集成厨电赛道白热化，帅丰集成灶凭何稳居头部梯队？

2024年第一季度已经接近尾声，厨电消费的“新引擎”找到了吗？

随着我国汽车、家电等传统消费品市场步入增量和存量并存的时代，“以旧换新”成为今年两会的热词之一，国务院更是随后发布《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，中国厨电市场进入“存量换新+品质升级”的发展新阶段。

在3月中旬的AWE2024上，也可以看到各大厨电品牌都在积极调整企业发展战略，纷纷推出全新产品矩阵，以应对新的市场变化。

厨电行业到底该如何应对大浪淘沙、加速洗牌的行业趋势变革和市场需求升级？头部企业的一举一动自然成为解题的最佳参考。通过对一季度各大厨电企业的观察，我们发现集成灶行业首家主板上市及CCTV大国品牌企业帅丰电器的表现可圈可点。

AWE2024上的帅丰电器

01

存量时代品牌效应凸显，帅丰带头讲好品牌故事

在厨电市场从增量转存量的背景下，各大企业显然更加依赖品牌效应，越来越多的厨电品牌开始尝试跨界营销、签约新代言人等打法，以此激发品牌新活力。

事实上，品牌打造是一场马拉松，打造品牌效应不仅在于简单的形式创新，更在于坚守初心，讲好品牌故事，真正与消费者同频共振。

今年3月，帅丰电器与《大国品牌》共同打造的第三部品牌故事片《追一道星光》在央视播出，以温柔、治愈、富有力量的视角，讲述了越剧演员、美食视频博主、帅丰研发工程师坚持逐梦的故事，自播出以来便引发了受众的强烈共鸣，成为2024年集成灶行业经典出圈之作。

帅丰品牌故事片《追一道星光》开播即出圈

在315期间，帅丰电器之《品牌责任》霸屏央视三大频道多个黄金时段，以大国品牌责任为品质高调发声；《中国蓝新闻》也走进帅丰匠心工厂，用无人机航拍巨型专利墙，深度报道帅丰集成灶的硬核实力；品牌广告更是登陆素有“国门第一屏”之称的北京京信大厦户外大屏，持续释放品牌效应。

帅丰电器之《品牌责任》霸屏央视

同时，帅丰加速品牌年轻化步伐，在微博、微信、抖音、小红书、什么值得买、知乎等新媒体平台稳步渗透，打造优质内容，与粉丝形成深度互动，与年轻人共创潮流厨电文化。

达人安利帅丰白色款新品

霸屏央视，引领的是未来消费趋势，玩转新媒体，抢占的是新一代消费者心智。更会讲故事、更走心的帅丰电器，无疑已经拥有了更稳定的增量空间。

02

高标准推动稳增长，帅丰7星标准重塑行业标杆

标准是质量的技术基础，要想有高质量，必然要有高标准。随着行业进入到高质量发展阶段，标准的重要性愈发重要。

长期以来，吸排油烟效果、静音程度、易清洁程度、蒸烤箱容量、火力大小等几大方面是集成灶公认的核心关键指标，但到底达成什么标准才能满足消费者的高品质需求却众说纷纭。

帅丰电器直击消费者“选择难、无可靠标准可依”等痛点，将全球顶级奢华酒店的最高评级标准引入集成灶领域，正式提出“7星标准”。帅丰“7星标准”包括劲吸之星、静音之星、净洁之星、高效之星、高容之星、高能之星、智慧之星7大维度，每一星都做到了行业无法超越的指标，为行业设定了明确的品质标杆，为消费者选购集成灶提供了可靠的选购标准。

帅丰7星标准

但问题也随之而来，帅丰“7星标准”集成灶的权威性何在？消费者为什么要相信帅丰？这就不得不提帅丰深耕厨电行业26年来实现的“3大领先”：帅丰是集成灶行业唯一一家同时参与国际、国家、行业和团体标准的起草单位，累计参与了60项标准起草与制定工作，牢牢掌握行业标准话语权；截止目前，帅丰拥有374项专利技术，在集成灶烟机风道系统、燃烧器系统、蒸烤箱系统等几大核心系统的技术性能上，都拥有自主知识产权，且每一项系统的性能指标都领先于行业；据权威调研机构欧睿国际声明显示：帅丰蒸烤一体集成灶2019年-2023年连续5年全国销量领先。

帅丰代表行业参与60项标准起草与制定

帅丰累计获得374项专利技术

帅丰蒸烤一体集成灶2019年-2023年连续5年全国销量领先

如果没有这3大领先，任何一家企业提出来的标准都可以说是无源之水、无根之木，而有了这3大领先打底，“7星标准”的问世也就顺理成章，从而为集成灶的进一步普及打下良好的基础。

03

回归产品本身，多品类爆品矩阵激发消费新活力

“多集成方案并行、多品类爆品矩阵、多维度产品领先”，这是帅丰在2024年初提出来的产品策略。一季度回头看，帅丰又交出了什么样的答卷呢？

3月14日-17日，2024年中国家电及消费电子博览会（AWE2024）在上海新国际博览中心召开。作为全球三大家电及消费电子展之一，AWE一直被视为产品创新与消费趋势的风向标，备受行业内外人士的关注。

帅丰集成灶AWE2024受热捧

在这次展会上，帅丰电器携性价比之王“多多”系列集成灶、高颜值“颜如玉”家族、智能烹饪“时空”系列、全新一代集成烹饪中心等众多明星产品华丽亮相，全方位展现其在2024集成厨电领域的前瞻性布局与领导地位。

帅丰D5多多系列在强大性能和硬核品质的基础上，提供蒸烤一体款、消毒柜款、蒸箱款三种款式，以满足消费者的多元化需求。多多系列在体积上做减法，在功能、性能、智能等核心要素上做加法，自上市以来，就赢得了“性价比之王”的稳固地位。

帅丰D5多多系列集成灶

帅丰“颜如玉”家族则集合了帅丰天机3蒸烤同步集成灶白色款、帅丰天机3消毒柜集成灶白色款、帅丰天机2蒸烤一体集成灶白色款、帅丰魔净60洗碗机集成水槽白色款4款产品，从集成灶到集成水洗，覆盖厨房生活全场景，引领白色厨电审美新风尚，受到了年轻消费群体的热捧。

帅丰白色款“颜如玉”家族

无论是卷营销还是卷标准，最终都要回归到产品本身，帅丰通过打造多品类爆品矩阵，为厨电以旧换新提供出更多样、更契合的解决方案，从而打开行业增长新路径。

厨电消费的“新引擎”到底会落在哪里？答案仍需继续探讨。但通过观察以帅丰电器为代表的头部企业的创新与变革，我们已经看到了“长期主义者”的经营哲学，也能够感受到行业穿越周期的信心与底气。