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阿迪达斯SUPERNOVA超星动系列如何让5亿跑者“超心动”?

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大古今年30岁,是一位运动发烧友。除了撸铁外,大古还是上海跑团里的积极分子。几年时间过去,大古的跑步频率从一周一次变成一周三次,半马配速也从每公里7分半跑进了6分钟。水平越来越高,可大古觉得,市面上适合自己日常穿的跑鞋却越来越少了。

“市面上适合日常穿的跑鞋很多,但大同小异,很难找到一个适合我这种高足弓的鞋子。”除了足型问题,因为常年健身,大古的体格比一般人要壮,为了尽可能减轻大体重对脚部和膝盖的负担,大古需要的跑鞋还多了两条标准:既要专业,还得足够舒适、安全。

“去哪儿买鞋?”“买什么鞋?”看似简单的两件事成了让大古“头疼”的问题。因为经常参加各种活动,跑鞋性能衰减速度快,导致大古的烦恼几乎每隔一个季度就要上演一次。

大古的烦恼并非个例。随着中国参与跑步的人数逐年攀升,从轻松日常跑到舒适进阶跑再到专业竞速跑,针对不同场景,身体素质各异的跑步爱好者们向市场提出了更加多元化、个性化的需求。

千亿跑步市场中的鞋类专家

琳琅满目的运动项目中,跑步作为一项准入门槛低、包容度高的传统运动,一直备受大众喜爱。

据艾瑞咨询估算,中国的核心跑者和大众跑者人群分别为1亿人和3亿人。如果将更广义上的跑者计入在内,据adidas global segmentation study统计,中国参与跑步的人数已超5亿人次。


2023上海国际半程马拉松

数以亿计的跑者孕育出一个规模庞大的市场。据多个机构的统计数据,目前中国已经成为世界第二大跑步市场,截至2022年对应规模已超800亿。随着跑步爱好者的人数增加、水平提高,这一规模还在不断攀升。

蓬勃发展的跑步产业向跑鞋行业提出了新需求。专业性不再只是专业运动员的代名词,逐渐成为普通运动爱好者的追求和目标。

人民众云显示,2022年“跑步专业化”相关话题热度达49.5万,环比增长446.3%。大多数跑者认为所谓“专业”,并不一定是要从事相关体育事业才叫专业,而是要用专业的态度和精神对待运动。

越来越多的跑者开始主动关注跑步装备、跑步姿势、跑步APP等相关信息,并通过购买更高质量的装备、了解更多跑步知识和制定专业训练计划等方式来减少运动损伤、提升跑步舒适性。

跑步装备中,跑鞋是最重要的一环。一般来说,中底技术是衡量跑鞋科技含量的关键,也是各大品牌的核心竞争力。作为足部与地面进行“交互”的关键部位,中底能否提供足够缓震和回弹,保护跑者双脚、提供额外助力等作用,直接决定了消费者的穿着体感。

以时间轴追溯,中底技术的竞争或始于2013年。那一年,阿迪达斯基于E-TPU材料推出的中底技术“BOOST科技”,打响了跑鞋科技竞争的第一枪。

11年时间过去,基于跑者多元的需求,阿迪达斯的核心中底技术从此前以BOOST为主,发展成包括LIGHTSTRIKE、DREAMSTRIKE、4DFWD、REPETITOR、SWITCH、BOOST在内的多元技术平台,并打造出丰富的跑鞋产品矩阵。


得益于数年的研发投入,时至今日,阿迪达斯仍是全球跑鞋市场的引领者之一。2024年3月3日,世界马拉松大满贯开年首站——东京马拉松开跑。男女前三名选手中,阿迪达斯凭借adidas ADIZERO ADIOS PRO EVO 1登顶,有三名选手穿着这双跑鞋登上领奖台。去年柏林马拉松上,这双鞋还拿下2023柏林马拉松女子冠亚军。


肯尼亚男子马拉松名将本森·基普鲁托(Benson Kipruto)穿着adidas ADIZERO ADIOS PRO EVO 1再次刷新东京马拉松男子组赛事纪录

基于跑者需求的变化,阿迪达斯的跑鞋产品矩阵仍在不断扩容、迭代。

农历龙年开年,这一矩阵迎来了新成员——“SUPERNOVA超星动”系列。作为千亿跑步市场的鞋类专家,阿迪达斯为中端跑鞋市场带来了一块“超心动”的拼图。

一颗超新星的诞生

“在舒适慢跑鞋领域,一颗新星诞生了。”谈及对SUPERNOVA超星动系列产品的初印象,2月2日,知名跑步爱好者网站RUNNER’S WORLD如此表态道。


无独有偶,全球领先的跑鞋评论网络媒体TENISCERTO在评论SUPERNOVA RISE的表现时也用了两个词——舒适和稳定。“这款鞋在保证了极其优秀的缓震性能的同时也没有失去对稳定性的保障。”

舒适、稳定,两个看似基础的词语背后,汇聚着亿万跑者最广泛的诉求:无负担、随心跑。据adidas global segmentation study数据,约有52%的跑者参与日常跑,合计贡献了超65%的市场份额,满足日常跑的产品,是消费者真正需要的跑鞋。

当跑步成为人们生活的日常,区别于专业的训练场景,跑者们更青睐日常巡航配速加上最舒适的“出去跑一下”的距离。入门跑者、日常巡航、专业跑鞋,这便是SUPERNOVA超星动系列产品的核心定位。

据悉,SUPERNOVA RISE鞋款为日常慢跑而打造,适配于较为轻松的跑步场景。因性能优秀,国际市场上市之际,全球知名媒体《Women’s Health女性健康》就曾授予SUPERNOVA RISE跑鞋类奖项,认可该产品稳定的贴合感。跑者资讯网站Laufen.de也因其优秀的缓震性能,将日常跑鞋类奖项“DAILY TRAINER AWARD 2024”授予了SUPERNOVA RISE。


各界赞誉源自核心科技支撑。SUPERNOVA RISE采用了独特的“DREAMSTRIKE+”中底科技,其灵感来源于阿迪达斯顶级产品ADIZERO系列的“LIGHTSTRIKE PRO”中底,使用创新的超临界发泡工艺打造的泡棉层,可以满足日常跑者的多样化需求。通过精心调校泡棉密度,实现了柔弹性与支撑性的平衡,为跑者带来舒适且出色的脚感。


SUPERNOVA RISE创新科技

此外,SUPERNOVA RISE还引入了另一项创新科技“仿生支撑跖爪”。据阿迪达斯方面介绍,这一设计灵感同样来源于ADIZERO系列的能量碳柱,能够精准支撑足底的各个部位,使跑者在每一步的落踏中都能感受到平稳与稳定。

尽管拥有顶级跑鞋的技术加持,SUPERNOVA超星动系列聚焦的却是更为广泛的中端市场。与动辄两三千的顶级跑鞋相比,SUPERNOVA RISE定价还不到千元。

“它的价格友好,对于‘大多数跑步者,大多数时候’来说是一个不错的选择。在超级泡棉和柔软中底占据主流的跑鞋市场,我希望我们仍然能看到每个品牌都有这样的鞋款。”RUNNER’S WORLD评论道。

值得注意的是,SUPERNOVA超星动系列产品中,阿迪达斯还为中国跑者定制了一款跑鞋——SUPERNOVA ETERNO,先进科技之外,它拥有更具亲和力的价格,以及对于亚洲跑者友好的设计。


SUPERNOVA ETERNO

科技普惠趋势背后,阿迪达斯大中华区“在中国、为中国”的发展理念一以贯之。

在中国,为中国

2023年底,谈及2024年的运动品类的布局重点时,阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐曾指出,“跑步、足球、训练都是明年的重中之重。”

深耕中国市场20余年,阿迪达斯大中华区发现,当今中国的跑步爱好者们发生了细微的变化。萧家乐表示,“现在消费者一方面需要跑鞋有功能性,比如是否舒服、保护性是否强、是否够轻;另一方面也要表现自己的个性,关注产品颜值、外观。”


阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐

“我们通过调研发现,对人数快速增长的广大慢跑者来说,当他们购买慢跑鞋时,首要因素是产品功能(72%),紧随其后的是产品的科技专利(56%)。在产品功能方面,舒适和保护是跑者最为看重的两个核心要素。高达84%的慢跑者认为舒适是首要的功能要求,因为一双不舒适的运动鞋会严重影响到他们的跑步体验和健康。此外,72%的慢跑者认为保护功能也非常重要,因为适当的保护可以避免跑步过程中可能出现的伤害。”

除了功能性和个性化,跑者们还关注跑鞋的性价比。

据悦跑圈数据显示,跑鞋在跑步装备中的消费占比高达78.5%,83%的跑者年均要购买两双以上的跑鞋。作为市场的主力消费者,参与日常跑的跑者往往并不需要价格高昂的顶级产品,他们真正需要的是一批高性价比的舒适慢跑鞋。

SUPERNOVA ETERNO应需而生。据了解,SUPERNOVA ETERNO针对亚洲跑者脚型设计了专用鞋楦,在中底科技方面采用了前沿的“DREAMSTRIKE LT”技术,为跑者带来舒适脚感和轻盈回弹。中底科技方面,SUPERNOVA ETERNO还采用了可视化设计,中足硬质TPU抗扭转系统可以为跑者提供稳定支撑,引导步态稳妥前行。

定价方面,与SUPERNOVA RISE相比,ETERNO系列定价更低,聚焦600元档位的入门级市场。

更亲民的价格,意味着更广泛的接受度。放眼全球,当前,中国的运动市场增速极快,对跑步装备的需求旺盛。行业普遍认为,2024年,在奥运会、欧洲杯等运动盛会的引领效应下,中国的运动人数将迎来新高。

单纯的数字变化,昭示着一个时代的趋势,串联起一大批运动爱好者的日常生活。通过科技普惠,阿迪达斯用高性价比的产品为中国跑步爱好者带来了舒适之选。

展望2024年,萧家乐表示,阿迪达斯未来将继续秉承“在中国,为中国”的理念,持续深耕中国市场,不断加码本土设计,提升“中国创造”的水平,专为中国消费者打造创新产品,以更好地服务本土消费者。

编辑|蒙锦涛

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