Apple Music古典乐，会是下一个豆瓣电影吗？

文|深瞳音乐 纳豆 编辑|楚青舟

2024年1月24日，苹果为古典乐特别设计的APP——"Apple Music古典乐"正式登陆中国大陆、日本、韩国等部分亚洲地区，曾在音乐圈和媒体圈中掀起一阵热议。

如今，一个月过去，Apple Music古典乐真正上手体验如何？对古典乐小白是否友好？又能否满足深度爱好者的鉴赏需求？作为Apple Music的小众分支产品，它的未来又会走向何方？

带着这些问题，深瞳音乐和你一起走进Apple Music古典乐。

一、虽迟但到的古典乐"学院派图书馆"

曲库大、分类精、检索快、音质高、本土化。

这是深瞳音乐在体验Apple Music古典乐后，感受最明显的五个特点。

曲库有多大？

官方数据显示，Apple Music古典乐超过500万首，其中包括2万+ 作曲家的12万+部作品，40万+个乐章。

对于家喻户晓的作品，Apple Music 古典乐还提供了数以万计的版本录音，比如贝多芬《第九交响曲》就有多达1.8万个版本。

这两年，苹果还陆续收购了一些古典乐曲库。

2021年，苹果收购古典音乐流媒体服务平台Primephonic；2023年，再度收购瑞典著名古典音乐厂牌 BIS Records，纳入Apple Music古典乐和 Platoon （苹果旗下厂牌）。

500万曲库，与在线音乐平台动辄几千万的曲库没法比。

但横向来看，作为中国最大古典音乐授权服务商的库克音乐，从2006年就开始布局古典乐曲库，目前拥有300万曲库，已经能向腾讯音乐、网易云音乐等转授版权，被称为古典乐版的"视觉中国"。

主打Hi-Res高品质的古典乐产品索尼精选，目前曲库为10万+。

可见，Apple Music古典乐的曲库数量之大。

既要买买买，也要分分类。

在曲库扩充的同时，Apple Music古典乐还在古典音乐的分门别类和精准检索上下了苦功夫。

在分类上，Apple Music古典乐给到听众足够多的选项，在浏览界面，APP提供作曲家、时期、类型、乐团、氛围、乐器、独唱、风格、音乐家亲选等各种分类。

即使你对任何音乐家、乐器都一窍不通，那么至少从心情氛围入手，总能找到你想听的音乐。

此外，在每部作品、音乐家的详情页中，Apple Music 古典乐还安排了传纪、介绍等科普内容，方便听众阅读入门。

在首页上，还有最新专辑、独家专辑、佳作拾遗等歌单列表，供听众选择。

在音乐APP的基础上，苹果的音乐学家团队耗时超7年，处理基础性的元数据，以5000万个数据点支持全面优化的搜索与浏览功能。

古典乐的检索一向来是难啃的"硬骨头"。

一部完整的古典音乐作品的名称中，除了我们人人皆知的曲名之外，还包括作品体裁、同一体裁的编号、乐章速度、乐章编号、作曲家作品编号、调性和调式、演奏者等等。

而在流行音乐中，我们一般只需要知道作品名与演唱者，就能任意定位某首歌曲。即使这首歌曲被同一歌手演唱过多次，我们也可以轻而易举地区分出不同版本。

比如我们在Apple Music古典乐中搜索"肖邦9"，实际上就是指向肖邦在1832年出版的第二首《降E大调夜曲》（Nocturne in E Flat, Op. 9 No. 2）。Apple Music古典乐给出的第一搜索结果也是一致（下左图），给到了第二首《降E大调夜曲》的609个版本。

反观Apple Music，虽然推荐的也是肖邦《降E大调夜曲》，但给出的是某一版本的第一首夜曲（下右图）。

其根本原因还是在于产品底层逻辑中，Apple Music将"肖邦9"作为一段音频文件来检索，而非一部作品。

当然，在当下，要刻意区别古典乐和流行乐的检索方式，确实有点为难大众音乐平台。音质也是Apple Music古典乐值得称道的特色。

Apple Music 古典乐延续Apple Music特质，支持最高音频质量—— 也即192 kHz/24 位高解析度无损（Hi-Res），其中，精选专辑和录音还提供支持杜比全景声的空间音频。

要知道，上一个主打无损音质的索尼精选，单月会员价格为138元，库克音乐hifi会员也要为68元/月。

而Apple Music 古典乐会员，直接包含在Apple Music 中，每月11元，再加6元成为家庭会员，17元/月甚至能实现6人共享，学生优惠仅需6元/月。对比而言简直是白菜价。

在欧美地区，Apple Music 古典乐早在2023年3月就已经上线，而国内"虽迟但到"近一年，本土化工作也是原因之一。

最直观的是，产品整体页面全中文呈现，连音乐家名字都做了翻译。前文提到的传纪、介绍等文字性内容，也统一翻译成了中文。

在内容汉化层面，Apple Music 古典乐一方面与郎朗、马友友，上海交响乐团、中国国家大剧院管弦乐团等达成合作。

前者为产品提供持续更新的推荐歌单，后者成为产品的合作机构，未来，作品首发、独家上线等都成为可能。

另一方面，Apple Music 古典乐还为聂耳、冼星海等中国音乐家制作了传纪和高分辨率的数字肖像。

一个彩蛋是，Apple Music 古典乐中，甚至还收录了米哈游游戏代表音乐。

当然，体验下来，Apple Music 古典乐也还有改进的空间。

比如产品中完全摒弃了歌词显示，而实际上，古典乐中有相当部分音乐是带着歌词的。

比如为了保证整部音乐欣赏的完整性，APP不支持随机播放、单曲循环等，只能按顺序一首首听下去。

比如Apple Music 古典乐不支持下载，也不支持离线播放，但是在新音乐加载过程中又显得相对慢，有点考验耐心。

如果要用一个词形容Apple Music 古典乐的话，我想，"学院派图书馆"应该是最适合。

在使用Apple Music 古典乐时，正像是流连于古典乐图书馆中，馆藏丰富、门类齐全，但又带着点"老学究"的old school味道。

它是严肃的、专业的、有品位的，在庞大的编辑团队输出内容时，甚至不允许一点揣摩人心的算法和社交的存在，显得固执又可爱。

二、曲高和寡，Apple Music古典乐会是下一个豆瓣电影吗？

明明可以合在一个产品中，古典乐又这么小众，连会员体系都没单独做，为什么要单独做一个古典乐APP呢？

在Apple Music 古典乐上线后，时不时会听到这样的疑问。

之前我们写过多次"宝藏音乐APP"陷阱的话题，指出很多小众音乐APP最终难逃销声匿迹的命运。

同时，泛内容平台中主站产品优秀，分支产品失败的案例也不是没有，最记忆犹新的莫过于10年前的豆瓣电影。

彼时，正处于中国互联网移动端爆发的关键时期，豆瓣主站日均PV超过1亿，豆瓣电影、豆瓣阅读、豆瓣小组、豆瓣FM等分支产品风生水起。

但由于豆瓣在转型移动端时，将旗下所有产品拆分为单个垂类APP，强化工具属性而完全忽视了豆瓣er的社交黏性，十余个APP顾及不暇，迭代慢互动差，很快跌落神坛，如豆瓣电影、豆瓣同城、豆瓣东西等逐一关停。

直到2014年，豆瓣整合全部服务打造豆瓣APP，才算真正登上了移动互联网的巨轮，但往年的辉煌早已不在。

那么。同样的故事会在Apple Music 古典乐上复刻吗？

深瞳音乐认为，Apple Music 古典乐与豆瓣电影的发展路径应该是截然相反的。

豆瓣电影之所以会失败，主要原因有二：

1.用户与主站人群重合度高，独立做分支产品的需求不强烈。

豆瓣电影的产品逻辑和豆瓣主站的逻辑没有明显区别，都是以用户打分为基础，附以UGC评论。主站只是在电影之外，还集合了书籍、音乐等内容。

从大范围来看，书影音人群重合度高，更没有必要分开做产品。2.移动端迭代太慢，产品体验差导致用户用脚投票。

而这两点在Apple Music 古典乐上却不是问题。

从使用群体上来看，随着在线音乐平台的普及，古典乐的受众群体是不断拓宽的。

数据显示，2022年，古典音乐受到YouTube上内容创作者的广泛青睐，其使用量增长了90%。而在TikTok短视频平台上，古典乐的收听量达到了115亿次/月。

古典乐受众年轻化的趋势也愈发明显。

据英国唱片协会、音乐流媒体平台Deezer联合皇家爱乐乐团发布的报告《古典乐复兴在2020》数据显示，在全球古典乐迷中，18－25岁的年轻人占比34%。

国内的年轻人也正在拥抱古典音乐。

库客音乐总裁、拿索斯中国首席执行官孙嘉谣表示，库客音乐的用户画像不断年轻化，18岁到35岁的用户在库客音乐的视频号中占90%。

B站也曾凭借古典乐在跨年晚会混战中，大放异彩。

从产品逻辑来看，如前文所述作品搜索、播放顺序、算法推荐等等，古典乐和流行乐都大相径庭，为古典乐另起炉灶是合理也是有必要的。

从产品更新来看，Apple Music 古典乐明显有备而来。无论是曲库还是汉化，都有自己的节奏，目前产品评分4.7，用户满意度比较高。

但是，这并不意味着Apple Music古典乐可以高枕无忧。

Apple Music古典乐衔金枝而生，刚上线时确实带动了一股古典乐的热潮。

它也很快登上了App Store总榜第三、应用榜第二、音乐榜单第一。

但这样的热度，只维持了一两天。

七麦数据显示，一个月后，它除了在音乐榜单上稳定在20名左右，在总榜和应用榜上已经不见踪迹。

从下载量上，近一个月来，Apple Music古典乐平均下载量为每天1.6万。如果刨去上线初期的热潮，平均下载量只有每天4500左右。

而对比音乐同类高热产品如QQ音乐、网易云音乐、酷狗音乐等，下载量基本都维持在每天5万，相差10倍还多。

诚然，Apple Music古典乐可以为了发烧友们甘坐冷板凳，但苹果公司应该更关心产品的投入产出比。

2023年底，受版权成本影响，Apple Music刚刚更新中国区的会员订阅价格，整体月费上调1元。

与美国、日本动辄50-60元的月费相比，国区已经很便宜了，但这也意味着商业化，依然是摆在音乐流媒体产品面前的大问题。

上一个带着"古典乐第一股"头衔上市的库克音乐，2022年报显示，受疫情影响，客户需求疲软，全年收入1.15亿元，同比减少61.1%，录得亏损8.97亿元，上年同期亏损5961.7万元，亏损扩大14倍，已逼近退市边缘。

会员体系单独计费、独家发行古典音乐、线下演出合作、推出硬件设备、加入广告收入……无论哪一种，都有足够多的音乐流媒体走出过自己的路子，只是对于Apple Music古典乐来说，哪个更合适。

这个问题，只能交给时间。

保罗说，音乐是空气的诗歌；苏格拉底说，音乐是上帝的声音。

此时此刻，但愿我们，能在Apple Music古典乐中，寻得片刻宁静。