激活老玩家同时吸引新玩家，《梦幻西游》手游使出“造梦”计划

在现在这个网络潮流风向一天一变的时代，无人敢说今日的火一定能延续到明日，这个道理在手游界一样通用。大浪淘沙，甚至很多曾经是头部产品的手游都已经被拍死在了沙滩上，能长线运营且依然热门的手游自然是少之又少的真金，已经上线9年且常年畅销榜霸榜的《梦幻西游》手游就在此列。

既然是真金，自然有他们独到的运营秘诀方能大火九年。这次为了建设UGC生态而推出的“造梦计划”也是非常好的双赢运营策略教学。双赢，即玩家和游戏都是“造梦计划”的绝对赢家。

首先要理清“造梦计划”的本质，这是《梦幻西游》手游为了构建良好的UGC生态，推动玩家以创作激活创作，以热爱点燃热爱的激励计划。为了推行“造梦计划”，他们为创作者们准备了丰厚的现金奖品、巨额流量扶持作为激励。

那么玩家的赢在何处就显而易见了。首先是物质上的赢，玩家结合自己的好创意，创作出优质的游戏内容，比如游戏攻略、游戏整活等等，投稿到抖音这样的视频分享平台，达成“造梦计划”的任务目标就能收下丰厚的奖品。这个丰厚的程度也异常夸张，在上一期的“造梦计划”中，创作者能收获的最高奖励达到了6000元，这个金额已经和部分玩家的月收入持平。

“造梦计划”的门槛并不高，哪怕玩家此前未曾接触过相关类型的创意制作都可以快速上手，因为《梦幻西游》手游已经规划好了创作路线，跟随这条路径一直进步深入，不仅能够成为“造梦”达人，还能解锁不同梯级的奖励。目前所见的这些奖励已经足够诱人，而随着“造梦计划”的不断推进，《梦幻西游》手游还会层层加码，加大激励的力度。

对于流量媒体平台的创作者们而言，能够得到一个老牌游戏IP的官方流量扶持几乎是殿堂级的奖励，这和立刻到账的现金奖励不同，这当中有着流量涌入、曝光度提升和加速自身变现价值的巨额隐形福利。

其次是精神上的赢。自己的创作得到官方认可和更多玩家的目光所能带来的满足感是不言而喻的，这种满足感会驱动创作者进行后续的创作，也会对自己投入热爱的游戏越来越爱。

说了那么多对玩家的赢，那《梦幻西游》手游赢在何处？

他们赢在解决了如何提高老玩家游玩热情和吸引新玩家入坑的问题，这个问题几乎是所有长线运营游戏的一块心病。老玩家积极参与“造梦计划”创作更多优质内容，不仅对游戏的爱火持续燃烧，还能吸引更多圈层的用户目光，也就是所谓地能“破圈”。

以抖音千万级抖主“周小闹”作为例证就很有力，他曾是《梦幻西游》手游的圈外人，加入了“造梦计划”，根据自身创作特色拍摄了游戏相关的短剧让自家观众注意到了这款游戏，数据不会骗人，他的这条视频获得了56w赞就是最好证明。这种“破圈”行为能带来多少的新玩家，数字自然是非常可观的。

“造梦计划”推进到现在效果非常好，《梦幻西游》手游设想的理想UGC生态已经初见规模，按照这个势头，《梦幻西游》手游“全民造梦”的时代应该也不会远了。