网易《蛋仔派对》挡住了腾讯的首轮攻势

去年四季度，网易营销费用大涨 23.7%、至 42.3 亿元，且还在继续烧钱，这主要是为了抵挡腾讯《元梦之星》对其《蛋仔派对》的进攻。

当时腾讯为了推广《元梦之星》，一度在一个月内把这款游戏四成广告投到了字节跳动的在线广告平台 “穿山甲”，并且还借助微信流量，给从微信游戏入口下载《元梦之星》的用户，直接账号升满 3 级。

网易则是带着《蛋仔派对》登上三台春晚，日常在微博、小红书和苹果应用商店打广告，请来吴磊、杨紫等明星代言，并在高校举办派对等各类活动，在一些公开报道照片中，还能看到蛋仔玩偶在商场门口和小朋友们拥抱，游戏内则推出 “百亿补贴” 等激励。

烧钱有作用。据财报披露，《蛋仔派对》累计注册玩家超 5 亿，春节期间日活用户超 4000 万。据西南证券整理，近一周《蛋仔派对》超过《王者荣耀》成为 iOS 免费游戏榜第一名，畅销榜（以苹果支付营收额计）排名则升至第五，前四位都是《王者荣耀》这类对战属性更强的游戏。

另据交银国际估算，去年网易本土手游收入最高的分别是《梦幻西游》《逆水寒》《蛋仔派对》，其中四季度《蛋仔派对》流水约 12 亿元，大概是《逆水寒》的三分之一。据玩家分享，《蛋仔派对》里需要氪金的主要是皮肤、服饰等道具，不影响 “竞技” 表现。

一位玩家表示自己也在春节期间下载试玩了《蛋仔派对》，尽管画风完全不同，但感觉跟任天堂游戏有点像，类似于在 “动物森友会” 中加入了许多 “马里奥赛车” 这类轻竞技游戏，既有可以到处逛的休闲场景，也可以随时加入竞技派对，还能跟朋友组团、与玩家互动，例如打招呼、对话、将路过的蛋仔突然举起搬到另一个地方放下。

- 网易四季度营收 271.4 亿元、同比增长 7%，持续经营净利润 74 亿元，同比增长 54%，其中游戏相关收入 209 亿元，同比增长 9.6%；

- 盘前股价一度下跌 8%，后基本收回跌幅。可能反映了市场预期上的分歧；

- 除了休闲派对，武侠风格手游是网易接下来的重点领域，今年 3 月底《射雕》将上线，之后是《燕云十六声》，备受关注的《永劫无间》这个月也拿到了版号。（林广英）