靠短剧重回巅峰，她又创“暴富神话”？

没人承认喜欢咪蒙，但人人又都爱看咪蒙。图文时代如此，短视频时代依然如此。

作者|夏尔

编辑|孤鸽

咪蒙，一个很遥远的名字。

近期，这位“流量女王”又以一种神奇的方式重回公众视野。自2月22日以来，“咪蒙一个寒假靠2部短剧收入过亿”和“咪蒙出品我在八零年代当后妈”这两个微博话题，已经创下了2亿多的阅读和1万多的讨论。

起因是在刚刚过去的春节档，厂牌“听花岛”制作的两部短剧《我在八零年代当后妈》和《裴总每天都想父凭子贵》充值累积过亿元，而听花岛背后的实控人正是咪蒙（马凌）。

当人们以为咪蒙已在互联网消失匿迹或在哪个犄角旮旯里苟着时，她却已置之死地而后生，再次笑傲流量。于是，人们不禁感慨：兜兜转转，互联网赚钱的还是那批人。

无论是早年的中文自媒体时代还是当下的竖屏短剧风口，咪蒙都注定是一个绕不开的名字。她那套挑逗公众情绪、捕获流量的方法论，屡试不爽，总能在内容领域拔得头筹，成为有效的“金币制造机”。

看到咪蒙的成功，我们不禁纳闷，为什么人们会一次又一次地掉进咪蒙的“陷阱”？而她又为什么能在文字、视频间辗转腾挪，每每获得成功？

情绪流量的再次胜利

公众号时期，咪蒙曾总结出一条创作经验：大多数人在朋友圈点开一篇文章是基于本能，而不是思考。所以咪蒙的创作，从来都是非理性的，她从“本能”出发让观众获得原始“爽感”。

咪蒙行文的最大特点，就是会创作一个假想敌，制造情绪对立。这个假想敌，可能是“贱人”、“low逼”，也可能是渣男、loser……她会给这个假想敌赋予各种被人厌恶的人格缺陷，将这些缺陷无限放大，并运用各种情绪化的词汇对其发起言语上的羞辱、攻讦与打击，让读者收获情绪宣泄的快感。

这种创作特点，在咪蒙的代表作《致贱人：我凭什么要帮你》《致low逼：不是我太高调而是你玻璃心》中得到了非常直观的反映。这两篇爆文不仅阅读量飞涨，让咪蒙的粉丝突破百万，还因其“爽文”特质，令咪蒙一跃而起，成为了捍卫当代年轻人社交边界的执剑人。

咪蒙将这种“假想敌”的创作路数，延续到了短剧创作中。她制作的短剧，必定是爽感爆棚的，类似大女主开挂复仇、精英儿媳手撕恶婆婆的设定，频频在剧中上演。

去年被紧急下架的《黑莲花上位手册》，就是一部典型的咪蒙式爽剧。该短剧由网文小说《昭华乱》改编而来，讲述了护国公庶女宋昭的复仇之路。全剧一共120集，去年11月16日上架后爆火，登上微博热搜，并在24小时内吸引了近2000万元的充值。

为了将“爽”发挥到极致，《黑莲花上位手册》将部分情节设置得十分夸张，比如让女主毒死亲生父亲、把同父异母的姐姐活活烧死等等。这些情节由于过分极端，违背人性、人伦，引发了广泛争议。

5天后，该剧因“渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观，混淆是非观念”被平台下架。

和《黑莲花上位手册》一起下架的，还有咪蒙团队创作的另外3部短剧：《李特助如此多娇》因“涉嫌色情低俗擦边题材违规”下架，《腹黑女佣》因“涉嫌极端复仇题材违规”下架，《当替身我月薪百万》因“涉嫌物化女性和违反公序良俗题材违规”下架。

尽管这4部短剧未像公号文章《又一个出身寒门的状元之死》那样，让咪蒙清算退网，但它们还是敦促咪蒙转型，让她吸取教训，暗暗调整方向。比如，今年问世的《裴总每天都想父凭子贵》和《我在八零年代当后妈》在内容上就保守了许多，走霸总小甜宠路数。

相较来说，大爆的《我在八零年代当后妈》集合的元素更为复杂：穿越、女频、乡村、甜宠等等。故事讲的是一个现代女大学生穿越回上世纪80年代，嫁给了离异带俩娃的男主。尽管男主是个养猪大户，可他不仅不邋遢，还长相帅气，对女主体贴入微，主打一个人设上的“强反差”。

饰演男主的演员苏袀禾因撞脸霍建华、肖战等男星，吸引了一大波“颜粉”，被粉丝奉为“升咖潜力股”。女主人设也颇具亮点，自称“脆皮大学生”，实则是“呛口小辣椒”，能用三言两语把奇葩亲戚怼得哑口无言，主打一个“遇强则强”。

对比咪蒙团队的前后创作，我们不难看出，虽然他们在创作上还是追求撩拨情绪、制造爽感，但经过剧集接连下架的打击后，他们还是收敛了许多——远离腹黑风，向甜系靠拢。

隐身的咪蒙，如何“复活”?

咪蒙团队的主要阵地，是成立于2019年6月的MCN公司银色大地。

据天眼查显示，银色大地的法人为张静思，她曾是咪蒙公司的股东之一。两人曾多次互相合作参股，堪称“中国好闺蜜”。与此同时，银色大地发布的招聘信息使用的邮箱前缀也为咪蒙的邮箱前缀“mm_hr”。种种迹象表明，银色大地与咪蒙之间有着紧密的联系。

成立以来，银色大地不断壮大，目前旗下已经拥有20多位达人，其中@姜十七、@浩杰来了、@乔七月 3个头部账号，在抖音都已累积了超过千万的粉丝。@姜十七的粉丝数更是多达3700多万，堪称“顶流玩家”。

这些达人账号的存在，相当于是公众号时期的咪蒙系账号：咪蒙、才华有限青年、好疼的咪蒙、李粒粒LiLiLi、非正常姐姐。其本质，就是咪蒙“毒鸡汤”的视频化。

打开这些账号，剧情皆可浓缩为两个字——冲突。两性冲突、家庭冲突、阶层冲突、人际冲突轮番上演，女主斗窝囊丈夫、斗恶婆婆、斗坏领导、斗奇葩客户……

咪蒙过往的文章标题，往往拥有创作内核上的一致性。她认为，标题转发率最高的无非是“热点、金钱、性、暴力”，跑不出这个圈子。她的短剧标题，用的也是这些元素，力求话题吸睛、有讨论度，比如“为了逃避娃娃亲，我随便拉了个帅哥结婚，结果缘分……妙不可言”，或者“人事总监天天扣钱，不干人事！我让你出局，活不过一集！”

咪蒙曾自诩是“田园女权”，在爱情观上，她一直倡导女性独立和觉醒。但她在创作中，却始终把女性放在一个被动接受爱的位置上，强调一种畸形的恋爱状态，即女生喜欢/需要什么，男生就要一味地付出，去满足对方。

如果不能把女生宠成公主，不能随叫随到，男生就会被扣上“直男癌”“渣男”的帽子。换言之，她就是把女性视为一个天生的弱者，需要外界的保护。而这种保护，恰恰是父权文化在婚姻中掘下的陷阱。

这些咪蒙式的爱情观和女权思想，也被咪蒙间接带入到了达人账号中。短剧中的“姜十七”美丽、可爱，生活中却总遭遇渣男劈腿、职场霸凌等窘境，她与男主的相遇总是充满戏剧性的巧合或意外。

而男主则是帅气、多金的霸总人设，戴百达翡丽、开劳斯莱斯、住深圳湾一号。男主总能救“姜十七”于水火，为她扫除各种不快，再通过一些诸如拉安全带、擦嘴角、壁咚的肢体互动，与她擦出爱的火花。

“乔七月”也有着类似的创作方向。不同于姜十七的甜宠剧情，乔七月短剧的“爽”点，主要落足于职场女性的底气上——女性拥有自己的事业、可观的收入和结束一段关系的勇气。短剧中，“乔七月”经常要与妈宝丈夫、刁蛮婆婆做对抗，最后以道理或鸡汤战胜对方，获得一种“道义”上的爽感。

“浩杰来了”虽是男性达人账号，但人设却是帅气体贴的“完美男友”设定，短剧文案多着眼于女性关怀，像“好女孩，是你道德绑架我的工具”、“生完孩子，让夫妻感情变淡的不是老婆的变化，而是老公的不在意”等。

这些文案让人梦回当年的咪蒙爆文《我把你当老公，你把我当子宫》。只不过，文章是站在女性的角度吐槽男性，而“浩杰来了”则是站在男性的角度关怀女性、指责男性。

从公众号到短剧，咪蒙似乎只是换了种形式“复活”了。而她俘获的，依然是她做情感博主时的那一波受众，继续用“毒鸡汤”攻城略地，一边激发出人性中本能粗浅的情绪和欲望，一边满足女性对自我的想象，让人痛苦，让人快乐，也让人爽。

爱着她，也恨着她

咪蒙的每一次出现，都会带来一种广泛的认知失调。人们一边嘲讽她，嫌她拍得短剧狗血、三俗，一边背地里偷偷充值、默默追剧，甘愿被剧情起伏主导情绪。

这种“言行不一”，离不开“感性主导理性”的诱因。咪蒙的独到之处，就是擅长拿捏时代“痛点”：婚姻、工作、生活……在缺乏信息流通门槛的互联网世界里，任何一个热点都能轻易地触动人的情绪，将一大批人裹挟其中，成为“乌合之众”。咪蒙团队只用一个小切口，一场精心制造的矛盾，就能在短剧评论区掀起一场大的讨论旋风。

没人承认喜欢咪蒙，但人人又都爱看咪蒙。图文时代如此，短视频时代依然如此。

有人或许会问，我从来不看咪蒙，也没买过咪蒙的书或短剧，那我是不是幸运的？对此，站在咪蒙的角度，她早在《我喜欢这个“功利”的世界》一书里就给出了答案：当然是因为你不重要。

另一方面，除了拿捏时代“痛点”，咪蒙还有一大杀手锏，就是她深谙如何将“情绪流量”变现。市场不会考虑作品的价值观和艺术性，品牌商也不会进行道德审判，只有“赚钱”才是王道。

爆文《致贱人：我凭什么要帮你》问世后，咪蒙逐渐找到了公众号的写作路数，几乎每篇文章都能取得10万+的阅读量。鼎盛时，咪蒙个人微信公众号坐拥1400万粉丝，一篇广告报价80万元。2017年，咪蒙接受采访时表示，公众号已经为她带来了8位数的年收入。而据据亿邦动力网统计，当年咪蒙共接到了50篇广告投放，一年收入累计能达到7000万元。

转入短剧赛道后，咪蒙的商业神话还在继续。“姜十七”主演的《不熟恋人》，成为抖音首部观看用户破亿的短剧，同时这也是咪蒙与品牌合作完成的首部定制短剧（品牌独家冠名定制）。

据媒体去年报道，“姜十七”20秒内短视频报价达到每条35.8万元，21秒以上则为每条38.8万元，每月该账号光商务获利就在百万元以上。而《我在八零年代当后妈》近一周的投放广告创意数，更是多达1.7万余条，投放覆盖了包括腾讯在内的近百家平台。

诚然，无论你接不接受，公众与品牌都一步步地将咪蒙拉回了舞台中央。正如周鸿祎所说，“商业的本质就是让人性得到释放，满足人性的需求。”

从某种程度上来说，不是咪蒙主动回来了，而是这个时代再次选中了咪蒙。

至于“咪蒙体”究竟是精神鸦片，还是无聊消遣？这或许谁都说不清，终究是个无解的谜。