特步，跑着跑着就成了“跑鞋一哥”？

2023年，专注于跑鞋业务的特步，就这么跑出了有史以来最好的成绩。近日，特步发布了2023年业绩报告，总营收创下新高，堪称“跑鞋一哥”。

1.特步成“跑鞋一哥”？

财报显示，特步同比增长10%达到143.46亿元的总营收、同比增长11.75%达10.30亿元的普通股股权持有人应占溢利均创下历史新高。42.2%的毛利率以及15.80亿元的集团经营溢利也表现不俗。

图片来源：特步公众号

具体来看，去年支撑起特步经济支柱的仍旧是特步的主品牌。财报显示，2023年，特步主品牌收入达到119.47亿元，也创下了历史新高。而特步之所以能取得这样的成绩，跑鞋业务居功甚伟，去年，特步的鞋履业务在总收入中占比近六成。专注于跑鞋细分领域之后，特步的跑鞋受到了不少消费者的喜爱。得益于此，近两年，特步在国内马拉松运动员穿着率百强榜排名榜首，此外，特步的“160X”碳板跑鞋也助力了83位中国运动员夺得国际赛事冠军。截至去年底，特步在全球拥有6571家成人品牌店铺，在国内拥有1703家特步儿童店铺。

而除了主品牌以外，特步新品牌索康尼的成绩也很亮眼。

2.索康尼，成特步首个盈利的新品牌

索康尼是一个成立于1898年的运动鞋品牌，历史悠久，也是全球四大慢跑鞋品牌之一。2023年12月17日，特步宣布以6100万美元收购索康尼所在合资公司所持权益及索康尼在国内40%的拥有权权益。自此，索康尼所在的合资公司成为特步的全资附属公司。财报介绍，2023年索康尼成为特步旗下首个实现盈利的新品牌，同时，截至去年底，索康尼在国内的品牌店数量已经达到110家，未来，特步还将继续加强索康尼在国内的销售网络。

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对于索康尼的定位，特步安排得很明白，索康尼主攻一二线城市，特步则主攻三四线城市。索康尼对特步的重要性，也许就相当于斐乐对安踏的重要性吧。除了贡献收入以外，索康尼也是特步布局全球化的重要一步。

除了索康尼，特步旗下还有专业运动品牌迈乐，时尚运动品牌盖世威、帕拉丁，去年，这些品牌的收入均有不同程度的增长。此外，特步旗下的儿童品牌XtepKids也正在成为主要增长动力。

3.国际品牌争相抢占跑鞋市场

Euronmonitor的数据显示，2021年我国体育服装行业市场规模为3718.18亿元，预计2027年将突破7000亿元大关。这使得体育服饰行业的竞争愈加激烈。而中国体育用品业联合会发布的《2022年大众健身行为与消费研究报告》显示，因为准入门槛低、包容度高，跑步已经成为了大众认知度和参与度最高的运动项目之一，占比超过60%。因此，跑鞋业务也成为了很多品牌布局的重点。

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耐克早期主攻跑鞋，如今耐克的运动鞋产品线基本覆盖了所有运动类型；去年发布第三季财报之后，阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，之后将会把重点放在跑步等领域，赞助马拉松赛事、签约运动员等；安踏则主攻跑鞋和篮球鞋。除此以外，市场上还诞生了一批小众跑鞋品牌，牛顿、斯科特、Zoot、Descente等等。随着跑鞋市场参与者越来越多，特步也开始进行多元化布局，收购美国运动休闲鞋品牌盖世威、法国潮流运动品牌帕拉丁就是重要尝试。

2021年，特步推出了第五个五年计划，预计将在2025年收入达到200亿元，每年复合增长率超过23%，新品牌预计2025年收入达到40亿元，年复合增长率超过30%。另外，特步在2022年还公布了全新的战略定位——“世界级中国跑鞋”。虽然去年，特步宣布五年计划搁置。但特步奔向世界的步伐不会变小，正如中国田协协会副秘书长、产业发展部部长高山说得那样，“中国体育产业需要有特步这样的企业,以‘中国速度’跑向世界。”