体育营销赞助案例 | 华润怡宝冠名中超联赛；F1与DHL续约

禹唐WEEKLY，为您带来每周国内外体育营销要闻。

禹唐体育注：

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、华润怡宝冠名中超联赛

华润怡宝成为中超联赛最新冠名赞助商。此次合作，不仅体现了华润怡宝对足球运动的深厚情感，更是对中国足球未来发展的坚定信念。正如春天的到来预示着生机勃勃的开始，华润怡宝与中超联赛的联手也充满了无限的希望和美好的展望。

一直以来，华润怡宝致力于将美好健康的生活理念与体育精神相结合，这抹“怡宝绿”不断为体育事业的发展注入新的活力。无论是与中国国家队的合作，还是携手各大路跑赛事，以及围绕各类重点赛事IP的精耕细作等，你我的怡宝传递出积极向上的情感、态度和价值观，为我国体育事业的发展贡献一份力量，共创更美好的未来。

2024年华润怡宝再次携手中超联赛，源自双方共同的理念与热爱。中超联赛始终追求奉献精彩的赛事，通过竞技的力与美带给观众享受，同时注重传递足球比赛背后蕴藏的丰富精神内核与社会正能量。多年来华润怡宝深耕体育营销，构建起强大的体育营销版图，致力于为各大赛事等提供专业的补给支持与服务保障，传递积极向上的健康理念，共赴美好生活。

2、F1与DHL续约

F1与DHL已达成多年续约协议，这家世界领先的物流公司将继续保持其作为F1全球长期合作伙伴的地位。作为官方物流合作伙伴，DHL将继续支持F1大奖赛和F1赛事在全球范围内的运送工作。由于DHL与F1车队内的物流专家携手合作，确定了更可持续运营的创新解决方案，F1车队在实现2030年净零排放目标方面取得了巨大进步。这种持续的合作将使物流相关的碳排放量在未来几年进一步减少。

F1商业合作总监琼尼·霍沃斯（Jonny Haworth）表示：“作为我们历史最悠久的合作伙伴，DHL已成为我们赛事交付的重要组成部分，因此我们很高兴能继续多年的成功合作。我们的合作见证了这项运动的转变和发展，DHL对我们向更具可持续性的运动转型给予了大力支持。”“这将继续成为我们迈向2030年的关键，随着可持续物流的不断发展，我期待着看到接下来的积极创新。”

DHL集团全球品牌营销主管阿尔扬·西辛（Arjan Sissing）表示：“除了续签合作伙伴关系外，我们还为成为这项运动历史最悠久的全球合作伙伴而感到自豪，这标志着DHL成为F1官方物流合作伙伴20周年。双方都坚定地致力于可持续发展目标，作为绿色物流的先驱，我们很高兴能与F1保持合作，共同实现这些目标。”

3、阿联酋航空成为温网官方航空合作伙伴

温布尔登网球锦标赛与阿联酋航空达成多年合作伙伴关系。作为温网的官方航空公司合作伙伴，阿联酋航空将通过激动人心的地面活动，将网球世界推向新的高度。该航空公司现在是网球四大满贯赛事的骄傲合作伙伴。自2013年以来，阿联酋航空一直是ATP巡回赛的官方航空公司，并于2016年成为首席合作伙伴。该航空公司的赞助组合还包括高尔夫、赛马和帆船等其他全球顶级体育项目。

全英俱乐部主席黛博拉·杰文斯（Deborah Jevans CBE）表示：“我们非常高兴地欢迎阿联酋航空加入我们的温布尔登官方合作伙伴大家庭。通过与阿联酋航空合作成为官方航空合作伙伴，温网将与一个高端品牌以及世界领先的网球和体育赞助商携手合作。阿联酋航空对网球运动的支持已迈入第四个十年，这一令人兴奋的合作伙伴关系将阿联酋航空对网球运动的投资和与网球运动的联系推向了一个新的高度。”

阿联酋航空总裁蒂姆·克拉克爵士（Sir Tim Clark）表示：“从硬地球场到草地球场，我们很自豪能够在网球世界中不断发展。温布尔登是全球数百万人观看的重要体育赛事，我们很高兴能与这样一个备受尊敬的品牌合作。”“阿联酋航空一直是网球运动的支持者，作为四大满贯赛事的赞助商，我们对这项运动的承诺一如既往地坚定。我们期待着在今年夏天提供世界级的网球比赛，并与来自世界各地的球迷一起庆祝最好的网球。”

4、迈凯伦车队与谷歌扩大合作

迈凯伦车队扩大与谷歌的合作伙伴关系，使其继续作为迈凯伦F1车队的官方主要合作伙伴和迈凯伦Extreme E车队的官方合作伙伴。这一合作将继续为迈凯伦车队带来最好的谷歌产品和技术。迈凯伦将在赛道和迈凯伦技术中心的运营中使用支持5G的安卓设备和Chrome浏览器，以帮助车队更有效地运作并提高性能。此次扩大合作将增加谷歌Pixel的存在。此外，迈凯伦车队将利用谷歌云的人工智能技术来帮助可视化比赛数据，并提供整个车队的见解。

迈凯伦车队合作伙伴与加速器执行总监马特·丹宁顿（Matt Dennington）表示：“我们很高兴在2024赛季之前扩大与世界上最知名品牌之一的合作关系。得益于扩大的合作伙伴关系，我们将继续从谷歌的产品中受益，并确保我们的重点仍然放在高性能上。”

谷歌全球营销副总裁尼克·德雷克（Nick Drake）表示：“迈凯伦非常重视创新、性能和包容性，这与谷歌的价值观不谋而合。通过将谷歌的最佳服务，如我们突破性的人工智能平台、Android、Chrome、谷歌云和谷歌Pixel，无缝集成到他们的团队中，无论是在办公室还是在维修车间，我们相信这些工具将帮助迈凯伦车队在本赛季的各级比赛中将比赛日的表现提升到新的高度。”

5、迈凯伦车队与DP World扩大合作

迈凯伦车队与DP World扩大合作伙伴关系，这家全球供应链公司将在整个2024赛季中出现在迈凯伦MCL38赛车的动态品牌面板上。DP World与迈凯伦车队的合作始于2023年，旨在支持迈凯伦F1车队提高效率，重新规划车队的供应链，使其更快、更具创新性和可持续性。

迈凯伦车队合作伙伴与加速器执行总监马特·丹宁顿（Matt Dennington）表示：“与DP World和Seamless Digital的合作非常好，可以将动态品牌面板重新带回我们的赛车。我们是第一支在2022年引入动态品牌面板的车队，我们将继续与合作伙伴一起创新、开拓和突破。看到我们与 DP World 的合作关系不断发展壮大，我们感到非常高兴。”

DP World副首席执行官兼首席财务官尤夫拉·纳拉扬（Yuvraj Narayan）表示：“在MCL38上增加动态面板是我们与迈凯伦F1车队合作的另一种方式，在每一个转折点展示智能物流。我们热切期待新赛季的到来，希望车队能够取得优异成绩，并登上领奖台。这将是一个巨大的挑战，并有望成为一个令人难忘和激动人心的赛季。”

6、PRIME成为多特蒙德官方补水合作伙伴

YouTube网红KSI和Logan Paul创立的品牌PRIME成为多特蒙德的官方补水合作伙伴。自2022年创立以来，PRIME一直以其旗舰产品Hydration（一种运动饮料替代品）打破常规。在社交媒体上，PRIME的粉丝超过5300万。随着多特蒙德成为世界足坛平均上座率最高的球队，PRIME的创新水合解决方案也在向足球迷推广。

多特蒙德首席营销官卡斯滕·克拉默（Carsten Cramer）表示：“多特蒙德对两个雄心勃勃的品牌携手合作感到非常兴奋和自豪。PRIME是一个新兴品牌，其产品广受欢迎，尤其适合年轻人--这是多特蒙德实现持续增长的重要目标受众。因此，我们深信，通过此次合作，两个品牌都将受益匪浅。一方面，多特蒙德将帮助PRIME征服德国及其他市场，而PRIME则将进一步提升多特蒙德的品牌，尤其是在其本土市场美国。”

PRIME联合创始人KSI和Logan Paul表示：“见证了PRIME的指数式增长，这确实非常了不起，如果没有像多特蒙德这样有远见的合作伙伴，这一切都不可能实现。我们很高兴能与这样一家享有盛誉、成功的体育俱乐部合作，我们热切期待与俱乐部以及球迷们一起创造难忘的时刻。”

7、Swissquote继续赞助欧联杯和欧会杯

瑞士领先的网上银行和经纪公司Swissquote（瑞讯）将继续与欧联杯和欧会杯合作三个赛季。Swissquote表示，它期待着分享新赛制带来的额外比赛日所带来的兴奋。这种充满活力的合作关系将进一步提高Swissquote在欧洲的品牌知名度，并加深其与尊贵客户的联系。赞助协议涵盖每个赛季所有342场比赛的周边广告和招待，以及社交媒体和网络营销方面的密切合作。

欧足联营销总监盖伊-洛朗·埃普斯坦（Guy-Laurent Epstein）表示：“我们很高兴Swissquote在新的比赛周期中继续成为欧联杯和欧会杯的赞助商，新的比赛周期将采用新的联赛阶段模式。事实证明，我们的合作对各方都是成功的，因此我们很高兴能在下一阶段的旅程中继续合作。”

“我们与欧足联的合作已经大大提升了Swissquote在整个欧洲的品牌知名度，将球迷转化为忠实客户。续签协议将确保我们的成功得以延续，”Swissquote首席执行官马克·布尔基（Marc Bürki）表示。“足球代表着激情的竞争、对胜利的追求以及全民共享的热情精神。这些价值观与我们公司以及我们与客户的合作关系完美契合。我们很高兴能再次支持他们最喜爱的球队，并在球场上与他们见面。”

8、沙特公共投资基金成为ATP战略合作伙伴

ATP与沙特公共投资基金（PIF）达成一项新的多年战略合作伙伴关系，标志着双方共同致力于为球员、球迷、赛事组织者和这项运动各个层面的利益相关者提升全球网球水平的重要承诺。在这一重要的合作伙伴关系中，PIF将成为ATP排名的官方冠名合作伙伴。ATP和PIF还将共同合作，提升网球运动的长远未来。PIF将积极推动ATP的OneVision战略计划，该计划的重点是促进团结、提升球迷体验和利用整个运动的可扩展增长机会。

ATP首席执行官马西莫·卡尔维利（Massimo Calvelli）表示：“我们与PIF的战略合作标志着网球运动的一个重要时刻。我们共同致力于推动这项运动的未来。PIF致力于培养下一代--促进创新并为所有人创造机会，这将为一个变革性的新进步时期奠定基础。”

PIF企业品牌负责人默罕默德·阿尔塞亚德（Mohamed Al Sayyad）表示：“随着PIF创新赞助组合的不断扩大，我们对‘投资于更好’的承诺依然坚定不移。通过与ATP的合作，PIF将成为全球网球发展的催化剂，培养人才，促进包容性，推动可持续创新。这一战略合作伙伴关系与我们在沙特和全世界提高生活质量、推动体育变革的更广泛愿景相一致。”

9、Castore成为斯诺克巡回赛官方技术合作伙伴

世界斯诺克巡回赛（WST）与英国运动品牌Castore达成一项为期五年的开创性合作伙伴关系，该公司将在2029年之前成为WST的官方技术合作伙伴。Castore目前的合作伙伴包括迈凯伦F1车队、红牛车队、毕尔巴鄂竞技、流浪者足球俱乐部等。合作的一个主要目标是在尊重这项运动独特传统的同时，发展这项运动的创新和技术性能元素。此次合作还将推出一个全新的在线商店，并在未来几个赛季开发一系列独家产品。

WST首席商务官彼得·赖特（Peter Wright）表示：“我们很高兴能与Castore合作，宣布这项运动翻开了创新而激动人心的新篇章。他们作为一家企业的迅速崛起令人鼓舞，与我们当前的复兴和对斯诺克运动的长期雄心壮志不谋而合。我们迫不及待地想与球员们一起开发技术装备，让他们继续在比赛中取得优异成绩，并吸引更多的新观众加入这项运动。我们还听取了球迷对我们零售产品的意见，我们知道与Castore的合作将使我们的零售产品提升到一个全新的水平。”

Castore首席体育营销官萨姆·卢卡斯（Sam Lucas）表示：“这次合作标志着Castore在继续拓展多项体育运动的同时，首次涉足斯诺克世界，而双方的合作正值这项备受推崇的体育运动令人兴奋的时刻。我们期待着与世界斯诺克巡回赛携手合作，为斯诺克爱好者带来激动人心的未来。”

10、希尔顿成为中北美及加勒比女子金杯赛官方酒店合作伙伴

中北美及加勒比足联与希尔顿建立合作伙伴关系，使其成为中北美及加勒比女子金杯赛和俱乐部赛事冠军杯的官方酒店合作伙伴。 这一战略合作伙伴关系彰显了希尔顿在整个赛事期间为球迷提供卓越住宿体验的承诺，并为全球超过1.8亿希尔顿荣誉会员提供了独特的体验。作为一个多世纪以来酒店业的先驱，希尔顿将为足球爱好者提供无与伦比的接待服务和一流的优惠，以提升观赛体验。

中北美及加勒比足联首席商务官海蒂·佩雷拉诺（Heidi Pellerano）表示：“中北美及加勒比冠军杯的升级和女子金杯赛的推出不仅有望提升球迷的观赛体验，还将彰显我们对男子和女子足球的承诺。希尔顿卓越的待客之道将确保我们的支持者享受难忘的时刻，无论是在比赛现场、通过希尔顿赞助的独特活动，还是入住希尔顿的酒店。此次合作旨在打造令人难忘的体验，并在我们整个地区培养对足球更深厚的热情。”

希尔顿美洲营销副总裁吉诺·阿巴特（Gino Abbate）表示：“在我们与中北美及加勒比足联开展这一激动人心的合作之际，我们期待着欢迎球迷们光临希尔顿在美洲地区（包括加勒比海和拉丁美洲）的酒店。我们认识到足球不仅是一项体育运动，也是该地区文化结构不可分割的一部分，我们的目标是创造能与球迷产生深刻共鸣的真实体验。从世界一流的餐饮项目到无与伦比的健康住宿，希尔顿一直致力于提升世界各地宾客的住宿体验。”

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