广东
剧变出品，新年首周短剧榜单来了！
龙年第一周，本期榜单有80部短剧投放广告创意数过千，398部短剧投放广告创意数过百。
榜单两极分化严重，TOP1《龙年大吉之衣锦还乡》强势夺冠，投放广告创意数34611，接近榜单第2、3名投放数的两倍。
整体来看，TOP20整体投放有所提高。
同时，剧变新增“短剧出海app广告投放榜单”，让你第一时间洞悉海外短剧市场。
01短剧投放榜
AppGrowing数据显示，在过去的一周（2024.2.12-2.28），有1952部短剧被检测到投放广告，其中有175部是首次被检测到投放广告。
从整体投放的数据大盘来看，榜单前5名投放广告创意数都超过10000，榜单TOP1《龙年大吉之衣锦还乡》投放广告创意数达到34611，接近榜单第2、3名投放数的两倍。
然而前者投放强度仅为791，整体呈下降趋势，也不及榜单第2、3名投放强度。第2名《我在80年代当后妈》更是在本周进行了首次投放，便占据投放榜第2名，投放广告创意数超过19000。
另外，榜单排名5-7名的短剧广告创意曝光增速都为300%左右，排名第20名的短剧《天下第一少》投放广告创意数暂为3000多，但其广告创意曝光增速超过140000%，后来者追赶凶猛。
据另外统计，目前榜单投放冠军《龙年大吉之衣锦还乡》抖音播放量为1500多万，全集89集，其中76集需付费，全部购买需花费76元。
02抖、快短剧热播榜
除了投放榜，剧变也整理了抖音、快手平台在上一周的短剧热播情况：
本周抖音热播榜上榜10部短剧，其中情感治愈系类型短剧5部，喜剧类型3部，还有一部战争类型和一部音乐动画类型短剧。《我的归途有风》、《大过年的》、《小年兽与捉妖师》分别占据热播榜前三名。
而此前一周霸榜的短剧《你比星光闪耀》已跌出前10热播榜，暂列榜单第14名。
排名Top1的短剧《我的归途有风》是一部治愈系美食剧，目前在抖音平台已更新至第5集，播放量为2064万。该短剧为2023热播剧《去有风的地方》的衍生短剧，讲述了职场人刘美含不堪大城市工作重负，选择回到四川老家所经历的一系列故事，贴合了当下年轻人面对生活、工作压力选择“躺平”的现象。
排名第2的短剧《大过年的》在抖音平台播放量3.5亿，是上榜短剧中播放量最高的一部，目前已更新至第8集。该剧由著名演员徐梦洁主演，演员水平较高，结合婚姻情感话题也让其有了更广的受众面。
排名第3的《小年兽与捉妖师》播放量1.2亿，目前已更新至第4集。该剧由2023年热播短视频《逃出大英博物馆》原班人马“夏天妹妹和煎饼果仔”创作，以穿越剧形式探索传统年兽的故事。
整体来看，抖音短剧热播榜名单中，情感类、治愈类和喜剧类型的短剧占比逐渐增多，还出现了《小年兽与捉妖师》、《超越吧！阿娟》和《寻宋》这类与中国传统文化结合紧密的内容创新，在叙事、美学层面上建构出中国式的浪漫表达。
再来看快手短剧热播榜，前10名中3部家庭类别的短剧，其中恋爱、高甜、都市各两部。热榜前10名短剧热度都超过10000，前三名分别为《我和爷爷》、《遇见她纯属意外》和《一路归途》。
具体来看，《我和爷爷》延续年前的热度继续霸榜热播第一，当前热度为10289，单集播放量最高超9000万，总播放量达5亿次，但近期播放量逐渐回落。
排名第2的《遇见她纯属意外》快手热度10186，播放总量达3.4亿次，目前已更新至第25集。该剧面向女性，讲述的是真假女千金在工作、生活中遇到的各类奇事。由于剧情跌宕起伏、人物设定贴合大众而在短剧市场快速出圈，已连续3天夺得快手热播冠军的位置。
紧随其后的是都市题材短剧《一路归途》，其快手平台热度为10167，目前播放量为3.1亿次，已更新至第16集。《一路归途》主角设定为大城市的普通打工男青年，内容也大多为过年、恋爱、拼车等日常生活题材，能激起广大受众的代入感。
从题材方面来看，快手短剧热播榜与抖音短剧热播榜有类似之处，集中在家庭、恋爱、高甜等内容题材。但抖音则有更多传统文化题材的创作路线。
二者在短剧市场的较量仍如火如荼，谁能独占鳌头还需静观其变。
03
海外app投放榜
短剧市场出海热潮依旧不减，各平台app保持凶猛投放势头。
据AppGrowing数据，过去一周（2024.2.12-2.28）有58个短剧出海app进行了广告投放，投放广告数超过1000的有8个，超过100的有28个。
其中，DramaBox、ShortTV和MoboReels占据广告投放榜前三名，DramaBox、ShortTV投放广告数过万，分别达到了18793个和10287个。
而此前风头无两的短剧出海app ReelShort 已跌出广告投放榜前三，以4033个的投放数暂列榜单第四。
从广告投放媒体方面来看，各app投放媒体前四名基本为Meta、Instagram、Messenger和Facebook（FAN）占据，四大媒体投放占比基本一致，约24%左右。
整体来看，短剧出海app发展势头迅猛，媒体广告商投放广告数也高居不下且在持续增长中，说明海外短剧市场仍有较大增长空间。各大app持续揽获广告投放份额，但广告投放榜单排名更新换血快，市场仍处于激烈竞争状态。
一周情况就到这里了，总体来看，短剧市场前景仍然一片大好！祝短剧人龙年开工大吉，新剧大卖！
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