3个月1.29亿用户？腾讯创下近年游戏行业最猛新增背后

《元梦之星》已经上线三个多月了，业内不少人都对它做出了一轮判断。

共识是，它承载了腾讯近年来罕见的野心——有媒体报道，在腾讯年会上，马化腾点名说，《元梦之星》不仅仅是一款游戏，更有着偏社交的成分，是腾讯的大本营，要求所有业务结合，全力以赴。后面，官方更是打出了「小小元宇宙」的口号，希望将其做成一种新的社交娱乐场景。

在《元梦之星》看央视元宵晚会

至于产品的实际表现，则众说纷纭。有人认为，它已经算是小成了，毕竟游戏首月就获得了超8000万新增用户。而根据Dataeye数据测算，《元梦之星》上线3个月，已经获得了1.29亿新增，相当于用三个月走完了同类产品一年的路；但也有人认为，游戏的畅销排名不高，这或许暴露了它目前的不足。

那么，在游戏上线三个月后，我们到底该如何评价《元梦之星》现阶段的表现？结合最近第三方平台统计的数据，葡萄君想要做出一个解读。
01 商业化不是重点，把价格给家人们打下来

先抛出一个结论：《元梦之星》的畅销排名虽然不算高，但对腾讯来说，这可能是他们最不着急的。

根据点点数据统计，《元梦之星》过去3个月的iOS畅销榜排名趋势，总体可以分为三个阶段，一是去年底12月15日公测至元旦期间，游戏稳定保持在畅销榜Top 10；二是在2024年元旦至春节期间，排名整体出现了一定波动，但依然还算稳定；但到了元宵之后，游戏的畅销排名就出现了较大幅度波动，直到3月15日第三赛季开启，游戏才重回畅销Top 10。

iOS畅销榜排名

不少人看到这个畅销榜曲线，或许第一时间都会认为，《元梦之星》有些低于预期了。

毕竟，腾讯此前的投入可不少：公测前，它就表示首期要花14亿建设生态；上线后，它的红包返利应该也吸引了不少用户；后面，它又登上了央视的跨年晚会和元宵晚会……

这一轮又一轮的投入叠加起来，《元梦之星》的实际曝光和讨论度，其实已经颇为可观了。查看百度指数、巨量指数，其上线三个月的平均搜索和关键词指数，都是同类产品同期难以做到的。

上线三个月，百指日均20,471

上线三个月，巨量关键词搜索指数日均 89.7万

但既然曝光效果明显，为什么畅销榜成绩会有所波动呢？如果我们深入观察《元梦之星》，会发现一个很有意思的事情是，腾讯并不指望着用它来挣快钱。

这体现在《元梦之星》的商业化内容做得较为克制。从卡池角度来看，《元梦之星》相较于同品类产品，其卡池保底抽数要更少（140抽）；同时它在春节期间推出的卡池，以及高稀有度新时装也要更少（四套新时装，其中有三套为紫色，仅一套金色）；而从充值返利限时活动的最高额度上看，《元梦之星》同样更为保守（最高988元，比同类产品低了300）。

再有，自上线起，《元梦之星》就执着于送福利。相信不少人都还记得，在上线初期，大家完成相关活动就能白嫖各种时装。即使到了现在，游戏依然会在新赛季送出十余套新时装。

此前，多位靠近《元梦之星》的相关人士就曾表示，收入并不是项目现阶段的发力重点。

如果了解腾讯过去大DAU游戏的成功路径，那你对这个打法应该不陌生。回顾当年的《王者荣耀》和《和平精英》，它们都不算是严格意义上的上线即爆，而是经历了一段时间的用户积累。

也就是说，腾讯并不指望在这个节点，《元梦之星》能迅速成为一款能够拥有超强变现能力的现金牛，而是希望先打好地基，沉淀用户，后面再朝着「小小元宇宙」的终极目标前进。

而且，网传腾讯年会上对于《元梦之星》的定性是「初步取得规模、有为持久竞赛」。目前游戏的发展态势，应该仍处于他们的预期之中。

而一旦接受这个预期后，我们再看《元梦之星》现阶段取得的成绩，确实算得上「初步取得规模」。

此前官方就曾宣布，游戏首月的用户注册数超过8000万。而据Dataeye测算，上线3个月，《元梦之星》用户新增约1.29亿，堪称近年游戏行业最猛新增——不止是派对品类，放眼整个市场，近两年可能都没有产品能在同期取得这个成绩。

同时，游戏内的生态建设也在持续推进。比如在UGC方面，首月就诞生了数千万张玩家自创地图，编辑器还在不断升级扩容；在游戏的玩法模式方面，它也陆续加入了塔防玩法和赛车模式；

现在，游戏还打通了微信与QQ两个社交平台，更不用说它早就提供了小游戏的入口……

总之，从各方面举措来看，《元梦之星》这三个月以来做的努力已经收获了一定成效，它积累起了相当一部分用户，并且目前还保持着向上态势，并不准备就此偃旗息鼓。

02 持久竞赛：把盘子做大，把天花板捅穿

当然，我知道很多人还是会说，无论《元梦之星》现阶段用户规模如何，它的终极目标又是什么，如今它始终绕不开品类竞争的现实问题。

在这方面，《元梦之星》自然还无法实现一家独大。但结合目前的第三方数据观察，《元梦之星》还真给派对品类带来了一点不一样的东西。

比如点点数据显示，《元梦之星》拓宽了品类受众的年龄层，低龄用户占比相对较少。根据DataEye研究院的统计，《元梦》的用户构成为00后22.53%、90后28.12%、80后30.11%、70后15.94%，其余占3.3%。

从这个角度去看，它确实做到了一开始主推的「合家欢」理念，基于本身的熟人社交链及多娱乐场景，覆盖到了更多新增用户。

又比如，在《元梦之星》进场后，品类竞争直接刺激了游戏上下游的生态链：直播、公会、MCN、创作者、媒体、达人……整体活跃水平都上了一个台阶。相信很多人都还记得，《元梦之星》上线初期，各个平台推出的夸张的激励政策。

更直接的是，在竞争的背景下，各个产品都肉眼可见地卷了起来。比如可视化编程、AI辅助创作等前沿功能被引入进了UGC编辑器中，玩家能创作出的地图种类、复杂度有了明显提升，这应该或多或少带动了品类进化；更不用说，在送福利、价格战之中，玩家是能切切实实获利的。

最近几个月里，品类竞争重新成为了行业里的高频词。不光是派对品类，国乙大战和MMO之癫，都打得如火如荼，如果你有所关注，能够发现这里面共同的一个关键词是“做大做强”——它指的是把盘子做大，把蛋糕做大。

就像更早些年SLG大战时，《率土之滨》和《三国志：战略版》在竞争之后，二者的DAU数据都创下新高。多元竞争，意味着玩家有更丰富的选择，同时厂商也有机会转化更多新进用户，由此品类才能得到更好的发展。

从这个角度来看，《元梦之星》的出现，可能最终指向的并不是一场零和博弈——在商业战场里，我们都想看到一方称王称霸的传奇故事，但时过境迁，现在可能早已不是那个胜者永固的年代了。而且相比起统治赛道，在当前环境下，厂商们更看重的，可能是如何才能让自己的利益最大化。

03 还有高手？元梦不着急

从更长线的角度看，《元梦之星》在未来还有着三点优势：

1.作为腾讯更具野心的一款新型社交产品，它拼的是长线运营。在不着急商业化的情况下，它可以继续靠福利、价格战以及巨大的声量，抢占市场、获取用户，这应该是许多厂商都难以做到的事情。

2.背靠腾讯的战略级社交资源支持，他们并不担心玩家的社交链沉淀，反而可以依靠用户积累，逐渐扩大受众规模。

3.它的目标与定位依然是「合家欢」，比如游戏目前就用着腾讯最为严格的未保系统，以及轻度商业化策略。由此一来，游戏的用户画像会更加健康和可持续。

因此，从腾讯目前展现出的战略定力和野心来看，现阶段的派对品类竞争，或许还远远不是终点。他们做好了持久竞赛的准备，目标应该也不只是吃下原有品类的市场规模与用户，而是覆盖更大的盘子。而再往后来看，《元梦之星》能否承接腾讯的社交野心，成为那个小小元宇宙，也是值得观察的一点。