2023微博娱乐白皮书

核心摘要：

白皮书分为明星、电影、剧集、综艺、纪录片、音乐与演出六大板块，全面而精准地复盘2023年娱乐各个领域的数据、现象、趋势，为行业提供重要经验总结与决策依据。

明星领域，2023 年是“内娱上新 品质见证”的一年，从中生代实力演员到新生代明星，“紫微星”们持续“上桌”，为内娱注入活力，他们利用社交平台账号作为对外窗口，通过展现鲜活自我，赋能作品宣发、拉近与粉丝的距离，带动星粉生态呈现全民化局面，实现了粉丝规模的增长及粉丝圈层的全面扩充。

电影领域，2023年全年票房549.15亿，诞生出《满江红》《流浪地球2》《宇宙探索编辑部》《长安三万里》《封神第一部：朝歌风云》《芭比》《奥本海默》《河边的错误》《年会不能停！》等佳作，口碑、逆跌成为市场表现的高频词，回归内容为本；全民上桌参与讨论，共同写就作品的内涵与外延。

电视剧领域，2023年迎接全面复苏，热剧题材多元出新，其中古装稳坐爆款交椅，《长相思第一季》登顶多个年度热榜榜首；《漫长的季节》《狂飙》等品质剧凭借口碑强势破圈；《三体》《异人之下》等成为科幻漫改小众类型剧的新亮点。更有《莲花楼》《繁花》等爆款剧，成为头部剧集的新标杆。微博通过多方链接及丰富的玩法，赋能作品和行业，打破观众与剧方之间的“壁”，实现全民共创，为剧集深层次破圈提供了助力。

综艺领域，综N代通过创新互动机制持续领跑市场，新综艺在题材、模式上均有突破，也有不少亮眼表现。《奔跑吧11》《乘风 2023》《花儿与少年·丝路季》等综N代持续彰显稳固焕新能力，分别位居最具影响力榜TOP3。《种地吧》用创新的劳作纪实模式，成为新综艺赛道黑马。微博为综艺节目研发 - 制作 - 播出 - 商业化提供了强大助力，通过创新互动机制、星粉生态、二创点评活动、领域联动宣发等赋能综艺全生命周期。

纪录片领域，2023年是“出新出彩”的一年。纪录片积极与明星、访谈、综艺等内容形式结合，其中“纪实 + 明星”模式下的《万卷风雅集》《奇妙之城2》《一路前行》位列2023年微博纪录片全站讨论量TOP3。微博也成了助力纪录片热度飞升、口碑发酵的主阵地。在“创新、深度、广度”三重升级的态势下，纪录片会成为更多主流观众的精神食粮。

音乐与演出领域，演唱会一票难求，戏剧剧目票房火爆，音乐与演出行业用户粘性增强，通过微博搭建音乐与演出市场线上线下互动桥梁，提高用户社交参与感。2023年线下演出全面回归复苏，演出市场供需两旺，双向奔赴。

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