那些在抖音上“不敢催更”的博主们

“我用一块冰，雕出了一条巨龙”，半个多月前，抖音博主江寻千（九月）发布了一条自己策划并参与雕刻“最大单体冰龙”短视频，收获了800万+的点赞，但火爆全网后，不少人质疑她“摆拍”、“作秀”。

江寻千（九月）的回应是——再雕一条。

之后，江寻千重返吉林长春。零下18℃的冰天雪地里，6个小时的直播，10万+网友在线观看，她用娴熟的雕冰手法，打消了质疑。

质疑声外，评论区一条高赞引发了共鸣：这可是连粉丝都不敢催更的博主。

在抖音上，与江寻千（九月）一道，被评为“最不敢催更”的抖音博主，还有南翔、朱铁雄、彭南科、李意纯、山白等。

他们都以视频内容产量相对较少、但质量较高、点赞评数据可观。非遗主题，是他们另一个共同的标签。

连续数年，持续深耕非遗主题内容的抖音，早已经成为了非遗数字化传播的主要阵地。

一方面，以非遗内容为主题的创作者，数量也呈现出了爆发性的增长。另一方面，抖音对头部非遗达人有意识地扶持与孵化，头部非遗达人高质量非遗视频的”创新“输出，彼此合力所形成的大众影响力，也让非遗技艺的表达与传承，进入到了全新的阶段。

当下，非遗正在从技艺本体，跨越成为社会文化潮流。被激活的不只是关注度，还有中式审美、东方美学的趣味，更有区域产业以及无数人的生活。

抖音上，“不敢催更”的

非遗创作者群体不断涌现

数据反映了抖音平台非遗创作者群体的基本盘。

根据抖音非遗数据报告，2020年，1372个国家级非遗项目中，抖音上涵盖1318项，涵盖率达96%；到2022年，1557个国家级非遗项目的抖音覆盖率达到了99.74%。

基本盘上之上，是江寻千（九月）南翔、朱铁、彭南科、李意纯、山白等头部非遗达人的影响力逐渐成势，粉丝群体持续壮大。

江寻千（九月）第二条冰雕巨龙的直播，登上了抖音热榜，账号也涨粉150万+。

翻看江寻千（九月）、南翔、朱铁雄、彭南科、李意纯、山白等传统文化、非遗技艺的创作者的创作视频，不难发现，他们共同点是，视频产量保持了一定的节奏，但间隔时间较长。

与抖音平台主打快节奏的其他短视频不同，这些非遗内容往往通过微纪录片的形式，展现非遗作品的时间跨度，内容制作门槛高、周期长，需要创作者投入很大的时间精力。

但一旦完成，就会收获数量可观的赞评，迅速涨粉。

以江寻千为例，截至目前，她的抖音账号拥有1708.3万粉丝，1.7亿获赞，发布的218条视频中，热度最高的冰雕巨龙和打铁花视频，都收获了800万+的点赞，第二条冰雕巨龙的直播，开播后即登上了抖音热榜，账号也涨粉150万+。

至于南翔、朱铁雄等博主的短视频，个别视频突破千万，整体作品的平均点赞量也都稳定在百万以上。

对这些博主的粉丝来说，想要看到高质量的非遗创作，自然也就“不敢”催更。

高质量与“不敢”催更双向奔赴背后，是这些头部非遗达人在抖音平台的“自然生长”。

在“最大单体冰龙”出圈之前，江寻千她就因“第一个打铁花的女孩”短视频收获关注。

看上去瘦弱的女生创造出“铁树银花落，万点星辰开”的璀璨景象。江寻千不仅打破了打铁花技艺传男不传女的规则，成为千百年来第一位打铁花的女弟子，还组建了第一支女子打铁花队。

曾是游戏原画师的江寻千，从小喜欢传统文化，学习过六年的京剧。开始做短视频博主后，糖画、滚灯、绒花、通草花、苗族银饰……在她的视频里，能看到各种各样非遗产品的复原。

在抖音收获了4亿点击量的打铁花视频，让江寻千意识到影像之于传统文化的力量，也成为了她持续创作的动力来源，即通过短视频，将璀璨的一瞬化为永恒，让非遗传人和非遗技艺超越时空，而她则可以“将热爱转化为桥梁，连接传统与现代”。

他们在百万网友追更

的视频里传递了什么

抖音平台上爆火的非遗博主，多以非遗复刻为看点。

2022年6月18日，以古法酿制菜籽油为起点，“彭南科”相继在抖音发布古代农具系列、笔墨纸砚系列、古代化妆品系列视频。精致的非遗乡村内容是彭南科创作的主打方向，手工制作蓑衣和阿胶的两条短视频，让他获得了千万播放量。

2022年11月开始，“李意纯”在视频中先后成功复刻出滚灯、桐烟徽墨、火草衣等颇具传统意蕴的物件。应用陀螺仪的结构原理，她还叠加了五角星竹编法、楮皮纸制作技艺、花丝镶嵌手工艺等国家级非物质文化遗产，成功复刻出了点翠滚灯。

博主“南翔不爱吃饭”靠复刻桐烟徽墨、龙泉印泥视频获赞数百万，但他最出圈的还是复刻已经失传的菜品和古籍里记载的美食，用面塑复刻大英博物馆的中国文物“龙纹琉璃砖”，跑遍各地山泉只为收集原材料制作“九转还魂丹”……借助美食传承中国传统文化。

同样是复刻，另一博主“山白”则将目光放在了更“阳春白雪”的笔墨纸砚上。

自2023年4月9日开始，山白相继复刻了湘西传统的“马儿板凳”松木椅子、《红楼梦》中提到的花露胭脂、东汉时期的手工麻纸，以及八宝印泥等传统物件。

让他12天涨粉250万的，是一条“一两黄金一两墨”的古法制作徽墨的视频。视频中，从割漆开始，历经炼烟、取烟、洗烟、阴干、和胶、打墨等步骤，光徽墨的阴干就需要一年以上的时间，耗费了近两年，才最终制成了价比黄金的徽墨。目前，这条视频收获了1060.7万的点赞。

通过他的视频，不仅能感受到田园的闲情雅致，更能体会到中国传统技艺的博大精深。山白为现代人提供了一个了解传统技艺的窗口，诸如徽墨等非遗技艺，被网友称为“古代奢侈品”。

在山白的账号认证中，他将自己称为“乡村守护人”，每一条视频，他都会极力展现家乡湖南湘西的风土人情。苗族织锦、土家族牛角号等取自家乡的非遗，让他看到了返乡展现传统民俗的机会，通过“草根”的努力，将山村的美好推向广阔的世界，是他对坚持创作非遗短视频的美好愿景。

被称为“国风类变装天花板”的朱铁雄在田园+技艺的非遗复刻外走出了另一条路，主打“年轻化”标签，通过国风元素+情感剧情+特效变装的创作思路，展现传统文化魅力。

在他的作品里，从孙悟空到哪吒，从二郎神到“常山赵子龙”，从扮诸葛亮写书法的爷爷到苦练三年基本功的京剧学徒男孩，京剧、皮影、木雕、舞狮、甲胄……深入挖掘并演绎各类传统文化元素背后的道义、坚持、传承和精神内核，他在抖音获赞累计超过1.5亿。

朱铁雄的国风变装视频让更多的年轻人燃起了对传统文化的热情，这些关注和赞赏也是对非遗传承人的鼓励。在发布一条关于舞狮的视频后，很多舞狮的从业者留言称，“视频给了我们坚持下去的动力”，还有想要加入他们团队的舞狮者，“去为舞狮文化做进一步推广”。

今年，朱铁雄登上了总台龙年春晚西安分会场，在《山河诗长安》节目中，一段11秒的国风变装燃炸全场。在他看来，国风最能调动起国人内心最深处的共鸣。

抖音助力非遗传承与创新

2019年4月，抖音官方发布“致全国非遗传承人的一封信”，推出抖音“非遗合伙人”计划，在此之后，非遗内容已经成为抖音重要的组成部分。各项数据显示，增长幅度惊人。

根据抖音《巨量引擎非遗白皮书》，2020年，1372个国家级非遗项目中，抖音上涵盖1318项，涵盖率达96%，相关视频数量超过4800万，播放超过2000亿次，获得点赞超过64.8亿次。

到2022年，1557个国家级非遗项目的抖音覆盖率达99.74%，国家级非遗项目视频播放量总数超3726亿，点赞量超94亿。

除了短视频内容，直播也成为了非遗传承人传播技艺的主要形式。抖音《2023非遗数据报告》亦显示，截至2023年5月，抖音上平均每天有1.9万场非遗直播，平均每分钟就有13场非遗内容开播。

这些直播不仅丰富了抖音非遗内容的生态，也成为了社会非遗传播现象级事件的发端。

根据近期发布的抖音演艺直播报告，越剧、唐诗、英歌……这些传统文化新“顶流”在直播间也“火出圈”。比如越剧直播就收获了8.9亿次观看，同比增长50%。甩手变装视频让彝族、佤族、土家族等少数民族服饰与舞蹈受到加倍关注。

传统文化主播直播间里找到才艺“搭子”，他们全年发起了45.5万场PK。其中，戏曲主播偏爱同行切磋，民乐主播则更喜欢跨界合奏。

这样的直播，让打赏成为非遗演出的“新票房”。过去一年,获得打赏收入的非遗主播人数同比增长53%，其中传统舞蹈类增长230%,曲艺类增长102%。

也因为抖音“智能推荐"等特点，博主们很容易找到受众，粉丝们也可以找到更优质的内容，并在这一生态群落里互相交流。

使用是最好的传承，随着传统文化复兴，非遗相关内容已经成为当下年轻人的热门消费趋势，非遗+电商的变现能力不容小觑。

根据《2023抖音非遗数据报告》，过去一年，抖音上非遗产品总成交额同比增长194%，其中90后最爱买，00后购买非遗好物总成交额同比增长近2倍。

除了观看、交流、消费，非遗内容的“长尾”在抖音平台还体现在知识习得。

短视频的包装拉近了知识内容与用户的时空距离，降低了知识的传播和获取成本，庞大的活跃用户群和创作者丰富了抖音平台知识的供需，从“娱乐化”向“知识化”的生态转型，抖音已经走过了五年时间。

也由此，抖音在布局非遗文化，为非遗产业带来更多变现空间的同时，自然地也就完善了自身知识内容体系的构建。

如今，在抖音获取非遗和文史知识已经成为抖音知识内容的重要组成部分。从前述提到的非遗博主亮眼的粉丝数和获赞数来看，抖音用户在非遗、文史等传统文化类的知识视频上，显然有极强的接受能力。

来源：2022抖音知识年度报告

不过，抖音并不止步于此，在非遗内容的传播上，抖音还在尝试更多可能，就在今年春节前夕，抖音直播还举办了传统文化专场晚会，把传统戏曲推向大众视野。

显然，非遗相关内容已成为抖音平台的一大特色。在抖音平台上，非遗内容与其他传统文化元素相互交融，形成了一种全新的文化现象。

展望未来，非遗文化的传承与创新将不断借助科技和平台的力量，以更多元化、年轻化的形式走进大众视野。可以期待的是，江寻千（九月）、南翔、朱铁雄、彭南科、李意纯、山白等非遗创作者的出现，将为非遗传承带来更多新力量，从而进一步为非遗文化的传承与创新注入新的活力。