入主超高端市场 荣耀要用至臻版和RSR两条腿走路

【手机中国】刚刚开幕的MWC2024，国产品牌闪耀全球，荣耀凭借着对AI的独特理解以及Magic6系列一系列产品成功吸引了全球媒体以及消费者的关注。MWC2024开展当天，荣耀展区人山人海，为荣耀品牌出海打了一剂强心针。

而在发布会之后，荣耀CEO赵明也接受了全球媒体的采访，就当前荣耀对于AI的理解以及产品的布局给出了明确答案。

AI是风口，但荣耀不盲目跟风

进入2024年以来，AI大有忽如一夜春风来，千树万树梨花开开的局面，各种生成式AI层出不穷，AI手机概念也被推上了新的高度。在荣耀发布Magic6系列以及MagicOS 8.0的时候，也强调了自己对AI的理解，在接受采访时，赵明重申，荣耀在AI领域所采取的战略和发展方向，与很多手机公司截然不同。荣耀所打造的平台级AI是赋能不同的设备，这样的跨操作系统、跨设备的平台级AI能力，让荣耀在未来的跨操作系统和跨设备应用时，用AI来分析和学习人的意图，让服务的流转，跟传统的以机器为中心的操作和人为的要记住复杂的步骤，是完全不同的。

在平台级AI的加持下，荣耀将安卓系统、Windows系统、IoT系统整合，打造出了比苹果封闭生态更好的体验。在跨设备中，基于信任环的八通道、八设备、八种服务可以同时流转，这在行业当中只有荣耀能够做到。再比如全新亮相的AI PC——荣耀MagicBook Pro 16，这是一款凝结了荣耀对AI深度理解的产品，有着极高的运作效率，将互联、跨设备、智能化等做到了新的高度，这既是跨系统和跨设备的AI战略的落地，同时也是与全球创新共振的结果。

赵明指出，很多人把在手机上提供生成式AI能力叫AI手机，但荣耀并不这么认为，AI手机应该是懂你的手机，是能够做到千人千面的手机 。荣耀的策略是做端侧AI、平台级AI，而不是应用级AI，荣耀要用AI重构操作系统。也正是基于对AI的平台级理解，我们也能够看到在Magic6系列上出现的智慧胶囊、任意门等功能，确实会为日常体验加分不少。

对于近期大火的OpenAI Sora视频能力，赵明也给出了自己的理解，他认为荣耀更关注它背后的工作逻辑，领先的思维，要避免进入应用级呈现的陷阱。同时，也要让中国的产业链跟全球创新的思想共振，去开放和吸收行业内最先进和优秀的思想，经受住先进思想的冲击和洗礼，然后来构建自身的核心能力和战略。

欧洲第二本土市场，更要长远规划

荣耀自独立以来，除了在积极站稳国内市场外，其实也一直在瞄着全球市场，尤其是欧洲，荣耀将欧洲市场定位第二本土市场，足见其重要性。赵明指出，荣耀做欧洲市场是有长远的战略和规划的，要放慢在欧洲的脚步，把它当成家和本土市场打造，要把地基打得很牢，不能片面追求销量。去年，欧洲市场的发展荣耀有超过200%的增长，预计今年还会有超过100%的增长。

而且，荣耀在欧洲市场的定位非常清晰，那就是高端的品牌定位和战略。当众多品牌涌入欧洲市场的时候，荣耀做性价比品牌是毫无意义的，荣耀要在欧洲站稳脚跟，赢得竞争，就得走高端。荣耀会在800欧元以上的手机加大资源，荣耀Magic V2虽然比国内上市晚了半年，但是卖得很好。相信此次Magic6系列的发布以及Magic V2 RSR保时捷设计的全球亮相，也将进一步助推荣耀站稳欧洲市场和高端品牌地位。

早先时候，我们也做过报道，有数据显示，荣耀在进军欧洲10个月后，法国、意大利、西班牙、罗马尼亚多地实现3-7倍的增长。在2023年第三季度，荣耀以4.3%的市场份额杀进前五位，成为该地区出货量增长最快的厂商之一。此外，荣耀在马来西亚市场亦有着不错的表现，目前已建成62家品牌体验店，覆盖了80%的Tier 1商场。

夯实品牌高端定位，荣耀要用至臻版和RSR两条腿走路

今年早些时候的荣耀Magic6系列发布会有两个值得关注的方向，一是往年的至臻版并未亮相，二是荣耀首次发布了与保时捷设计联合打造的Magic V2 RSR保时捷设计产品。至臻版未发布并不能代表没有，未发Magic6 RSR保时捷设计同样并不代表没有。在采访环节，我们也发现了一些新东西。

在被问及至臻版和RSR版本的区别时，赵明表示至臻版更加注重把技术、创新做到极致，而RSR则注重对荣耀整体设计进行牵引和能力的提升。如此一来，其实就不难理解了，在RSR产品公布之后，荣耀会把它打造为华为曾经的保时捷设计和现在的非凡大师定位，而至臻版则是会和Mate系列Pro+版本进行贴身肉搏，这种一对一式的对标可以说是让接下来好戏连连，能超越Mate的还只有Mate吗？或许Magic就是最强对手。

赵明也表示，对于荣耀而言，独立三年一直坚持的策略和逻辑是“做好自己”，沿着自己制定的策略，踏踏实实前行；沿着自己的创新发展道路，一步步夯实；然后把每一部分打磨到最好。大家可以相信Magic6 RSR保时捷设计一定会拥有最好的屏幕、最好的续航、最好的鹰眼相机抓拍体验，非常强大。赵明成希望能和华为的非凡大师碰撞一下，碰出一些火花，各自赢得各自的消费者。

站在AI的风口上，消费者和厂商完全是两个群体，虽然大家的目标都是借助AI有所作为，但是方向却有所不同，厂商更应该用AI来增强自身，而非随波逐流。荣耀的平台级AI带来了跨系统、跨设备、跨应用的交互体验，可以有效帮助用户打造出一部独属于自己的习惯的AI手机，未来方向几何，我们拭目以待。而在高端市场，国产品牌前仆后继，但从未间断，荣耀也加入到了冲击高端的行列中来，虽然时间并不长，但是立竿见影。现如今随着RSR保时捷设计产品的到来，这一节奏也将进一步加快。可以说，荣耀剑指高端，从未露怯，反而用一系列的组合拳为国产品牌树立了新榜样。