2024年奥斯卡收视率连年增长，影艺学院拯救低迷秘诀揭秘！

2024年第96届奥斯卡于3月11日早上颁奖，在《奥本海默》横扫7项大奖成为典礼最大话题之后，今年奥斯卡在美国的收视数据也于今（12）日揭晓。本届收视人数共1950万，较去年的1880万增长了4%，值得一提的是，这也是奥斯卡颁奖典礼连三年收视人口呈现正成长。

近几年奥斯卡颁奖典礼的低迷收视率，已经是影艺学院以及典礼转播单位无法回避的状况。奥斯卡收视率的历史最低点，出现在2021年，但那年或多或少也因时势所困。

该年典礼制作人由《天人交战》史蒂芬索德柏（Steven Soderbergh）、电影制片史黛西舒尔（Stacey Sher）以及节目制作人杰西柯林斯（Jesse Collins）担任，不过纵使有名导索德柏操盘，整体典礼收视人口仅1040万，与前一年《寄生上流》领衔奥斯卡的2360万的收视人口相比，暴跌写下新低。

不过，该年奥斯卡是顶着疫情阴霾，成为后疫情时代北美回归「实体」的大型颁奖典礼，而且场地也从过往大家熟稔的洛杉矶杜比戏院移师到中央车站。作为全世界电影工业的领头羊，奥斯卡自然能希望透过颁奖典礼，凝聚电影力量，更重要的是在疫情消散后恢复原本的生态系。不过若从收视率来检视，仅算差强人意。

当时尼尔森公司（Nielsen）公布的初步数据中，2021奥斯卡颁奖典礼收视人口仅在1040万左右，众多广告客户锁定的18至49岁收视群更较前一年下降64%。收视率的暴跌，连带牵动的是未来广告客户购买典礼广告的意愿，便直接影响影艺学院的收入来源，甚至是未来转播权利金的谈判都会失去筹码。

事实上，根据《综艺报》该年的报导，针对1500名活跃的娱乐消费者（电影观众，家庭娱乐性交易消费者和流媒体消费者）进行调查，以标题，明星和海报作为提示，借以衡量观众对于最佳影片的认识。

报导显示，北美一般观众几乎不知道该届入围最佳影片的作品，在调查中知名度最高的是讲述「黑豹党」的《犹大与黑色弥赛亚》，有46%左右的受访者听过这部电影，其余入围者依序为：《芝加哥七人案：惊世审判》39%、《游牧人生》35%、《花漾女子》34%、《梦想之地》24%、《父亲》24%、《静寂的鼓手》23%、《曼克》18%。因此，从这项调查报告就能判断该年观众对于奥斯卡的热度相对低迷。

当然，2021年的收视率受到影响有许多因素影响，包含赛前因为疫情丧失公关造势等宣传活动，典礼又少了实体规划与明星光环加持，且缺乏众所瞩目的话题大片，加上当今网路收视习惯已经逐渐追上传统有线电视，诸多原因加乘下，北美各大颁奖典礼迎来收视寒冬。

接着把时间回溯到1998年，该届奥斯卡最受瞩目的是入围14项大奖的《泰坦尼克号》，而《泰坦尼克号》全球票房来到22.56亿美元，在美国本土则是有15.81亿美元，换句话说，《泰坦尼克号》的大部份票房，皆来自于美国观众。

而从票房反映观众对于《泰坦尼克号》的欢迎程度检视，加上入围14项奥斯卡的气势，该年美国有多达5530万的观众观看了这场颁奖典礼，最终《铁达尼号》也不负众望，拿下包含最佳影片在内的11项大奖。

也因此，从上述几项关于票房的数据得以窥见，影片的卖座、知名度与否，或许是影响观众收看颁奖典礼的因素之一。

进入2010年代之后，奥斯卡颁奖典礼的观看数字变起伏不断，例如2014年，颁奖典礼仍旧有4360万的观看数字。该年的最佳影片为《自由之心》，获奖最多的为7项大奖的《地心引力》，其余受到瞩目的话题电影，则包含《华尔街之狼》、《瞒天大布局》等片。而美国本土的票房表现，依上述片子顺序，分别为5667万美元、2.74亿美元、1.16亿美元、1.50亿美元。

至于上一次奥斯卡颁奖典礼收视人口突破3000万时，是出现在2017年，共计3300万人观看。该年《月光下的蓝色男孩》获得最佳影片。而最受瞩目的作品，则是最终拿下6项大奖的《乐来越爱你》，《乐来越爱你》的美国票房表现也有1.51亿美元。

而上一次突破2000万观众时，就是2020年，该年《寄生虫》拿下最佳影片，该届有2360万的收视人口。当年备受瞩目的作品，则包含《1917》、《小丑》、《赛道狂人》、等片，而美国本土的票房表现，依上述片子顺序，分别为5336万美元、1.59亿美元、3.35亿美元、1.17亿美元、1.42亿美元。

过了2020年之后，收视人口都低于2000万，2021年为1040万、2022年为1660万、2023年为1880万，今年则是1950万。不过换个角度来看，这也代表奥斯卡连续三年的收视率呈现正成长，而且看来离重回2000万大关不远。

2022年，除了威尔史密斯（Will Smith）的那一巴掌成为热议话题之外，影艺学院与转播单位也在收视率上做了许多努力。当年新增「观众最喜欢」、「最值得喝采片刻」两大「会外奖」，观众可以投给任何一部去年喜爱的电影，以表达支持。

而且只要参与投票的观众，就能参加抽奖，有机会全额免费参加下一届于洛杉矶举行的奥斯卡颁奖典礼，或是获得一整年的免费电影票、串流流媒体服务以及学院博物馆商店的独家商品。然而，这些抽奖机会仅限定于美国居民，不过全世界各地的粉丝仍旧能透过Twitter参与投票。

这两大奖项吸引的是更多观众的参与度，电影公司、演艺明星、社群名人等都会在Twitter拉票造势，在有观众群的加持下，便有更多人关注奥斯卡，借此拉抬收视率。

除了新增会外奖拉抬声量之外，当时为了精简典礼时程而不过于冗长，影艺学院决定将剪辑、音效、妆发、艺术指导、原创配乐、纪录短片、动画短片、真人短片等8大奖项，改以预录形式预先颁奖。换句话说，典礼现场就不会以直播呈现。被牺牲的8大奖项，会从电视转播开始前一小时，花上大约30至40分钟的时间颁发，获奖者的致词感言则将在电视转播期间播出。

不过，此举当然引起各界炮轰，直批为了拯救收视率，相当不尊重此8大奖项的入围者以及从业人员，独尊最佳影片、导演、男女主角等奖项。

最后，自从2018年吉米基莫（Jimmy Kimmel）担任典礼主持人之后，连续三届奥斯卡都没有主持人，此举优点是能避免过于冗长，但后期却被批评典礼缺乏重点与幽默感，导致2022年学院再度找回主持人。而这些努力，也确实让典礼收视人口向上成长，2022年拥有1660万人的收视，与2021年相比提高不少。

到了去年，影艺学院因为承受不了业界的炮轰以及顺应对电影从业人员的尊重，决定将8大奖项放回正式转播之中，而且也取消了透过社群投票的会外奖项。而典礼也采用主持人，再度请回吉米基莫。

而去年的奥斯卡最佳影片的入围名单，也拥有两部超级商业大作，分别是全球票房14.93亿美元的《捍卫战士：独行侠》以及全球票房22.94亿美元的《阿凡达：水之道》。

而去年横扫奖季的作品《多重宇宙》全球票房也有1.06亿美元，美国则有7378万美元，这是电影公司A24旗下最为卖座的电影作品。在多数观众认识作品的状况下，奥斯卡收视率连续呈现正成长，去年来到1880万收视人口。

今年，则没有过多的调整，同样找回吉米基莫主持，每个奖项也都在颁奖典礼揭晓，唯一有所变动的，则是提前一小时开始典礼。此举是为了能在美东时间晚间7点转播，让全美的收视人口皆能在较为舒服的黄金时段收看颁奖，当然，就有助于商业广告的转播。

接着，摊开本届奥斯卡最佳影片的入围名单，或许对于收视率的成长也有一定帮助，两部商业大片《奥本海默》、《Barbie芭比》于去年暑期创造「芭本海默」热潮，写下各自的票房纪录。

《奥本海默》北美票房3.29亿美元，全球票房则是总计9.57亿美元，对于3小时的R级历史电影而言，此成绩相当亮眼，而《奥本海默》也成为影史票房最高的二战电影以及传记电影。

至于《Barbie芭比》则有更佳的票房表现，北美票房6.36亿美元，全球票房则是总计14.45亿美元，目前排在影史票房第14名的位置，同时也是女性执导作品票房最佳，从任何角度来看，《Barbie芭比》都是成功的商业电影。

而相较于去年《捍卫战士：独行侠》以及《阿凡达：水之道》两部商业大片在奥斯卡的入围状况，《奥本海默》以及《Barbie芭比》则更是本届焦点。前者提名13项大奖傲视入围名单，且在颁奖之前就已是众所瞩目的得奖热门；后者则是提名8项大奖，并有传唱度极高的歌曲〈I'm Just Ken〉、〈What Was I Made For?〉加持。

在这两部商业大片注入的关注度之下，观众对于奥斯卡入围名单应该多少能感到亲切。「芭本海默」也成功让本届收视人数增加至1950万，相较去年成长了4%，这也是奥斯卡连续三年收视人口呈现正成长，距离重返2000万大关已经不远。

而典礼几个亮点表演，也当数凭借《芭比》入围最佳男配角的莱恩葛斯林（Ryan Gosling）现场演唱〈I'm Just Ken〉同时致敬玛丽莲梦露（Marilyn Monroe）；以及莱恩葛斯林和凭借《奥本海默》入围最佳女配角的艾蜜莉布朗（Emily Blunt）在台上互相调侃「芭比海默」的玩笑。

当然，传统电视收视人口，受到网路收视习惯的改变，以及社群平台崛起的影响，已是显而易见的事实，今年的收视人口虽然仍未突破2000万，但连续的收视人口成长，对于影艺学院以及转播单位来说，仍是值得开心的事。