AWE直击 | 预见家的未来形态：2024 AWE家·生活趋势报告正式发布

今日发布内容

• 头条：AWE家生活趋势报告解读
  

• 二条：AWE厨卫电器市场趋势解读

• 三条：AWE个护小家电市场趋势解读

3月14日，中国家电及消费电子博览会（AWE）于上海正式举行。展会现场，ZOL中关村在线携手奥维云网（AVC）联合发布《2024 AWE家·生活趋势报告》，报告基于中国消费市场在过去20年的显著变化，特别是从产品创新到渠道创新的爆发式增长，对未来家庭消费趋势进行预判。

会议现场，中国家用电器协会副理事长徐东生，中关村在线副总裁、首席运营官蔡小鹏，奥维云网（AVC）首席研究官赵梅梅分别对“家生活”趋势进行了详细解读，并在现在举办《2024 AWE家·生活趋势报告》发布仪式，报告内呈现了中关村在线与奥维云网（AVC）共同梳理的 “家生活” 8大趋势，帮助企业更好的理解消费者，助力广大品牌挖掘家电市场的增量空间。

趋势1：解压小时光

打造家庭VIP观影体验

随着消费者对解压和娱乐需求的增加，智能电视在家庭中的地位日益重要。客厅大屏化、电视高端化和功能多样化成为市场发展趋势。电视厂商需要不断创新，满足消费者对更好产品体验的追求，同时在大屏、高端和画质方面下功夫，以赢得市场份额和用户青睐。

用户在选购电视需求时，已从追求性价比到追求画质、体验，趋向高端化发展。以三星 Neo QLED 8K系列产品为例，其8K画质的关键技术支撑就是“量子点矩阵技术 Pro”，采用背光源调光技术精确控制三星量子点 Mini LED，提升画面对比度；同时在升级的屏幕尺寸、密集填充的像素、及神经元量子点 8K 处理器和量子点矩阵技术 Pro 的共同作用下，最终可以实现令人惊叹的画质，为用户打造影院级观影享受。

此外，AI芯片在电视上的应用也已走入现实，以三星的神经元量子点处理器为例，它具备AI影像增强功能，能够对画质进行优化，并进行3D景深增强，结合三星庞大的影像数据库对每一帧内容实现优化输出，改善用户的观看感受，甚至可将SDR内容提升至接近HDR水平输出。 编辑

趋势2：周末限定懒癌

周末懒在床上成为常态

现代生活方式的变迁使得“周末懒在床上”成为常态，而“精致懒”一族的出现则推动了智能家居等产品的快速发展。智能家电与智慧场景的结合为用户带来了更加便捷、舒适的生活体验，预示着未来家居生活将更加智能化和人性化。而主打全屋互联生态的智能家居极好地承接了用户的“精致懒”需求，因此正被越来越多的用户推崇。简单来说，家居生活智能化已从单品“扩散”至全屋场景，其中智能安防领跑各大智能家居场景。

提到智能安防，就不得不提智能门锁了，作为家庭安防的重要门槛，智能门锁正处于高速发展阶段，智慧语音和智慧视觉的进一步深度应用也正推动着人机的智能交互升级，而当科技不断进步，家庭安全的保护问题自然也就迎刃而解。以华为智能门锁为例，其搭载HarmonyOS分布式可视猫眼，支持1080P高清星光摄像头，搭配监控级ISP，还原门外真实动态；将领先的 AI技术应用于3D人脸识别，做到秒级无感解锁体验。值得一提的是，华为智能门锁在业界内首创双引擎AI指纹解锁，高速，稳定，安全，满足全家便捷解锁的同时，全方位保障用户的居家安全。

简而言之，当科技步入生活之中，当各类技术应用于全屋智能产品以后，随“懒精致生活”而生的各类需求都将迎刃而解。

趋势3：客厅新风尚

一屋N用绝绝子

客厅作为家庭的核心区域，正经历着从单一功能到多功能的转变，不仅承载着家庭生活的多样性，更成为社交和娱乐的重要场所。随着消费者对生活品质的追求，客厅的装修和家电选择也越来越高端化。在提高客厅高端化和利用率的大背景下，激光电视等新技术产品的出现，不仅提升了客厅的娱乐性，更成为客厅门面的重要组成部分，代表着家庭生活的品质与未来趋势。

以海信L5K激光电视为例，其采用菲涅尔无源抗光屏，大幅减少细节误差；以纳米级原色控光，达到复刻人眼所见的真实自然景象水平，沉浸感更强；通过了IMAX Enhanced认证，可以满足在家看IMAX电影的需求。此外美学价值与高端设计相结合也成为了消费者选择电视的重要考量因素，轻薄、材质高档的产品越来越受到欢迎，海信L5K激光电视就能够以2cm的屏幕厚度，完美融入整体家居设计之中，彰显客厅的艺术气质！

总之，随着消费者对生活品质的追求，客厅的装修和家电选择也越来越高端化。激光电视等新技术产品的出现，不仅提升了客厅的娱乐性，更成为客厅门面的重要组成部分，代表着家庭生活的品质与未来趋势。

除此之外，“爱上人间烟火气——年轻人热衷于买菜做饭”、“还原健康好生活——越来越关注家居健康环境”、“i人理想世界——一人独享惬意时光”、“私人限定美容院——在家做院线级SPA”、“隐秘的大家伙——一键式隐藏大家电设计”的趋势也愈发明显，更多详细内容，尽在《2024 AWE 家·生活趋势报告》。（获取完整版报告请点击“阅读原文”）

在消费升级的大背景下，家电市场正经历着深刻的变革。消费者越来越注重生活方式的打造，对家电产品的需求变得更为细分和多元。这种变革促使家电品牌商不断细分产品和品类，以满足用户个性化的需求，并挖掘家电市场的增量空间。“场景”消费新时代的到来，打破了传统家电市场以单一品类为导向的用户触达方式。

《2024 AWE 家·生活趋势报告》就根据“场景”消费新时代提出了八大生活趋势，覆盖了客厅、卧室、书房、阳台等多种家居场景，深度解读不同场景下的家电产品消费形式，并结合用户消费行为进行了合理的预测，为家电行业的发展提供了一定的理论指导。

AWE内容明日预告

3月17日：

• 直击AWE |AWE全家电趋势总结
  

• 直击AWE | AWE动态合集

• 直击AWE |奥云荟2024年上海站

具体稿件以当天推送为准。