶酒 醉美杏花村”2024年第七届汾酒杏花节仍在继续，将一直持续到4月3日，与您共赴春日之约！