奥运营销案例 | 以健康为核心主旨，达能借奥运营销彰显品牌精神和愿景

“这种合作关系体现了我们的使命，即通过食品为尽可能多的人带来健康。”

达能是世界著名的食品和饮料集团之一。达能集团历史悠久，规模强大，位列世界500强，业务遍及全世界120多个国家。鲜乳制品、饼干和饮料作为达能的三大主要产品，在全球市场销量排名均名列前茅。

在奥运营销中，产品和结合奥运精神的品牌理念永远都是吸引眼球的亮点。作为法国乳制品和植物基产品行业的领先者以及巴黎奥运会的官方合作伙伴，达能为巴黎奥运会提供营养均衡、可持续的本地产乳制品和植物基产品，分享对应各个年龄段均衡、健康饮食方面的专业知识，从产品和知识角度一同助力全民健康发展。

达能首席执行官Antoine de Saint-Affrique表示：“达能和巴黎奥组委有着共同的价值观和愿景。巴黎奥运会和残奥会将庆祝一个不断变化的社会--一个致力于解决社会和环境问题的社会，一个促进健康和福祉的社会，一个从多样性和包容性中汲取力量的社会。这种合作关系体现了我们的使命，即通过食品为尽可能多的人带来健康。”

1.

聚焦大众健康

进入达能官网关于巴黎奥运会的主页，循环播放的宣传短片吸人眼球：白发苍苍但精神矍铄的老人穿着护具在年轻人面前大秀滑板实力，在法国街头潇洒穿梭。配文表达了“100多年来，达能的使命一直是通过食品将健康带给所有年龄段的人，让每个人都成为冠军。”

达能通过这则影片简洁明了地展示给大众：运动健康，是全年龄都可达到的追求。

与这相同的还有同系列“Danone, champions à tous les âges de la vie”（全年龄段的冠军）宣传短片在达能官方视频网站上，包括了练攀岩的小女孩和残奥会青年运动员Typhaine Soldé成长锻炼的故事。这样主题的宣传简洁明了地展现达能品牌对于顾客大众健康的关注，与奥运会的冠军概念相结合，表达运动与饮食健康都是成为人生“冠军”的重要一环。

达能表示，与达能合作，巴黎奥运会与残奥会正在选择可持续营养，这来源于：

•法国100%的达能品牌都通过了B Corp认证

•达能70%的乳制品和植物性产品的Nutriscore评级为A或B

•达能40%的乳制品和植物性产品没有添加糖

•达能与法国各地社区的联系使其成为巴黎奥运会期间向全国所有活动和地点提供健康、平衡产品的自然选择

达能已经意识到饮食和运动对改善健康的重要性。作为巴黎奥运会和残奥会的合作伙伴，达能将通过其新鲜的乳制品和植物基产品分享其在各个年龄段均衡、健康饮食方面的专业知识。公司计划借助巴黎奥运会官方合作伙伴这一身份，大力推进运动、可持续饮食和相关领域的工作，进一步鼓励公众养成更负责任的饮食习惯。

2.

多维度支持巴黎奥运会

作为法国乳制品和植物基产品行业的知名品牌，达能将为巴黎奥运会提供营养均衡、可持续的本地产乳制品和植物基产品。这一合作契合达能的最新战略：通过品牌投资，重塑市场竞争力、恢复可持续增长。

达能集团清楚地认识到，饮食和运动对改善健康状况至关重要。通过与巴黎奥运会和残奥会的合作，推广以运动、可持续饮食和相关问题为重点的宣传活动，达能将分享其在各个年龄段均衡、健康饮食方面的专业知识，鼓励人们养成更负责任的饮食习惯。

目前达能宣布的相关应用到巴黎奥运会的支持工作有：

1.产品分发提供

Hipro、Actimel、Activia、Alpro、Danone、Danette和Danonino品牌产品将在1300万顿餐食中分发，这些餐食将提供给巴黎奥运会场馆内的所有人，包括运动员、志愿者、观众、嘉宾和媒体。

2.推出专为运动员研发的酸奶

2023年2月，达能还推出了一款全新产品——专为巴黎奥运会和残奥会研发的 “HiPRO Expert” 酸奶。

HiPRO Expert的配方专为运动选手打造，富含蛋白质、维生素和矿物质，同时保留了深受大众喜爱的浓稠质地和口感。借此创新产品发布，达能再次重申对巴黎奥运会和残奥会的承诺，为运动员提供定制的乳制品和植物基产品，倡导更好的营养和运动行为。

3.运动员合作

达能相信运动和均衡饮食与乳制品和植物性产品对终生健康的重要性，组建了一支由8名运动员大使组成的团队，以传达其更健康的生活方式、良好的锻炼习惯和负责任饮食的信息。这8名运动员的生活故事和体育生涯与达能的企业价值观产生共鸣。

这个运动员大使团队包括东京奥运会两枚柔道金牌得主克拉里塞·阿贝涅努（Clarisse Agbégnénou）、即将参加第四届奥运会的自行车名将宝琳·费朗-普雷沃（Pauline Ferrand-Prévot）、柔道残奥会金牌得主桑德琳·马丁内-奥里埃（Sandrine Martinet-Aurières）、轮椅篮球运动员索菲亚娜·梅希奥伊（Sofyane Mehiaoui）、前法国手球国家队队长杰克逊·理查森（Jackson Richardson）、手球运动员梅尔文·理查森（Melvyn Richardson）、残奥会田径运动员泰芬·索尔德（Typhaine Soldé）以及年轻的田径运动员萨莎·佐亚（Sasha Zhoya）。

达能与与八位运动员合作拍摄了巴黎奥运会倒计时365天宣传视频，用酷炫剪辑方式，展现了运动员童年时期、训练阶段、夺冠高光时刻的照片，同时结合展示他们喜爱的达能饮品。这也在向全民宣传通过饮食和锻炼来促进和改善健康的理念。

3.

将品牌理念与奥林匹克精神完美融合

法国是欧洲第二大牛奶生产国，全国90%的省份从事乳业相关经营活动。法国生乳产量占欧盟生乳总产量的17%以上，采集的牛奶、山羊奶和绵羊奶总计约250亿升。温和的气候、充沛的雨量、充足的农业土地，与养殖者的敬业精神，使这片沃土成为历久不衰、可持续发展的乳业之乡。

而达能立足法国本土优势，发挥健康乳制品和植物基产品特长，做到和巴黎奥运会的有机结合，为法国国民带来健康的知识理念和均衡的产品选择。

达能的奥运营销展现了食品饮品行业与体育的有机结合。从饮品营养均衡到关注全民健康，从简单的产品提供到健康观念的弘扬，达能的奥运营销主张将奥运冠军与普通运动爱好者聚集到一起，一同迈进“全年龄段的冠军”。

奥运营销并不是简单刷品牌存在感、提供产品，而要将目标人群关切、品牌产品和奥林匹克运动精神协调统一，将理念与品牌动向协调一致，为消费者带来切身利益，这样才能达到稳固品牌形象与市场地位的目的。

4.

重点巴黎奥运营销资源推荐

现阶段适合企业选择的奥运营销资源包括以下几个方向。首先是国际体育商业峰会，也就是即将于4月7日至11日在英国伯明翰举办的世界体育大会。世界体育大会自2003年首次举办以来，至2019年已经举办17届。作为全球唯一一个由所有国际单项体育组织和各国际单项体育组织总会出席的全球体育商业峰会，世界体育大会堪称世界体育的风向标。该峰会吸引国际奥委会、国际单项体育组织、运动员、企业、版权方、组委会、城市、政府、服务商、媒体、科技、法律团队、医药专家、投资机构和其他相关领域的专家以及高层人士出席参加。禹唐体育作为世界体育大会首席媒体合作伙伴，自2016年起已连续第6届合作。

其次是巴黎奥运款待服务，这是品牌奥运营销激活的关键价值拼图。这项服务主要包括开/闭幕式出席、观赛门票以及贵宾款待等几个层次的产品，企业可以根据自身需求和预算情况进行选择。

最后就是焦点国家队合作和核心运动员代言。禹唐重点推介的国家队和运动员资源包括中国国家网球队、中国国家跳水队、中国国家体操队、中国国家手球队等以及女篮现役国手韩旭、CBA和三人篮球运动员张宁、国乒主将樊振东和前女篮国手邵婷等。

图片来自韩旭个人微博

过去一年，韩旭已经成为名副其实的荣誉“收割机”。继2022年率领中国女篮闯进世界杯决赛，并入选赛事最佳阵容后，2023年的韩旭继续加足马力，先后夺得WCBA总冠军、女篮亚洲杯冠军、WNBA总裁杯冠军、成都大运会金牌和杭州亚运会金牌五项顶级荣誉。在2024年的巴黎奥运会上，韩旭将与中国女篮一道寻求更大的突破。当数字营销、大赛热点、三大球、女性体育等多个关键词交汇，韩旭作为新生代运动明星的佼佼者，正在向体育营销市场展示更全面的价值表现和更多维的合作空间。未来更长的周期内，在个人和团队双线保持极高影响力的韩旭，将成为值得品牌方选择的优质运动代言资源。

图片由张宁提供

由于中国男篮国家队并没有获得巴黎奥运会的参赛资格，因此，中国三人男篮在奥运会上的表现势必会得到更多篮球迷的关注。相比五人篮球，三人篮球的比赛更加紧凑，张力更强，更能吸引泛体育迷的关注。作为中国三人篮球标志性人物的张宁，其个人曝光度和商业价值也将因三人篮球和职业篮球的双重助力而得到最大程度的释放。

如有企业想要了解更多奥运营销和体育营销项目资源，可进一步咨询禹唐体育。

关于禹唐体育

禹唐体育成立于2007年，是全球知名的体育营销服务商。

核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。

达成合作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易、中粮雷沃堡等数十家企业通过禹唐体育达成了项目合作。