“新春战袍”成为“穿搭爆款” 马面裙与古城西安实现双向奔赴

日前，“马面裙成龙年春节穿搭爆款”“新春战袍马面裙卖爆了”等话题备受关注，提及背后的原因，我们可以从网友们的评论中找到答案：“不论怎么穿都很美”“穿上马面裙，油然而生一股身为华夏儿女的自豪”“马面裙爆火，穿的是文化自信”。

记者也发现，近期在西安的大街小巷，无论是在景区还是灯会，都能看见许多“马面裙女孩”在自信张扬地拍照。独具特色的马面裙与热闹的节日气氛，构成了古城西安一道亮丽的风景线。

现状

马面裙畅销 市民穿出新年味

现在来西安旅游，穿一身汉服在钟鼓楼、大雁塔等热门景点感受穿越古今的魅力，已然成为不少人西安行的必备打卡之旅。其中，作为中国传统汉服之一的马面裙备受青睐。

记者了解到，作为古代汉族妇女的主要服饰，在审美多元化的今天，改良后的马面裙越来越适应现代人的日常生活，受到越来越多人的喜爱。随着时代的变革，马面裙的纹样和元素不断调整与丰富，与现代生活碰撞出了不一样的时尚范儿。

某位在线上售卖马面裙的店主告诉记者，春节前后，店里的红色马面裙非常畅销，但面料厂实在难以供应，最后不得不暂时停止售卖。“今年我们明显感觉到了马面裙爆火的热潮，最多时一天卖出了2000多条。”该店主说。

马面裙的热销传递出当下人们对传统服饰和传统文化的喜爱，也让西安市民在甲辰龙年穿出了新年味。

市民

对中国传统文化有认可和共鸣

马面裙火了，市民们怎么看？消费者为什么会购买马面裙？记者随机采访了几位市民，几位采访对象都不约而同地表达出他们对中国传统文化的认可和共鸣。

“我大学是学汉语言文学专业的，一直很喜欢我们的传统文化。今年过年穿马面裙去走亲戚，亲朋好友都说好看，我很开心自己喜欢的马面裙能被大家认可。”在西安某银行工作的杨悦说。

西安某大学研二学生小乔告诉记者，她从小就爱看古装剧，一直很喜欢汉服。“我觉得马面裙真的很好看！它不挑身材，高矮胖瘦的人穿着都有不同的韵味，古人真的很有智慧。”

今年49岁的李女士也赶了一把“时髦”，她在一家汉服店里一边挑选着马面裙一边对记者说：“我和姐妹们约好大家一起买马面裙，出门聚会的时候也学学年轻人，感受一下传统文化，大家一起穿也好看得很。”

专家

完善产业链 推动“汉服+”融合发展

中共西安市委党校副教授孙杨认为，马面裙的火爆，离不开国家的鼓励支持。从“文化自信”到“两个结合”，再到一系列相关政策的出台，都反映了国家对传承弘扬中华优秀传统文化的重视，马面裙乃至汉服作为传播中华民族独特文化魅力的重要符号，其火爆可以预见。

同时，随着文旅产业快速发展，沉浸式、体验式新业态应运而生，马面裙的火爆响应了消费者新的文化需求。此外，年轻人的审美变化也是原因之一。

“这波热潮可以说是马面裙与西安的双向奔赴，马面裙的火爆既为西安带来了流量，获得了经济效益，又提升了城市影响力，赢得了社会效益。”孙杨表示，西安深厚的文化底蕴、历史遗存和知名景点给“马面裙女孩”带来更沉浸更多元的“穿越”体验，成为汉服圈的“朝圣”之地，通过“汉服节”“华服日”等文旅项目吸引更多游客认识西安、爱上西安。

西安因马面裙而获得“流量”，如何将“流量”转化为文化产业发展的“留量”，依然任重道远。

对于未来如何让这股热潮持续下去，孙杨表示，首先要完善产业链，比如在旅拍领域打造有广泛影响力的汉服品牌。其次，要推动“汉服+”融合发展，发挥城市力量，以西安自有优势创新“汉服+影视、汉服+非遗、汉服+节庆、汉服+文创”等产品，尝试与更多传统文化链接起来，完成服饰与应用场景的多元化探索，实现汉服产业长效发展。

当下，随着人们对马面裙创新性的搭配和展示，带着对“新春战袍”火爆的参与感、体验感和认同感，马面裙在扮靓西安人生活的同时，也将推动西安的汉服产业乃至文化产业进一步发展壮大。

文/李欣怡

编辑/倪家宁