《2024抖音财经内容生态报告》正式发布

过去一年，抖音与2亿名财经用户、4千万名创作者、2万家机构携手同行，共同成长。这一年里，抖音通过超7亿支相关视频内容、超200万场财经达人直播，共同构建起丰富、活跃、健康的财经内容生态。

抖音财经致力于为用户呈现更丰富、更专业的财经信息和知识内容。为创作者打造展示舞台，让有识之士通过持续的内容创作进而产生影响。也帮助机构在平台上与更多用户建立连接，从而获取更多生意机会。

内容纵横无界 用金融知识打开全新“脑洞”

2023年抖音财经内容总体呈稳定增长趋势，内容类目丰富多元，从政策解读到知识科普、从宏观洞察到商业故事，用户都能看到自己感兴趣的财经内容。

无论是用户还是创作者，对储蓄话题的关注度提升都较为明显，储蓄类内容成为了细分品类的增长“黑马”，在供需两侧增速均在整体平均水平以上。越来越多的用户和创作者把关注点转向了储蓄话题，人们对个人财务规划的偏好以及理财策略正在发生转变。

财经内容专业丰度提高，吸引更多用户关注，也激发了用户深层次讨论的兴趣。不同类别的财经内容都会有用户兴趣相投，随着内容总量的不断攀升，各类财经内容也受到不同群体受众的广泛关注。

对于知识科普向的财经类内容，用户开始衍生出更深的学习需求，因此需要更深入、更专业、更详细的知识讲解来满足。目前抖音时长1分钟以内的短视频财经内容仍占据主流，但中长视频内容开始逐渐渗透，用更多的硬核干货迎合用户的求知欲望。

直播作为另一种内容展现形式，凭借其即时反馈和多样化连接的特点，对财经领域的用户实现了多角度的覆盖。直播相关的各项数据呈现出持续上升的趋势，体现了财经达人与观众对直播形式的极大热情，也反向推动了财经达人直播的主动性。这样的双向奔赴，不仅丰富了财经领域的内容展现形式，也为财经爱好者提供了更加丰富和立体的信息获取途径。

整体来看，各类目内容在直播方面的供需表现趋于线性回归，达人的积极开播能够有效拉动用户的看播频次。报告期内，股票和买房知识类直播的场均看播表现相对更好，一方面由于股市、楼市在近期的消息面波动较为频繁，用户对于实时信息和政策解读的需求增加；另一方面也体现出达人在这些领域中更好的专业性及对热点时事灵敏性。

用户增广见闻 永无止境于探索和学习

2023年第四季度抖音财经兴趣用户的体量和去年同期基本持平，其中：初入茅庐的浅层兴趣用户仍占比最高，财经内容渗透到用户日常内容消费；深度兴趣用户的占比其次，成为财经用户的基础盘。对于财经知识的渴求不再是少数人的专利，财经内容已经成为全民话题，且越来越多的人开始向深层兴趣转化。

泛财经类内容仍占据用户消费主体，信用消费类别的兴趣用户数量在报告期内呈现出明显的增长趋势。2023年内，信用消费内容的兴趣用户数量超过保险类内容跃升至第五位。越来越多人开始关注信用消费及其相关的财经知识，用户的消费观念正在悄然发生转变。

广东在抖音财经用户总量方面继续占据首位，且其TGI指数较上年有所提升，用户参与度和偏好度持续增强。河南、江苏分列二、三位。特别值得一提的是，用户偏好度增长最快的区域为上海、海南和北京，这些地区用户对财经内容的需求呈现出快速上升趋势。在2023年，上海的抖音财经兴趣用户数量超越重庆，成为该领域用户最多的城市。郑州首次入榜，财经内容在中国中部地区的活跃度和影响力得到提升。

在我们关注的典型城市中，商业经济活跃的南方城市偏好股票，冷静理性的北方传统都市喜欢基金，巴适重庆热衷储蓄，孔孟山东关注房产，而郑州在抖音平台最新发布的《2024年春节消费数据报告》中上榜，入选十大热门消费城市，当地用户近期对信用消费的关注热情高涨。

2023年抖音用户在平台上，财经相关内容搜索量比上年增长64.8%，用户对财经领域内容的主动搜索需求快速增长。培养主动搜索习惯，更多用户从被动了解转向“求知”。

在抖音搜索财经内容，让用户的每一次提问都可以得到解答。在上下求索的过程中，我们看到用户既关注经济政策、也关注身边民生。黄金价格在2023年末创下历史新高，2023年11月至2024年1月期间，黄金相关内容被抖音用户搜索了4000余万次。

关于用户财富管理意识的变化趋势，巨量算数对抖音用户进行了问卷调研，基于本次及往年调研数据分析，我们发现2023年的用户理财、投资、消费的行为及观念分别有以下特点：

●`财富管理意识：大众财富管理意识愈加成熟，投资行为更加谨慎；

● 财富管理观念：对于财富管理的预期，多数人仍属于保守派，并开始建立长期投资意识；

● 信贷消费观念：房贷仍是最主要贷款用途，消费贷渗透率持续提升，其中年轻群体偏好明显。

对创作者不设上限 实用和有趣都能引发共鸣

财经内容越来越普及的趋势下，更多的人开始发表自己的见解，加入抖音财经创作者的行列。不同身份、不同年龄、不同领域，都可以成为用户关注的宝藏博主。2023年，抖音上的财经创作者数量持续上升，与上年同比增长24%。

伴随着创作者总数的整体增长，头部创作者的数量也在同步上升，特别是拥有百万粉丝以上的头部创作者。2023年有超过1700余名创作者新晋百万创作者，该粉丝层级的创作者数量同比增长13%，超过整体平均表现（8%）。

相对于普通作者，长期深耕财经领域的达人创作者表现出了更高的专业性和稳定性，达人发布的内容较整体内容在播放和互动量方面均呈10倍以上量级放大。更多的人由兴趣驱动，逐渐积累自身的创作优势，并开始形成独属自己的风格，通过高质量的内容经营展现了知识的力量。

2023年，抖音认证财经达人队伍继续壮大，达人数量同比增长37%。他们在自己的擅长领域中各自闪亮，不断挖掘更新、更深的内容价值。他们在内容创作上坚持不懈进行创新，无论从内容形式、还是个人风格、再到选题结构，都为抖音的用户带来了接连不断的惊喜和新知体验。他们都是在抖音财经领域深耕的专业创作者，多年来持续以超优质内容为用户创造价值。

海阔凭鱼跃 金融机构专业角色提升用户信任

由于金融机构的特殊性，使得其官方背景更容易获得用户信任。多数受访者认为企业号有官方认证，起到信任背书的作用，超四成的受访者承认会对企业号的内容进行参考，并会对自己的消费决策产生影响。也正是基于这样的信任反馈，金融机构持续加码线上经营，积极布局线上经营阵地，2023年金融企业账号数量同比增长22%。

这些金融机构号在直播模式的探索上也取得了显著的成果，各细分行业也在摸索适用于不同领域的直播策略。2023年，金融机构号直播时长和关注人次增长率均达到50%以上，观看人次和分享数增长超过30%。

经过长期的内容积累，金融机构逐渐探索线上经营路径，关于线索经营的生意开始快速增长。2023年，金融企业号开启线索收集的主播数量和直播间数量分别增长了37%和50%，收集线索直播时长及看播表现也均有不同程度的增长。通过有效的线索经营，为企业与用户未来更深入互动、产生交易打下坚实基础。

结语

2023年，中国经济在挑战和机遇并存的环境中，显现出了韧性与恢复力。在此背景下，抖音财经将持续强化平台治理工作，履行社会传播责任，吸引更广泛的公众关注。我们致力于让财经内容进入人们的日常生活，让专业信息获得更广泛的传播与搜索，吸收更多专业机构入局实现健康循环，提升公众财富管理意识，助力活跃资本市场，为中国资本市场的持续稳定发展贡献绵薄之力。

来源：巨量算数