北京
前阵子，可口可乐宣布，为了简化回收过程，他们将在英国试用一个“裸”的labelless瓶子。
从1月开始，可口可乐还将在英国布赖顿霍夫、布里斯托尔、伦敦和曼彻斯特的8家Tesco Express门店试用无标签雪碧瓶，以减少包装材料并简化回收，为期三个月。
据了解，全新瓶装在保留经典雪碧瓶设计的基础上，去除了瓶身原有的塑料标签，并在正面印上雪碧标志，背面则采用激光雕刻技术打印产品信息。除瓶盖外，瓶子采用100%rPET材料制成。
可口可乐公司表示，虽然瓶子上的标签可以回收利用，但去掉标签后，回收时就不需要将标签分开，能够简化回收过程。按重量计算，采用无标签雪碧瓶后，每生产1000个瓶子可减少2.8千克二氧化碳。
目前，试点产品只包括500mL装的普通雪碧和无糖雪碧。可口可乐公司将通过瓶身上的标识区分这两种产品，而且消费者也可以通过瓶盖颜色来区分两种口味的雪碧，绿色瓶盖为普通雪碧，透明瓶盖为无糖雪碧。
可口可乐欧洲市场营销副总裁Javier Meza补充说，试验的主要目的是探索消费者对这种包装的反应。雪碧的标志形式和颜色如何在货架上没有标签的情况下脱颖而出将是关键考虑因素之一。“虽然设计上的改变听起来很简单，但从营销角度来看，这是一个巨大的转变。这一试验可能有助于品牌与消费者沟通方式的长期变化。”
那么，你觉得雪碧新包装设计如何呢？
来源：LOGO大师（ID：logods）
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