好作品，由你定义——CAMA 2024 中国广告营销大奖案例征集中

01

好的作品是……

广告不只是在传播中达成营销，

更是传达人性中的善意和温暖，形成社会责任意识的共鸣。

在CAMA中国广告营销大奖这个平台，我们每年都能捕捉到中国广告界的进阶和闪光点。

对于好的作品，CAMA 2023 中国广告营销大奖终审评委主席迅销集团全球执行董事/优衣库大中华区首席市场官吴品慧女士表示：

“自信中国不是沉浸于踏出国门的自信中，而是要有迈向全球的实力。我们应该对广告有一个新的认知，我们做的不是广告行业，也不是传播行业，我们做的是影响这个社会价值观和影响未来消费方式的行业， 这就要求行业的人员必须要更多维度地去看待：在当下我们的社会，我们的商业模式，我们的消费行为是被哪些科技、哪些方式影响的？如果没有这样的洞察，就很难有好的创意和广告。 创意固然很重要，但是好的创意能不能影响消费的行为才是客观的、最终的衡量。”

CAMA 2023 中国广告营销大奖终审监审主席、分众传媒集团联合创始人、董事、首席营销官嵇海荣先生则表示：“在评审过程中，我们不仅感受到作品背后充满专业精神的深耕细作和精益求精，更体悟到中国广告业在新时代进程中主动承担起的重要历史责任，向世界传播中国文化、传递中国价值，致敬中国广告与品牌的推动者们，相信中国广告必将拥有美好的未来。”

在CAMA 2023 中国广告营销大奖终审评委25HOURS广告公司合伙人，首席创意官陶磊看来，好的作品要具备的条件：1.好的作品要能够解决商业问题，广告不该是自嗨，而是以解决商业竞争的实际问题为根本。2.好的作品要能够触动人心，没有洞察的作品，如何才能和消费者产生共鸣。3.好的作品要能够具有突破性，品牌的塑造与传播，不是流水线，也不是一招鲜，具有原创性思考的作品，才具有价值。

02

开启新程

3月11日，CAMA 2024 中国广告营销大奖正式招赛，向行业发出邀约。参赛者可登录中国广告官网CAMA参赛系统cama.ad-cn.net进行申报，报名截至7月31日。

我们将进一步巩固2023年打下的坚实基础，用经过考验的运营体系继续服务奖项参与者。提高参与效率。在参赛系统中，旧有账号均作保留处理。同时，我们将在开放性上有更多尝试突破，努力引领专业创新，锐意的锋芒，和敢为人先的胆略……CAMA期待更多的优秀从业者共同谱写时代命题，推动广告行业的稳健前行。

03

CAMA 2024中国广告营销大奖参赛系统已上线，共设3大赛道、12个竞赛单元和84个详细类别，现全面开放报名。CAMA 2024中国广告营销大奖将进一步拓展完善赛道类别，更新AI、IP/文创营销、品牌出海、年度行业女性等多个赛道，拓宽视野和格局，以期在探索中洞察行业的最新发展动向。敬请登录cama.ad-cn.net注册报名。
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咨询邮件：cama@ad-cn.net

咨询电话：021-63552298

1) 参赛手册、预填参赛表文件获取：关注微信公众号：中国广告杂志，回复“参赛手册”“参赛表”，或登录参赛系统界面即可下载相应文件；

2) 想要获取更多报赛支持，可在参赛系统查阅FQA条目或参阅参赛手册，也可以添加下方微信号，获取进一步的报奖指导。

项目负责人：须佳琳

电话/微信：18918528551

邮箱：93994699@qq.com

赛事助理：丁佳雯

电话/微信：18121099073

邮箱：1753481701@qq.com

04

CAMA 2023 中国广告营销大奖

金奖作品回顾

*以下作品顺序不分先后

作品名称：声入人心

获奖公司：25HOURS*

类别：影视公益广告

介绍：该作品以当代年轻人常遇到的 “情绪内耗”类比无效消耗的一滴水、一度电、一粒米，结合明星效应：名嘴撒贝宁、硬汉于震、“捶王”王雷的人设和声音特点，演绎为水流空放的洗手盆鸣不平、为无意义加班的灯咆哮输出、为不想被抛弃的剩饭菜哀声挽留，让更多人听到、看到那些被无效消耗的自然资源的不满情绪。借助明星效应，拟人化，在各大政府单位、青少年宫进行轮流播放，达到曝光的目标，激发后续的节能降碳意识。整个创意短片用拟人的口吻和画面，配音的形式，呈现他们对现状的不满，唤起大家对节能降碳的意识，加强对资源的节约。

作品名称：如此相信

获奖公司：京东物流

类别：音频创意

介绍：临近年底，京东快递想为过去的一年做一次“年终总结”，以此来传递品牌温暖生活的理念与凝聚人心积极的态度。京东物流从2022年京东快递与用户之间发生的上千个真实事例中，选出具有代表性的7个，将它们做成一首MV，用歌声来展现情绪，用影像来记录真实。《如此相信》品牌MV还原并展现了7位快递小哥在2022年春夏秋冬四季中的典型故事，串起一支暖心的MV。传递温暖积极向上的生活态度，让人们相信雾霾总会驱散，也希望能够治愈大众因疫情而迷茫、焦虑的负面情绪。

作品名称：《爱在食光里》单曲MV

获奖公司：志邦家居

类别：音乐营销

介绍：志邦家具邀请到苏有朋与方文山共同为志邦创作品牌歌《爱在食光里》，利用时下最易破圈的“音乐营销”，把受众从有家居需求的人群拓宽至泛大众圈层，并通过苏有朋的身份加持，打造自带话题，且能引起TA共鸣的“优质内容”。在MV创意上，首次使用AI换脸技术还原“18岁苏有朋”，借助两个苏有朋跨越30年的对话，感悟生活与爱，带出不同年龄段的素人夫妻对家对爱的理解。引发粉丝集体回忆杀的同时，完美植入男人下厨节的活动和志邦品牌理念。

文｜丁佳雯

排版 | 丁佳雯 审核 | 林莹

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