开封开元广场2024非遗市集盛大启幕

步入3月，古都开封春风微醺，万物渐次苏醒，古城处处呈现着“琪树明霞五凤楼，夷门自古帝王州”的风雅情趣。金明池畔，翠柳枝条柔婉，曲岸连接开元，广场之上非遗摊位林立，演出轻歌曼舞，舞台之下人潮涌动，叫卖声此起彼伏，熙熙攘攘的人群在摊位穿梭，用足迹绘制出一幅幅生动的“东京梦华”非遗画卷。

3月16日，由中共开封市委宣传部、中共开封市委网信办、开封市文化广电和旅游局主办，开封市文化馆、开封市非物质文化遗产保护中心、各县区文旅局、开封开元广场承办的2024 年开封市“非遗市集”在开元广场盛大开幕。开幕式上，开封市互联网信息办公室副主任孔存永进行了致辞,开封市文化广电和旅游局党组书记、局长陈连富宣布活动正式启动，仪式由开封市文化广电和旅游局副局长李金国主持。

市领导出席活动开幕式

非遗于大众，是何印象？是僵在纸上枯燥的文字图片？是隐藏在博物馆里传统古老的非遗手工艺术？还是束在墙垣上被岁月风化的“老物件”？来自历史长河，现今又存于何处？而在开封人心中有一个标准答案，非遗在市集。

“夜市直至三更尽,才五更又复开张。如要闹去处,通晓不绝。”夜间文旅经济，散开是烟火人间，聚拢是愉悦温暖。作为全国关注的传统文化IP及客流超级入口，“开封非遗市集”系列活动自2023年举办以来，可谓亮相即出圈，百万人潮纷沓而至，央级媒体纷纷聚焦，成为开封打造国际文化旅游名城征程上的一张文化“金”名片。

2023年非遗市集活动现场

每周五市集举办当日，当华灯初上，夜幕降临，金明大道车水龙马，开元广场熙熙攘攘，大屏之下，摊主的叫卖声、锅碗瓢勺的碰击声、顾客的欢笑声，此起彼伏，萦绕于耳，热闹非凡，人们逍遥自在地徜徉其中，细细品尝香味四溢的各色小吃，亲身体验非遗手工，置身于此，漫长的历史距离好像已不存在了，使人仿佛步入历史画卷。

根据官方数据统计，2023年“开封非遗市集”系列活动从5月26日开始，截至11月25日共举办32场，其中20场为“欢乐周末·非遗市集”文化主题联办活动，其余场次为“菊花文化节”等各类专场市集活动，在为期6个月时间里，参展非遗项目130余项，单场最高客流近10万人，参加市民、游客累计210余万人次，非遗项目累计销售额达200余万元。其中，11月份非遗市集正式引入广场内街举办，将非遗流量从外导内，“将‘流量’变成‘留量’ ”，举办期间广场内客流激增，让消费者在购物之余，享受非遗文化的乐趣，在带动广场营收的同时，持续引发了消费者对开元品牌的期待感以及新鲜感。

“水深则鱼悦,城强则贾兴”。非遗市集之于开元广场，好比骨骼之于躯体。从夏季蛙鸣到金秋菊绽，再到池畔飘雪，大众想起“非遗”必将会提及“开元”，经过一年的联动协同，非遗市集与开元广场“双向奔赴”，实现IP交互及品牌契合，成为一众“非遗粉”心中的“最佳拍档”。

千呼万唤始出来，经过广场积极对接、文旅部门综合评定及抖音端网友公投，2024“开封非遗市集”系列活动3月16日在开元广场举办如期开市。2024年度非遗市集定于每周六举办，按照省委省政府部署要求，深入实施文旅文创融合战略，突出“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、品牌化营销”，这也与开封开元广场聚焦“后浪”时代，破圈年轻化之路的战略不谋而合。

虽经历数月蛰伏，但活动当天现场人气始终不减、热闹非凡，百余位省、市、区非遗传承人到场参与市集，百余个非遗项目逐一亮相，近万名市民和游客在百余个非遗展位之间穿梭古今,零距离接触面塑、糖画、汴绣、拉洋片、中医义诊等非遗项目,品尝灌汤小笼包、鲜香可口的桶子鸡、传统酱鸡等“开封老味儿”，形成了食、游、购、娱、展等多元一体的消费市集。根据数据统计，非遗市集开幕当天，广场内外客流近40000人次，较日常客流增长289.41%，较好地带动了项目内街与广场客流的消费互动，各商户门前纷纷开启排队模式，得到商户的一致好评。

2024年非遗市集活动现场

"一枝独秀不是春,万紫千红春满园。"镜头之下，人们品尝老字号美食、观赏非遗展演、体验传统技艺，与摊主聊非遗项目的历史……此次开幕式活动盛况受到了中央广电总台、开封网等社会各级媒体的争相报道。

媒体新闻报道

其中，抖音端网民、大V针对非遗活动进行自主转载、原创、二创，用最朴素的文案和随性的拍摄手法制作短视频，创新创优之作频现，视频评论区的“非遗粉”纷纷为非遗市集及开元广场点赞。

活动期间，自媒体宣发流量一度超越公域流量，关于“开元广场非遗市集”、“非遗市集开市”等相关热词的关注度活动期间持续飙升霸榜，话题#开封市非遗市集#荣登同城榜 TOP4，相关视频播放量超900 万，非遗文化的沉浸式“破圈”，也让更多人进一步了解非遗内涵，成为了非遗的参与者、见证者、推广者，而扮演非遗载体角色的开封开元广场，高效吸纳非遗流量，差异化形成竞争优势，实现高效商业转化，极大提升了开元品牌的知名度和影响力，夯实开封区域商业品牌地位。

“食无定味，适口者珍”。"借助“小饼烤炉加蘸料”走红的淄博、因“村BA”“村超”爆火的贵州小城台江和榕江、被“盛唐密盒”“不倒翁小姐姐”带火的大唐不夜城、因雪饼猴火爆出圈的长春动植园……一众“城市IP”宣推及打造的爆火案例，让人看到了“城市IP”与商业，在广义概念中蕴含着无限可能和能量空间。

八朝古都开封，不仅有辉煌灿烂的宋文化，也有许多凝聚着商业文明的老字号和非遗传承项目。近年来，开封开元广场充分发挥自身区位及场地优势，背靠4000多年文化积淀，不断延伸文旅产业链条，深化与政府部门深层次多领域的合作，将“文化+”融入广场发展的成长路径，使得“非遗+”全力驱动商业价值，让珍贵的传统文化在与大众的交流和分享中获得生机，非物质文化遗产在与商业的互动之间实现“活化”。

商业在流量中得以繁荣，文化在销路中得以传承。未来开封开元广场将借助开封文旅的“东风”，继续将城市IP带来的流量进行嫁接导入，在充分吸纳外部“春风”催化街区热度的同时，自身也将依托城市深厚底蕴和街区综合优势，持续推出特色营销活动，深入挖掘、创新创造，探索“流量经济”的潜质和可能，持续丰富文旅消费供给，以新场景、新空间、新体验增强商业吸引力。

来源：开元1988