刮花秀场的劳斯莱斯，并全线涨价，ERD 为何敢这样？

很多人知道，品牌 Enfants Riches Déprimés 法语意为「忧郁的富二代」，并在设计中极致贯彻着此种哲学， 近日 ERD 用十几辆劳斯莱斯等豪车完成秀场，并卖起了单价 30 万元的服装，用喧嚣且昂贵的方式，反抗着「静奢」等越来越下沉的主流趋势。

秀场停十几辆劳斯莱斯，

并特意「刮花」了一辆，

且新季单品再涨价，

ERD 为何敢这样？

停满劳斯莱斯，

成了今年巴黎时装周中，

最贵的秀场

ERD 的热度在去年达到现象级，更多玩家认同了其高价、奢靡、属于年轻人奢侈品的价值观， 近期 ERD 选址巴黎「废弃停车场」举办秋冬秀场， 并停满了劳斯莱斯银影、BMW 等中古车及劳斯莱斯幻影等豪车，首先提供了「在劳斯莱斯旁看秀」的体验；

这些车款，也是 ERD 走秀中的一部分，英国重金属乐队 Motorhead 鼓手 Lucas Fox 驾驶着一辆中古 BMW 登场， 而坐在劳斯莱斯幻影中的女模特，通过指尖香烟、仪表盘上的高跟鞋、空洞的眼神，表演着 ERD 的「叛逆奢华」；

近日 ERD 分享了更多秀场视频，负责看管劳斯莱斯幻影的「儿童安保」，在视频中拿着刀片「刮花了一辆价值 800 万的幻影」， 让 ERD AW24 秀场的昂贵、叛逆、戏剧性达到顶峰， 有人甚至将其列入「时装史上震撼程度前五的秀场」。

「顶奢定价」的皮草、短夹克，

ERD 如有这种自信？

本季的皮衣、羊绒单品、貂毛大衣，在劳斯莱斯豪车秀场中，显得「贵气逼人」，并让它们在社媒中得到了更多关注，据悉本季系列单品定价，和顶奢品牌相差无几，其中皮草大衣定价就接近 30 万元；

带有回形针金属细节的「做旧羊毛短夹克」，及秀场上亮相的「玫瑰雕花白铜锤子」，价格分别约 12 万和 6 万， 这种定价逻辑，来自 ERD 的「自信」，认为这一季能吸引到奢侈品消费者们；

除了天价单品，ERD 本季其它设计也迎来全面涨价，并关闭部分买手店渠道，以「高价」和「限购」筛选客户， 做工方面，在 ERD AW24 Showroom 中接触过实物的玩家，则觉得本季工艺再次升级；

此外，年初 ERD 在巴黎还开设了一家品牌文化实体店，同样是不计成本的大手笔投入，补上了奢侈品牌为受众提供「身份认同感」的这块拼图。

于是再开一间「图书馆」，

用馆藏、鱼子酱、红酒等，

让「忧郁的富二代们」，

明白其品味的自信：

年初，ERD 创始人 Henry Levy 和建筑艺术家 Didier Faustino 合作，在巴黎开设了一家名为「Anti Public Library 反公共图书馆」的店铺，装潢优雅低调，成为了全球 ERD 拥趸向往的朝圣地点；

「馆藏」有书架上 ERD 自行出版的杂志，现代设计大师 Pierre Chareau 和法国建筑师 Jean Prouvé 等艺术家的作品，以及朋克歌手 Tom Verlaine 的私人收藏书籍，而那些看似不起眼的旧木椅，则是巴黎当代先锋画廊 Galerie 54 的「中古家具」，价格多在数万元左右；

这里也提供简单美式咖啡，以及酸奶油和薯片等小吃，还有法式葡萄酒、日式清酒以及鱼子酱，你可以坐在吧台品酒看杂志，或在桌上檀香升起的烟雾中，听着 DIIV 等小众乐队，ERD 在 Anti Republic Library 真正想要贩售的是「品味」和「体验」；

书籍、旧式吊灯、棋盘格大理石地板、红酒，就像 AW24 秀场上那些劳斯劳斯一样，叙述着 ERD 的格调，构建出 ERD 完整的「年轻人的奢侈品牌」形象， 加上极高的租金成本，之所以要坚持要做这些事，正如 Google Map 玩家发出的评论一样「在这理，ERD 满足了品味挑剔的人」。

在「静奢」等大趋势中，

提供「又吵又贵」的叛逆：

8 年前，ERD 得益于 G-Dragon 等明星的带货，在小众领域中种红极一时，近年 ERD 的翻红，则是真正得到了穿搭博主、社媒玩家的青睐；

当下，静奢 Quite Luxury 成为时尚品设计趋势，并有种逐步下沉的势态，但 ERD 则反其道而行，再次提升价位， 加强辨识度，形成的风格和品牌钟情的朋克音乐一样，异常喧嚣，成为静奢等主流趋势之外的群体聚集地；

下，AW24 秀场邀请函

一本 ERD 出版的书籍、一张门票

另一方面，ERD 仍在坚持最初的「精英主义、虚无主义」时装，为消费者提供的稀缺性、小众调性，还是时下设计师品牌、奢侈品牌中「独一档的存在」， 让很多人留意到还有如此一个「又吵又贵」的反主流奢侈品牌可以选择。