在刚刚过去的农夫山泉舆论风波中,娃哈哈似乎成为了赢家,旗下产品被网友们自发贴上爱国标签,从此口碑爆棚,线上线下销量也是暴增。
看起来形势一片大好,激动的网友们甚至发出“送宗馥莉上首富”的口号,很多人都通过文章、评论这样呼喊,让人觉得宗小姐的首富之位好像近在眼前了。
近日,2024年胡润全球富豪榜发布,令网友们遗憾的是,这次的中国首富依然是身处舆论漩涡的农夫山泉创始人钟睒睒,他以总身价4500亿元第四次荣登榜首。
那么,宗馥莉与真正的首富,差距到底有多大呢?
从数据上看,宗馥莉以总身价950亿元排名全球第157位,相比上一年排名下滑36位。
有人觉得,这样对比并不公平,因为娃哈哈创始人宗庆后才刚刚去世,他的财富应该也计算进去。
2023年的榜单中宗庆后的财富是1000亿,二者加合才是宗馥莉现在的财富。
事实不是这样,在2023年的榜单中,没有宗馥莉的名字,2024年的榜单中国也没有出现宗庆后。
也就是说,富豪榜统计的一直是宗氏家族的财富,如今的950亿就是宗家的全部。
与钟睒睒相比,宗馥莉在个人财富上落后4500-950=3550亿元。
值得一提的是,目前在国内富豪榜排名第二的拼多多创始人黄峥财富是3850亿元,也就是说宗馥莉和真正的首富之间还差一个拼多多。
送宗小姐上首富,固然是网友们的美好梦想,但这个目标实现起来却并不容易。
网友们支持娃哈哈的方式是通过购买其产品来实现的,支持者很多,到底有多少呢?
中国的总人口是14亿人,除去没有消费能力的婴幼儿和大龄老人,娃哈哈的支持者可取1亿人为基数。
不要觉得少了,国内除了垄断行业,产品固定消费者达到1亿人的公司很少,而且支持者和消费者之间还不能划等号,因为嘴上说支持的人不一定会消费,或者消费很少。
1亿人已经是很乐观的估计了,假如这些人都有同一个目标——送宗小姐当上首富。
按照当前的榜单统计,只要帮宗小姐多赚3550亿元就能感赶上首富钟睒睒了。
必须要强调的是,3550亿元是要体现在新增业务中,简单的说就是要多赚这么多钱,而不能把已有的销售量计算在内。
相当于这1亿支持者,平均每人每年要为娃哈哈贡献3550元的利润,请注意是利润而不是消费金额。
以娃哈哈矿泉水为例,零售价格为2元,假如每瓶水的利润是1元,那么1亿支持者每人每年要买3550*2=7100瓶矿泉水,消费金额也是7100元,贡献的利润是3550元。
值得一提的是,想要把这些水全部喝完,一天差不多要喝20瓶,但是按照正常的标准,每天3瓶水左右就够了。
有人会说,买批发会便宜一些,不用花那么多钱,但是买批发娃哈哈赚的也更少,要达到相同的利润,单价低了,就意味着支持者要买更多的数量,浪费也更多了。
还不如买零售科学,因为大家的目的是实现3550亿元的利润,大量买零售才能让娃哈哈赚的更多。
按照以上推算,为了实现宗小姐当首富的小目标,每人每年需要拿出7100元去支持,这比许多人的月工资还要高。
那么,真的有人愿意掏钱吗?
应该是有的,但不多,所以前面才说1亿支持者人数是乐观估计,而且是相当乐观的估计。
实际上,在经历了一段时间的销量大涨,甚至是卖断货之后,消费者们已经从缅怀致敬的气氛中走了出来,娃哈哈在线上的销量开始断崖式下跌,线下大致情况也不会相差太大。
准确来说是回归正常,娃哈哈还是那个娃哈哈,产品还是那些产品,销量也还是老样子。
如此看来,让宗馥莉当上首富的目标短期内是难以实现的,至少靠那些喊口号的网友们并不靠谱,因为真正愿意掏一个月工资支持的人太少了。
偶尔买一两瓶矿泉水,只是杯水车薪,对宗小姐财富的增值起不到任何作用,多少还有点自作多情的意思。
要想成为首富只能靠宗馥莉自己。
尽管她有一个人人都羡慕的梦幻开局,以前看起来也做得不错,但她的成就大多来源于老爷子在背后的支持,如今完全靠自己了,娃哈哈的前景如何依然令人堪忧。
和十年前相比,娃哈哈的处境并不乐观,2012年67岁的宗庆后以800亿资产最后一次荣登首富,当时的钟睒睒甚至还没有进入这份榜单,与钟的低调有关系,但当时他们是不能相提并论的,宗庆后遥遥领先。
可以很形象的说,娃哈哈和农夫山泉这两家相互竞争的企业,娃哈哈如今的现状是辉煌不再的老牌巨头,而农夫山泉则是后来居上的行业巨人。
很明显,独自前行的宗馥莉压力很大,如果不能在与农夫山泉的竞争中取得突破性成绩,那么连现在的市场保有量也会被蚕食。
从近两年的表现来看,宗小姐并没有展现出扭转乾坤的商业手腕,就连娃哈哈的主打产品也依旧还是老爷子时期的作品。
当然,宗馥莉的财富不及钟睒睒的原因,和娃哈哈坚持不上市有很大关系,如果娃哈哈上市,那么她的财富必将迎来指数级暴增。
然而,在上市之后,宗小姐是否还能长期掌控娃哈哈就不得而知了,市场和管理的不稳定因素太多,想做到钟睒睒那样还是有难度的。
总而言之,抛开网络上的口碑不谈,宗小姐和首富离的还很远,差距也不只是3550亿元的财富那么简单。
只有等娃哈哈完全进入宗馥莉的时代,如何成为首富的问题才有讨论的价值。
现在谈,言之过早了。
完。
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