湖南
中国的玩具市场有多内卷？据天眼查专业数据显示，我国目前有超300万家企业经营范围含“玩具”，据《中外玩具制造》报道，中国是世界最大的玩具制造和出口国，制造了全球约七成的玩具。如何在如此饱和的市场中一战成名？奥飞娱乐2024年春季新品发布会是一个很好的观察视角，发布会上，奥飞娱乐官宣即将与金鹰卡通联手合作。
金鹰卡通是中国亲子电视第一平台，在动画片市场深耕多年，收视始终保持全国同类卫视收视排名第一，4-14岁核心观众全国省级卫视排名第一，家庭观众省级卫视排名第一，打造了《23号牛乃唐》《麦咭和他的朋友们》等一系列精品动画，拥有麦咭、哪鹅、暴暴牙等知名IP。而奥飞娱乐是国内第一家动漫上市公司，多年来，始终坚持构建以动漫IP为核心的文化产业生态，旗下有超级飞侠、喜羊羊与灰太狼、巴啦啦小魔仙等一系列知名IP，是集动画、电影、授权、玩具等与一体的“IP+全产业链”运营平台。一位是亲子平台的“清华学霸”，一位是动漫产业的“北大学霸”，两大头部平台强强联手，令人遐想无限...
这是金鹰卡通撬动4亿亲子受众，拓宽商业链路的一次尝鲜。众所周知，金鹰卡通是大人心中童年回忆的头牌，孩子成长路上最好的朋友。加入芒果超媒后，金鹰卡通拥有了气质高度吻合、理念高度一致、链路完全打通、管理完全一体的全平台优势，目标成为集内容制作、线下活动、衍生品开发于一体的亲子综合服务商。深耕亲子市场二十年，金鹰卡通在行业内稳居中国亲子电视第一平台，坐拥4亿亲子家庭忠实观众。在短视频强势崛起、新技术革命冲击，传统媒体营收方式不断缩量的市场背景下，如何最大效能的撬动4亿亲子受众的消费潜力？是金鹰卡通一直思考的战略转型方向。与奥飞的合作，不仅是连同奥飞抢占陀螺市场，更是在衍生品市场积极探索新路径的一次尝鲜，相信两大头部强强融合，会让金鹰卡通在自有产品开发、合作授权、产品联名制作上拥有更多的可能性。
这也是奥飞娱乐寻找具有稀缺性头部IP，抢占陀螺市场的一次战略布局。金鹰卡通与奥飞娱乐此次针对核心“陀螺项目”进行合作，奥飞将推出多个陀螺系列产品和麦咭联名。产品包括迷你麦咭剑旋陀螺、麦咭战斗剑旋陀螺、麦咭摇摇乐指尖陀螺等，覆盖9.9元～99元多个价格区间。
陀螺是孩子们最喜欢的娱乐项目之一，而随着快节奏的生活它又演变成年轻人的解压神器。这一次奥飞将金鹰卡通首席吉祥物麦咭，可可爱爱、充满童趣的形象注入其中，让剑旋陀螺一下子被赋予了灵动有趣的灵魂。这是金鹰卡通首次在陀螺品类市场与消费品联名，爆改后萌趣可爱的陀螺形象，加上金鹰卡通独一无二的童年回忆，让这场联名在竞争激烈的海量陀螺品类市场极具稀缺性。侠气与可爱碰撞、解压与治愈融合，两大头部产业的联手，让奥飞的产品拥有更多曝光和口碑。目前，产品还未上线，就已经喜提供销商订货市场最热品类，相信未来将在玩具市场掀起一股新热潮。
亲子平台、动漫产业两大头部强强联手，开拓未来无限商业可能。此次的联名合作，也不是一次短暂的形式主义，而是双方携手沉淀品牌资产的开始。经过长期合作的手感积累，联名会从程度浅的品牌产品合作升级到创意的深度共融，并在陀螺、积木、机甲、魔法棒等多个产业链拓展，刷爆孩子圈。金鹰卡通也会不断尝鲜新路径，解锁更多新玩法，聚焦节目、动画片和原创动漫形象开发满足亲子家庭吃、用、玩、学全面需求的IP衍生产品，激活4亿亲子家庭受众，与更多品牌碰撞出1+1>2的市场效果，构建芒系高质量亲子生态圈。
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