“年味扬州”赋能春节文旅市场

央广网扬州2月21日消息（记者王纪民 见习记者顾炀威）随着生活品质的提高和观念的变化，旅游过年成为新年俗。春节期间，热门旅游景点、旅游城市人头攒动，作为重要的旅游目的地，今年春节期间，扬州文旅市场保持了高热度、高增长。携程数据显示，扬州春节假期首日，旅游订单同比增长78%。

春节期间的二十四桥（央广网发 扬州市蜀冈-瘦西湖风景名胜区供图）

蜀冈-瘦西湖风景名胜区党工委书记沈伯宏分析，这与文旅市场需求增长的大背景有关，同时也与扬州景区及时谋划，下好“先手棋”，打好“年味牌”分不开。扬州景区针对旅游过年新年俗，提前谋划部署“年味扬州”系列活动，将新春活动与优惠政策有机结合，进行整体打造和推介。

1月中旬，由蜀冈-瘦西湖风景名胜区党工委副书记、管委会主任刘卫国带队，赴长沙、大连举行“年味扬州”推介会，面向中部省份和东北三省文旅市场做有针对性的推介。刘卫国表示，扬州景区集中了扬州众多优秀文旅资源，本次活动是对扬州文旅的一次全面、集中推介，有助于提升大运河文化旅游度假区知名度，为创建国家级文旅度假区宣传造势，更好地实现瘦西湖风景区与大运河文旅度假区“双轮驱动”。

春节期间，扬州热门景区前五名分别为瘦西湖、个园、何园、大明寺、茱萸湾风景区。五大景区均推出不同特色的地方特色民俗活动，浓浓的年味，成为吸引人气的“法宝”。

从客源来看，除传统的长三角外，中西部省份和东北三省客源增长引人瞩目。目前，已入园以及已预定的春节期间东北三省、湖南来扬的团队游客近一万人次（瘦西湖、大明寺、个园、何园），辽宁跻身瘦西湖景区前十的客源省份。

蜀冈-瘦西湖风景名胜区党工委委员、管委会副主任王青海分析，这与“年味扬州”推介会的成功举行关系密切。他表示，活动选择长沙、大连作为推介城市，主要是考虑到两市作为中部省份、东北三省区域文旅中心，对区域的辐射能力强，同时也是热门旅游目的地，以两市为突破口，有效覆盖更多目标人群，提升宣传效应。

瘦西湖上游船往来（央广网发 扬州市蜀冈-瘦西湖风景名胜区供图）

1月中旬的“年味扬州”推介会同步进行了线上直播，介绍扬州文旅资源，销售春节期间文旅套餐。蜀冈-瘦西湖风景名胜区园林景区发展中心主任肖洁介绍，购票者除湖南、东北三省之外，还涵盖了更多省市。互联网在很大程度上缩小了地理上的差距，这就更需要广聚资源，打造自身鲜明特色。

推介活动达成了一系列合作（央广网发 扬州市蜀冈-瘦西湖风景名胜区供图）

推介会期间，扬州市旅游协会旅行社分会与长沙、大连有关旅行社签订输送游客合作协议；扬州市瘦西湖风景区与长沙景区、大连景区签订资源共享合作协议；扬州蜀冈-瘦西湖风景名胜区园林景区发展中心与中南林业科技大学、东北财经大学签订战略合作框架协议。

在文旅市场，旅行社与电商平台在团队游和散客游方面各有所长。本次推介活动邀请四省旅行社近两百家，同时还邀请了携程、同程、抖音、美团等头部电商，实现线上线下团队散客全面发力。

东北旅游景区联盟秘书长张烨表示，大数据分析充分解析了扬州文旅的魅力所在，不仅对散客，对旅行社来说也颇有启发意义。本次大连旅行团来扬，感受到扬州文旅的魅力，取得了不俗口碑，坚定了与扬州景区进一步合作的信心。

据了解，景区推出的优惠政策充分考虑湖上梅林等最佳赏梅期的促销，将春节文旅市场的热度延伸对接赏梅季，更好地实现“四季旺游”。东北、湖南以及陕西、河南等新的客源市场表示会充分利用“年味扬州”涵盖整个2月的促销政策，组织更多的游客来扬旅游。

更多精彩资讯请在应用市场下载“央广网”客户端。欢迎提供新闻线索，24小时报料热线400-800-0088；消费者也可通过央广网“啄木鸟消费者投诉平台”线上投诉。版权声明：本文章版权归属央广网所有，未经授权不得转载。转载请联系：cnrbanquan@cnr.cn，不尊重原创的行为我们将追究责任。