抖音电商女性购物订单量增长65%，文化消费成为“刚需”

3月6日，抖音电商发布《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》（以下简称“报告”），展示了该平台上女性用户消费偏好以及女性作者通过抖音电商发展新事业的故事。报告显示，抖音电商女性购物订单量同比增长65%，民族特色配饰、运动产品、茶具、乐器、图书等文化商品更受女性用户关注。女性购买新中式服饰订单量翻倍，其中，马面裙订单量同比增长841%。

图书、非遗等文化消费旺盛，新中式服饰订单量激增195%

文化产业发展向好势头强劲，激发了文化消费市场活力，抖音电商成为越来越多用户满足多元文化消费需求的重要渠道。报告显示，女性在图书、非遗好物等文化产品方面的消费有显著提升，过去一年， 女性在抖音电商购买图书数量同比增长61%，经济、社会科学、医学卫生、法律等类目销量增幅大。值得一提的是，过去一年，女性作家迟子建创作的《额尔古纳河右岸》在抖音电商售出超250万本，近七成被女性用户购买。此外，抖音电商于2021年开启“全民好书计划”，已携手毕淑敏、倪萍、杨澜等多位女性作家通过直播分享创作故事。

过去一年，抖音电商“看见手艺计划”升级扶持举措，助力非遗从业者、非遗商家拓展新市场。报告显示，在非遗好物消费方面，女性购买数量是去年同期的1.45倍，手工麻花、和田玉吊坠、鲜花饼、武夷红茶、蚕丝被销量居前列。

央视龙年春晚节目《年锦》将中国传统纹样之美融入歌舞之中，受到广泛关注，带动新中式服饰消费。报告显示，过去一年，女性用户在抖音电商消费新中式服饰的订单量同比提升195%，其中马面裙的订单量同比增长841%，汉服、宋锦外套、香云纱服饰的订单量增速也相当可观，同比增长分别为336%、225%、112%。

运动产品、鲜花、宠物产品消费增速快，或成女性消费“新三件”

随着人们生活水平的提升和全民健身活动的深入开展，加之人们消费观念的变化，越来越多女性更加注重运动，满足自身在健康、美丽、减压等方面的需求。报告显示，女性购买运动产品数量同比增长93%，户外服装、踏步机、瑜伽相关产品、跑步鞋、垂钓装备最受欢迎。

鲜花既饱含幸福、甜蜜的美好寓意，又能装点日常生活，赢得诸多女性的喜爱。报告显示，过去一年，女性用户在抖音电商购买鲜花及相关产品数量增长迅速，其中卡通玩偶花订单量增幅显著，同比增长734%，婚礼鲜花装饰、绿植、花瓶花架、生活鲜花等订单量同比增幅均超过一倍，分别为192%、128%、123%、118%。据悉，抖音电商于2022年推出“产业成长计划”，云南鲜花产业带正是其中重点扶持的“百强产业带”之一。

在“它经济”蓬勃发展的环境下，女性用户在抖音电商购买宠物用品数量同比增长126%。从订单量增幅数据来看，宠物智能设备是最受女性用户青睐的产品。

货架场景中女性消费额占六成，上海女性消费订单量居全国第一

直奔消费目标是大多男性用户的购物习惯，电商平台发展快速，作为线上消费主力军，很多女性也偏爱直奔购物目标，报告显示，过去一年，在抖音商城、店铺和搜索为主的货架场景中，女性用户消费成交额占比超过六成，更青睐直接购买服装、手镯、单肩包、智能手机、床品套件。

报告还呈现了不同城市和不同年龄段女性用户的消费偏好。上海地区女性消费订单量最高，偏爱购买糕点、女士包袋、蔬菜制品，紧随其后的是北京、重庆、成都、广州。值得关注的是，北京地区女性青睐手机配件、方便速食，重庆女性购买调味品、地板清洁用具更多。

从不同年龄段女性用户的消费偏好来看，“00后”女性购物热情高涨，订单量增幅最大，同比提升113%，更偏爱3C数码配件和时尚饰品。其次订单量增幅较大的是“70后”，同比提升65%，青睐鲜花绿植、美容护肤等商品。“80后”“90后”则更关注童装、零食特产、水果蔬菜等商品，消费的订单量分别同比增长56%、59%。

抖音电商深耕“全域兴趣电商”近两年，平台业务高速增长，助力电商作者的事业蓬勃发展。抖音电商于2023年9月公布数据，过去一年，有884万作者通过直播、短视频、橱窗、图文等形式带货取得了收入，其中包括诸多女性电商作者。返乡青年赵聪@赵美丽 在抖音电商一年卖出12万斤莲藕、40万斤菱角，让农户一亩地增收几千元；“90后”非遗手艺人刘霞冰@刘家人竹编 在抖音网友启发下打造出竹编猫窝爆款，带动600多人就业；景德镇陶瓷商家墨墨@缘起墨舍茶器收藏，在直播间促成上百次“联名”合作，用创意打开非遗传承新路。

责任编辑：任芯仪(EN063)