华为、三星抢滩AI，苹果尚未出手，手机市场要变天？

AI的风，在智能手机行业越吹越猛。

新春伊始，国内两大手机厂商魅族和OPPO均有新动作。

魅族宣称，将从战略层面作出调整，未来AllinAI，不再开发传统智能手机新项目，全力投入明日设备“AIForNewGenerations”。

OPPO创始人兼CEO陈明永则在开工首日发表全体员工公开信。陈明永指出，2024年是AI手机元年。AI手机将成为继功能机、智能手机之后，手机行业的第三阶段。OPPO已成立AI中心，加速资源向AI集中。

通过AI把手机的体验重新做一遍，帮助用户实现更高的价值——陈明永在公开信中的这句话，似乎也是所有布局AI手机的厂商的心声。

环球同此凉热。

2024年1月4日，高通总裁兼CEOCristianoAmon在接受媒体采访时表示，2024年将成为全球AI手机元年，生成式AI正在“非常、非常快”地进入手机。

1月18日，三星GalaxyS24系列面世，新机中嵌入了与谷歌合作的AI大语言模型Gemini。三星宣称“开启移动AI新时代”，并表示生成式人工智能将成为长期产品战略不可或缺的元素。

国际调研机构Canalys则预计，2024年智能手机出货量中的5%将是AI手机，2027年这一比例将上升至45%。

手机巨头争相下场，角逐AI新战场

其实，智能手机行业的AI风向早在大半年前就已显现。

2023年，华为、小米、VIVO等多家手机制造商已纷纷下场，角逐AI新战场。

据目前可查信息，三星应该是最早提出“AI大模型手机”概念的厂商，并一度放出豪言：三星GalaxyS24将会成为世界上第一部“AI大模型手机”。

丨华为MATE60系列手机已搭载盘古大模型

不过，这个第一被华为截了胡。

2023年9月面世的华为MATE60系列已经搭载上自研盘古大模型，可以直接利用华为云端的AI大模型，为手机本地照片增强画质。除色彩和光影外，“AI云增强”还能显著提升照片的清晰度，使之达到8K画质。

10月，小米14面世，搭载了自研的60亿参数级大模型，能够在手机上离线实现“文生图”“AI扩图”“AI去除路人”等功能。AI大模型也深入小米澎湃OS，目前已经构建了多项生成式AI的能力，可在本地直接运行端侧大模型。

11月，搭载蓝心大模型的VIVO上市，支持十亿、百亿、千亿三个参数量级共5款，全面覆盖核心场景；同是在11月，OPPO推出安第斯大模型，支持从10亿至千亿多种不同参数规模模型，通过“端云协同”架构实现在本地与云端协同运作的效果。

2024年1月，荣耀也公布MagicOS8.0基于平台级AI的交互新功能“任意门”，并在一月中旬的荣耀开发者大会上推出新MagicOS8.0系统和自研端侧7B（70亿参数规模）大模型“魔法大模型”。

直到2024年1月18日，三星的“AI大模型手机”GalaxyS24系列终于面世，国内外手机厂商中除了苹果几乎都已下场参与了AI手机的竞逐。

但是，热闹背后，对智能手机行业而言，AI手机仅仅是一个新的炒作噱头还是会带来行业重大创新和变革？对用户而言，体验和价值会有多大提升？用户会为此买单吗？这会引发智能手机行业的又一次洗牌吗？

布局AI是生存之战，更是明日之战

图丨IDC发布的2023年全球智能手机出货量和市场份额，苹果登上榜首，取代了自2011年以来三星的位置，华为手机则排名第十

2024年1月，调研机构IDC曾发布数据，2023年全球智能手机出货量为11.7亿部，同比减少3.2%，创下了10年来出货量新低。

尤其值得关注的是，自2011年以来，三星一直是全球智能手机出货量和市场份额的王者，2023年被苹果以微弱优势优势反超。如今，三星发力AI手机，并已推出系列产品，能否借此在2024年重回王位，很值得期待。

图丨IDC发布的2023年中国智能手机市场份额，综合对比其他机构，因口径不同，第二名到第五名的排序有差异，但前五名的手机厂商并无不同

中国智能手机2023年的出货量约为2.71亿部，同比下降5.0%，也创下近10年以来最低。

需要注意的是，全年前五的榜单上并没有华为，但是，随着2023年9月华为5G手机的强势回归，在2023年第四季度，华为手机的销量已出现明显的逆势增长，攀升至第四名。

在2024年，搭载了AI大模型的华为，凭借其高端机的一贯优势和品牌势能，在高端市场份额持续走高的市场环境中，显然不仅有望在国内的智能手机全年出货量和市场份额榜单中博得一个前排位次，更有望提升全球排行榜位次。

另据研究机构Techlnsights的报告，2023年全球智能手机换机周期拉长到了历史最高的51个月。这就意味着，不少手机用户依然在使用4年多以前的手机。

不同侧面的数据指向了一个问题：手机销量增长乏力，用户换机动力不足。这里面固然有三年疫情引发的经济下行所致，但更多的还是智能手机发展10几年后陷入创新瓶颈所致。

近几年，除了尚不普及的折叠屏之外，手机行业的创新主要集中在性能、拍照、快充、续航等硬件方面，使用体验的提升相当有限，并不能真正打动消费者。

丨OPPO Find X7系列手机展示的AIGC画面消除功能

由ChatGPT引发的AI大模型风潮，让国内外的手机厂商看到了突破瓶颈的希望。

在手机行业有一个观点：硬件决定用户体验的下限，软件决定用户体验的上限。目前硬件方面几乎“卷”无可“卷”，借助AI大模型提升用户体验方面或许可以“卷”出一片新天地。

尽管业内对于战术层面怎么“卷”还并没有统一的姿势，但在战略层面进行布局倒是达成了共识：不仅是手机行业谷底反攻的生存之战，更是各手机厂商不进则退的明日之战。

智能手机市场恐将变天

角逐AI显然已成国内外各手机厂商的明日之战，但挑战依然不少。

按照主流手机厂商们的设想，AI手机将有望成为个人智能助理，具有人格化、记忆、感知和管理能力，触发主动服务，从而为用户提供更好的体验。

但是，AI手机能否真正打动消费者，还有诸多待解的问题。

比如，对厂商来说，现阶段的手机AI技术对CPU、NPU的性能都有着很高的要求。既要考虑大模型参数量级、AI体验和手机能耗等问题，那背后就是高昂的成本投入，这是一个不小的考验。

此前联发科曾透露，大语言模型对手机内存的需求暴增，130亿参数大模型至少需要13GB内存，如果再加上6GBApp保活、4GB安卓OS，16GB内存手机并不能运行该参数的大模型。尤其是，联发科们目前并没有推出特定于AI计算的专用单元，都是统一设计更高的运行频率、更大的缓存、更快的内存带宽，来提升处理AI任务的性能。

对用户而言，体验提升和信息安全仍然是最大的两个问题。目前的多数AI手机厂商更致力于搭载端侧而非云端大模型，这固然可以降低成本，并更好地理解用户，但是一定程度上是以牺牲移动端的算力以及适配优化为代价，这势必会损伤用户体验。用户个人信息泄露也是悬在AI手机厂商头顶的一柄“达摩克利斯之剑”。

再者，AI手机依然是一个相对新鲜的产品类型，其他AI应用也处于日新月异的爆发式发展期，手机端侧部署AI大模型和使用第三方AI应用孰优孰劣也难下定论。

此外，当前还有极为关键的一点是：全球安卓阵营重磅玩家都已先后入局，抢滩AI，但行业还在期待今年的销量王者——苹果的出手。

尽管苹果至今仍没有任何相关产品发布，似乎缺席了这一热门赛道，但依然是不容忽视的最大变量。

据美媒彭博社报道，苹果2023年7月建立了自己的大模型Ajax，并推出代号为“AppleGPT”的内部聊天机器人。另据美媒TheInformation报道，苹果计划将大模型融入Siri，AI功能预计将在2024年发布的iPhone软件更新中出现。

综合前述国内、全球2023年智能手机出货量和市场份额榜单，不难预料，2024年的AI手机之战，将会异彩纷呈。

智能手机问世以来，已经很久未见如此热闹的场景。

在ChatGPT刚问世的时候，比尔·盖茨曾预言：“ChatGPT像互联网发明一样重要，将会改变世界。”

从目前的形势看，对智能手机行业而言，这个预言何时能真正实现，既需要上下游的生态协同来支撑，也需要面对技术、成本、用户、市场等多重挑战的检验。

在新的技术革新和迭代之际，行业的竞争往往会更加激烈，更容易出现弯道超车和市场洗牌，行业格局也会随之重塑。

这场智能手机行业的明日之战，对所有入局者而言，都已是箭在弦上不得不发，但鹿死谁手还有待时间给出答案。