复朗集团去年营收仅增1%；Zara扩张奥莱品牌Lefties；LVMH彩妆品牌benefit或退出中国｜品牌日报

表现平平，“中国LVMH”复朗集团2023年营收仅增长1%

奢侈巨头密集进入调整期，中资背景的复朗集团也没逃脱。

年报显示，复朗集团（Lanvin Group）去年初步年收入为4.26亿欧元（约合4.61亿美元），同比仅增长1%，主要因旗舰品牌Lanvin的疲软。

过去一年，Lanvin品牌的收入下降了7%，为1.117亿欧元。其他品牌中，Wolford 增长 1%，Sergio Rossi 下降了 4%，Caruso 增长了 30%，St John's 增长了 5%。

CEO Eric Chan认为批发市场的疲软影响了业绩。复朗在去年加大了对皮具和配饰的生产，并于2023年11月推出了Lanvin Lab，这是一个由特邀设计师轮流设计的胶囊系列，第一位特邀设计师是说唱歌手Future。

为了扭转疲软，复朗集团也在近日实施了重大人事调整。2023年12 月，时任复朗集团母公司复星（Fosun Group）高管的Chan接替 Joann Cheng担任集团的首席执行官。

对抗SHEIN，ZARA扩张子品牌Lefties

H&M“复辟”平价品牌Cheap Monday之后，Zara母公司INDITEX也紧随其后。近日，这家快时尚巨头宣布扩张子品牌Lefties的经营范围。分析称，此举正是为了对抗迅速崛起的极快时尚平台SHEIN。

Lefties最初是 Zara的奥莱品牌，目前已在埃及、墨西哥、罗马尼亚、沙特阿拉伯、土耳其和阿拉伯联合酋长国等17个国家开设了门店，尚未在中国大陆市场落地。Lefties主要产品在7.99-17.99欧元之前，价位在百元人民币之内，相对ZARA而言价位亲民许多。

目前Lefties的主要市场仍在欧洲，据其网站显示，Lefties在西班牙有 25 家门店，顾客人数从 2019年的约 350 万增长到 2023 年的 500万，仅次于拥有 520 万顾客的 SHEIN。考虑到SHEIN的市场范围，分析称INDITEX短时间内不会将Lefties引入大陆。

自施行高端化政策以来，Zara在价格上的竞争力下降明显。显然如今，这家西班牙公司正在悄然扩大其经济型产品系列，来弥补因价格上涨而失去的销售额。

根据 Coresight Research的数据，Shein已经超越INDITEX成为全球最大的快时尚零售商，市场份额占18%。

SHEIN估值已经超过INDITEX

传LVMH旗下彩妆品牌Benefit将彻底退出中国市场

没有抓住电商红利期，LVMH终于决定将Benefit撤出中国市场。

日前LVMH旗下彩妆品牌Benefit（贝玲妃）或将于今年6月底7月初退出中国内地市场，丝芙兰门店也传出将撤柜的消息。去年年底，Benefit宣布其天猫、京东、抖音的官方旗舰店将结束运营，关闭在中国大陆的线上自营渠道。此前，该品牌还于2021年在全国大量撤柜。

分析称，由于过度依赖LVMH自有渠道丝芙兰，Benefit没有抓住线上彩妆红利期，因此难以实现品牌持续增长。

Benefit与于2007进入大陆市场，2011 年在国内试水电商，3 月品牌中国区官网上线，年底入驻了淘宝商城（后来的“天猫”），这几步都算是走在比较前面，但在天猫运营半年后贝玲妃就撤退了，当时官方表示入驻是一种尝试，原计划的尝试时间就是半年。

2021 年，在疫情冲击的背景下，贝玲妃在线下开始大面积撤柜，把业务重点转移到了线上，并先后于 2021 年和 2022 年在京东和抖音开出官方旗舰店。但这一步调整显然也没能实现贝玲妃的预期，短短两年后，品牌还是做出了放弃线上的决定。

在消费者心目中，Benefit的明星产品并没有丧失光环，反恐精英底霜、蒲公英腮红、根根分明眉笔和胭脂水等产品都持续热销。但近几年品牌推新的速率明显放缓，在性价比消费大潮下，定价较高的Benefit受到的冲击更为严重。

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