21家新晋5A级景区，透露了4个行业趋势

　　龙年春节，21家新晋5A级景区迎来游客高潮，取得了井喷式发展。据迈点不完全统计，21家新晋5A级景区共接待游客超355.37万人次。

　　另据中国联通数据显示，中华太昊伏羲始祖圣地旅游区、凤凰古城旅游区、厦门园林植物园、北京(通州)大运河文化旅游景区、唐山南湖-开滦旅游景区5家进入深度游客量TOP50，位居行业前列。

　　事实上， 355.37万人次的背后，远不止这些。

　　一、区域分布均衡，以客源流动为导向

　　此次入选的21家5A级景区共覆盖全国21个省(自治区、直辖市)，广泛分布于全国各地，较为均衡。其中广东、江西、天津、山西、黑龙江、新疆、青海、甘肃、贵州、西藏10省未入选。

　　从分布地区来看，华东地区共6家景区入选，华南、东北、西北地区各有2家景区入选;华中、华北、西南地区各有3家景区入选。这意味着，在经济实力较强、旅游客源较为丰富、旅游市场开发程度较早的地市，国家5A级景区创建的成功率也最高，彼此之间呈正比例增长。

　　但要注意的是，目前旅游行业的重心正从“得资源者得天下”到“得客源者得天下”。换言之，即使景区所在地区的经济实力较弱，但只要能够持续吸引游客同样也能崭露头角。

　　今年唐山市南湖·开滦旅游景区的新春灯会便是典型的案例。自2023年8月份起，唐山全面启动灯会的规划设计和筹备工作，此次办会目标很明确——“史上最好、华北第一”。为此，唐山南湖灯会主办方针对灯会工艺、创意、策划到短视频传播等所有环节都进行了大胆创新和变革，设置了龙的传人、历史长河、新千里江山、欢乐天地四大区域灯组群，同时呈现2024架无人机表演、3D光影秀、庙会等丰富多彩的节庆活动。

　　2月18日，抖音发布《2024年春节消费数据报告》显示，唐山南湖新春灯会入选10大热门新春灯会庙会，并位居首位。

　　大型演艺《凤凰样子》剧场座无虚席，“湘见·沱江”沉浸艺术游船受热捧;杨家祠堂“围炉话新年”其乐融融……春节假期，新晋5A级景区湘西土家族苗族自治州凤凰古城，旅游热度持续攀升。

　　据央视新闻频道 《朝闻天下》报道，凤凰古城位居春节期间“全国自驾热门古城(镇)排行预测”第一。此外，春节假期全县酒店、客栈、乡村民宿入住率达90%以上，“神秘湘西·天下凤凰”旅游品牌越擦越亮。

　　二、以人为本，注重服务细节化和人性化

　　除此之外，“以人为本”也是持续吸引游客的有力关键要素。旅游资深专家马牧青指出：按照“5A标准”的相关解释：“以人为本”的理念贯穿5A标准的精髓，包括细节化和人性化。

　　前者是指为游客营造舒适优美的旅游环境而制定的诸多标准和细则。例如重庆市涪陵区武陵山大裂谷景区自2016年10月景区通过景观质量评审后，以时不我待、只争朝夕的实干精神，本着“工匠精神、绣花功夫”完成景区5A创建8大项218个具体任务，实现了景区旅游交通、游览、旅游安全、卫生、邮电、旅游购物、综合管理、邮政、资源和环境的保护八个方面全面提档升级。

　　后者则是为游客营造旅游体验的舒适。据滁州市人民政府发布微信号消息，2023年3月22日，滁州市琅琊山创建5A级旅游景区领导小组办公室向市民发出琅琊山景区创建国家5A级景区倡议书。倡议书指出，特别是景区及周边的宾馆、商店、摊贩、餐饮等，要做到礼貌待客、明码标价、货真价实，童叟无欺，坚决杜绝态度恶劣、欺客宰客行为。

　　福建省园林植物园景区则通过景区智慧化实现了高标准、全方位提升。例如，通过“智游厦门园林植物园”小程序，可以实现各个景点的智能导览、智慧停车、智慧厕所等;扫一扫植物的二维码铭牌，可以看到生动的植物科普;乘坐观光车“小绿”时，可以自主线上购票、使用电子智慧站牌。在园区管理方面，智慧景区系统还有助于防火监控、环境检测、客流分析、求助报警等功能，有力保障园区安全。

　　可见，完善基础设施、做优旅游环境、产品内容与服务质量过硬，才能回馈好每一份远道而来的热情。

　　三、文旅融合是高质量发展的硬道理

　　坚持文旅融合高质量发展，是新时代的硬道理。纵观21家新晋5A级景区，虽然聚焦文旅主题各有侧重，但落子布局的指向却是相同的，那就是让硬道理生根发芽。

　　具体到实际上，一方面从近5年(2019-2024年)五批次新晋国家5A级旅游景区类型来看，自然生态类依然是新晋景区主力军。但值得关注的是单纯以自然生态、历史遗迹、现代游乐等大类为基础进行细分的严谨性在下降，文旅融合类型景区数量开始增多。

　　另一方面则是创建5A级景区要主动与中华优秀传统文化相融合。既要创造性传承，也要创新性发展，努力让陈列大地上的文化遗产、收藏在禁宫的文物、书写在典籍中的文字活起来。例如北京(通州)大运河文化旅游景区是大运河世界遗产的重要组成部分，在创建国家5A级旅游景区过程中，景区通过整合运河沿线文化旅游资源，不仅实现以水串联“三庙一塔”、运河公园、西海子公园、大运河森林公园等核心景区，还形成有节点、有联系、有特色的运河旅游文化带。

　　山东省奥帆海洋文化旅游区推出首个重磅上新的文旅产品——《寻梦沧海》。《寻梦沧海》旅游演艺融景观、文化、旅游为一体，打造中国首部航海史诗音乐剧，以科技赋能文旅带来沉浸式动感视听体验，再现五千年航海逐梦史诗。

　　宁夏回族自治区青铜峡黄河大峡谷旅游区围绕历史文化，深入挖掘大禹治水等传说、秦王古渡等史料、蒙恬、郭守敬等名人的历史文化内涵，开发了黄河感恩、长峡漂流、古今水工等五大文化旅游产品;围绕农耕文化、水利文化，开发引黄灌溉研学游、十里长峡体验游等旅游精品线路，新增临帖黄河诗词、触摸广武岩画、黄河驿站等体验项目，实现了以文塑旅、以旅彰文。

　　或自觉与承载红色基因的革命文化相融合。例如陕西省延川黄河乾坤湾景区修建红军东征革命纪念馆、乾坤湾博物馆、碾畔民俗文化博物馆、清水衙门廉政文化教育基地等文化教育展馆基地;江苏省连岛景区内的《邓小平和人民在一起》雕塑公园已成为全国重要的开展“不忘初心 · 牢记使命”等系列党性教育、爱国主义教育和廉政教育等红色教育基地，让更多人在旅程中涵养家国天下的情怀。

　　或着力与社会主义先进文化相融合。例如湖北省明显陵文化旅游景区将周边民俗村落和山水田园相结合，带动沿线数百家农家乐餐饮、民宿和购物超市发展，创造就业岗位和创业项目上千个。同时重点发展民宿经济，丰富农家餐饮、果蔬采摘、共享菜园等特色业态，打造民宿一条街。

　　景区已成为湖北省中部重点旅游消费区域，2023年，该景区实现营业收入3200万元，直接带动地方年旅游收入逾100亿元，为实现乡村振兴贡献力量。

　　四、紧跟消费需求，打造烟火气的生活

　　旅游是一种异地、异质化生活体验，当地人的生活就是外地人的旅游体验。据《世界旅游休闲城市发展报告》显示：国内游客正从“看山看水”转向“人间烟火”。相比去打卡一些大城市的著名景点，不慌不忙地深入到烟火气的古镇、“民风感”的村寨、“文艺范”的寻常巷陌这些最正宗的市井之地，成为旅行者与目的地之间的记忆链接、情感链接。

　　以广西壮族自治区程阳八寨景区为例，景区由马鞍、平寨、岩寨等八个自然村寨组成，上万侗族人世居于此，创造了丰富多彩、灿烂辉煌的侗族文化。在此基础上，自2014年以来，广西旅游发展集团加大对景区的投入，建成完善了景区硬件基础和旅游服务设施;陈设了一批极具侗族代表性的木构、侗画、侗茶、侗酒、侗戏和银饰等全国非遗文化展馆、打造侗寨特色大型演出项目等活动。

　　2024年春节假期，景区共接待游客11.2万人次，旅游收入6000万元，同比分别增长87%和85%。

　　云南省和顺古镇景区则是大力传承和发展侨乡文化、宗祠文化、建筑文化、红色文化，围绕保持和强化“活着的古镇”这一特色，在确保古村落风貌不变，原住民不搬迁的前提下，对和顺古镇进行保护和开发利用。

　　截至2023年，全镇市场主体已增加至2113户;古镇内的商铺、客栈、餐馆、酒吧、咖啡吧等增加至2023年的1640家。此外，全镇80%以上居民参与旅游发展，拉动居民人均年收入从2019年的13277元提升至2023年的18560元。

　　这些成功案例表明，只要找准定位、发挥优势，即便是冷门景区的也能在文旅产业版图中占据一席之地。

　　五、写在最后

　　2024年，文旅行业展现出无限的前景，上述新晋5A级景区正以独特魅力和无限潜能成为引领行业变革的重要力量。让我们共同见证这些新晋5A级景区在文旅行业中的崛起，不断续写"中国文旅"的新传奇，实现中华民族伟大复兴的中国梦。