行业丨理想MEGA遭遇抹黑风波，到底是谁在暗中操控？

最近，“奠车”的黑段子开始出现各种演化，理想MEGA（参数丨图片）、小鹏X9等MPV车型也被恶搞。

撰文丨JR

责编丨MANGO

设计丨PinZow

自从理想MEGA发布会落下帷幕之后，对于理想MEGA网上也呈现出了两极分化的舆论，觉得好的人对于理想MEGA这款车赞不绝口，而觉得不好的人找到的理由却千奇百怪让人大开眼界。

在网上，出现了对MEGA车型“不友好”的调侃。日前，网络上出现一张理想MEGA的恶搞P图。理想MEGA后尾部被网友P上了一个“奠”字，在车门下方还有一行小字“新能源殡仪车”。尽管互联网上为了流量经常出现各种秀下限的操作，但把一款新车和“奠车”联系在一起，还是让人觉得不可思议。

与此同时，“奠车”的黑段子开始出现各种演化，小鹏X9等MPV车型也被恶搞为“棺材车”。这些充满争议的照片集体出现，一时之间吸引了大批吃瓜看热闹的观众，更引发了不少汽车媒体的关注。

理想MEGA被抹黑为“棺材车”

关于理想 MEGA，这款车的炒作早在去年就比较火，发布当天更是持续霸榜热搜。除了价格不便宜之外，其他方面的产品力都是相当不错的，这次被网友恶搞P图，给这款新车贴上了“晦气”的负面标签，在网络上广泛传播。

把理想MEGA恶搞成“棺材车”，已触及到了国人最为忌讳的一面。说理想MEGA长得像殡仪馆车这个有点牵强，毕竟只要是空间大后开门的MPV或者中巴车都可以当殡仪馆车。不管如何，从结果上来看，“棺材车”俨然已经成为了MEGA身上的一个梗。受造型像“棺材”不利舆论影响，网传MEGA很多订单被推掉，而这也让理想汽车股价出现下滑，的确令人唏嘘。

针对此次抹黑事件，有网友认为是理想“车红是非多”，有人故意恶搞。同行、消费者，甚至是车企内部员工等利益相关方都有可能成为背后的策划者。从公开信息来看，车企之间互黑的情况并不少见。结合MEGA的关注度以及理想品牌近年来迅速增长的态势，不难令人联想到理想品牌遭遇“黑公关”的说法并非空穴来风。

理想汽车这次真是开年不利，本来经过去年的大丰收，今年还想大干一场的时候，今年首款新车型——理想MEGA遭遇如此风波，真是出人意料，这场舆论风波无疑给其全年冲刺80万辆目标带来了不小的压力。截止目前，一向热衷发微博的李想尚未对这场抹黑风波作评论。

靠“黑公关”造不出好汽车

其实在中国汽车发展史上，遭遇灵车打击的第一个案例是上世纪的依维柯。依维柯当年刚引入国内就大卖，竞争对手们心急之下使出“损招”，故意低价转卖给殡仪馆，结果因为好用，全国各地殡仪馆都来买依维柯。从此，依维柯就被贴上“灵车”的标签。

当年的信息传播效率，跟现在是没法相比的。现在互联网如此发达，信息传播的速度超乎想象。舆论的力量是非常可怕的，古代就有“三人成虎”这一说法，中国汽车市场竞争太过激烈，抹黑竞争对手也是部分车企公关常用的手法。遭受“黑公关”攻击的车企深受其害，这种现象也不利于行业发展。

从“哪吒汽车内部策划要请吴亦凡代言”的曝光，再到“五菱星光里美女拍色情低俗短视频”，再到“理想奠车”事件，这种“损人不利己”的新型诋毁套路已经出现。究竟真相如何？寻找到真正的黑手自然是难上加难。

目前，汽车行业的黑公关已经形成有利益分工的黑色链条，严重侵害了汽车企业自身权益，误导了消费者。不管什么行业，“黑公关”终究不是好事。如果各品牌之间不再通过产品、技术、服务等手段取悦消费者，而是依仗恶意贬低竞争对手这一低级、甚至违法的行为，那么长此以往，不但伤害彼此品牌的声誉，更让市场和消费者嗤之以鼻。

理想MEGA像灵车的段子在网上大量发酵，此类操作当然不是简单的出于恶搞心态，其背后很有可能存在利用黑公关在背后做手脚。对于网络上的这些P图行为，理想汽车法务部已经出动，但即使要求被删稿，但这些人对于理想MEGA的伤害却可能是伴随终身。接下来，就看理想汽车会如何调整了。

(本文仅为作者个人观点，不代表My车轱辘立场。)

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