湖南沅陵：春节假期文旅市场“爆燃”

中华书山人气旺。龙海丽 摄影

中华书山景区游人如织。龙海丽 摄影

游客在中华书山脚下诵读经典。龙海丽 摄影

游客游览龙兴讲寺。张华 摄影

胡家溪古村落游客体验民俗活动。资料图

灯火璀璨里的沅陵新春夜景。刘科 摄影

辰州古街。刘科 摄影

2月19日晚，“辰州之星·声动沅陵2024年歌手大赛”总决赛暨颁奖晚会火热进行，经过激烈角逐、现场评分，各大奖项花落各家。这是湖南沅陵县开展以“中华书山·龙腾辰州”为主题的新春文旅惠民活动之一。

春节假期，沅陵提前策划，积极打造文旅新场景、新业态，推出多种惠民政策，激发文旅市场新动能，龙兴讲寺、虎溪书院、辰州古街、借母溪景区、酉水画廊、辰龙关茶旅融合产业园、王家大院等一大批精品旅游打卡点迅速升温，各景区的知名度、美誉度迅速提升。

据了解，这个假期沅陵县举办了非遗和民俗活动25场次，公共活动30场次；假期接待县外游客200761人次，实现旅游总收入18727万元，同比增幅翻倍。假期开展18场文旅惠民活动，参与人次15万，发放消费券180万元，带动消费8750万元。

多彩民俗闹新春

“呀儿哟，呀嗬嘿，彩龙船那么划着。一杯酒呀哟儿哟，拜四方呐呀嗬嘿，春节快乐呀喂子哟，万事如意呐划儿着，哟儿哟，呀嗬嘿……”2月17日晚，市民、游客在沅陵县城辰州古街观看非遗演出“彩龙船”。

辰州古街内，菊花展上20种菊花争奇斗艳，庙会集市骑小马、做陶艺，非遗剪纸、书写春联、手磨豆腐，老人小孩齐上阵，欢笑声、叫好声，好不热闹。

“我们从大年初二开始，连续七天在辰州古街给广大游客和市民朋友送戏拜年，希望用非遗文化热闹新年，为大家送上美好祝福。”沅陵县蓝溪山歌团负责人瞿宏义说。本土民间艺人个个亮出非遗绝活“闹年”，诙谐逗趣的舞狮、蚌壳、彩龙船表演，吸引一波又一波游客驻足观赏。

春节假期，沅陵推出“过年七天乐”系列文旅活动，吸引众多游客打卡沅陵网红景区景点。“辰州之星·声动沅陵”歌手大赛，群众歌唱美好生活；“视听盛宴·音乐喷泉”龙舟广场上人头攒动；“辰河高腔· 魅力非遗”千年龙兴讲寺戏台下座无虚席；“虎溪书院·涤荡身心”王阳明讲学地少长咸集；沅水两岸风光旖旎，辰州三塔遥遥相望，凤凰山上凤凰寺，乘一艘游船，便可沉浸在醉美沅陵山水画卷中。

为保障春节文旅市场井然有序，在沅陵县委、县政府的坚强领导下，沅陵县交警部门、市场监管部门全天在岗值班，确保交通畅通、市价不涨，确保市民、游客们玩的开心、吃得过瘾、住得舒心。

文旅IP火起来

春节假期，中华书山二酉山成为中外游客打卡的“新宠”。2月17日，来自吉首花垣的游客代俊奇，驱车携一家4口登高书山，在伏胜像前作揖祈福，为自家孩子逢考必胜讨彩头。

农历正月初二，“二酉河畔过龙年，朝圣祈福到书山”活动，在全国文旅新IP——中华书山二酉山拉开序幕，同时标志着中华书山春节七天乐系列活动正式启动。

殷红朱砂启智、发放开光福袋，锣鼓声声喧天、双龙翩翩起舞，众人从文思广场起步，登上象征着步步高升的书山路，寓意逢考必胜、连连高升。之后，众多游客集体品尝独具特色的必胜高升长桌宴，跟着来自不同朝代的汉服小姐姐学习不同的迎宾礼，和热情的土家儿女围着篝火跳摆手舞、竹竿舞，游客们在热闹非凡的中华书山景区度过了一个难忘的新春之旅。

2023年9月，第二届怀化市旅游发展大会在沅陵成功举办，作为新晋文旅IP的中华书山，以极其震撼的“开山大典”活动迅速火出圈。今年春节，中华书山景区推出“书山有路、书山有福、书山有才、书山有宝、书山有味、书山有礼”六大主题活动闹新春，景区(含游船)共接待游客25.8万人次。客流高峰期为正月初三至初五，三天的单日游客连续破2.8万。

据了解，假期景区实行门票免费和特惠政策，主要营收为摆渡船、土特产销售、小吃、文创产品及农家乐等，综合消费破百万，仅摆渡船一项单日最高收入破万，景区周边的老百姓通过摆渡船、赶苗集销售特产、特色小吃、农家乐餐饮服务等，不仅获得了经济收入，更进一步提升了参与旅游经营服务的积极性。

“村节”出圈迎热潮

从清净悠远的田园古道,到充满人间烟火的古镇老寨，2024年春节长假，沅陵乡村旅游受到了广大市民和八方来客的喜爱，漫步村庄阡陌、欣赏乡村风光、感受民俗文化、体验乡村年味，各个特色景区游客如织，热闹非凡。

正月初四，借母溪村清溪山居景区仍是银装素裹，与一株株挺拔苍劲的古树、古朴的建筑相得益彰，形成一道靓丽的节日风景线。不少市民带上老人、孩子漫步其中，享受惬意的假日时光。

此外，千堂湾古村落内，《纽子花开》实景剧演出全新登场，场场火热爆满，森林水世界温泉持续升温，“热辣滚烫”的春节氛围浓厚非常。

“到乡村去”，成为今年春节的新风尚。乡村是中国传统文化的根脉所在，无论是回村赶大集，还是乡景里寻年味，它们都承载着当下年轻人的乡愁。

挂灯笼、贴春联、打糍粑、磨豆腐……明溪口镇胡家溪古寨里，热闹非凡的年节活动接续登场，各地游客在这里寻觅别样的年味和烟火气。

一路上，古寨门前的拦门酒，风雨桥前的迎客舞，吊脚楼上的对山歌，游客沉浸式参与当地的民俗文化表演，一个个化身为土家族传统服饰中的鼓手、舞者、歌手，手持鼓、锣、竹板，共同演奏着传统的土家鼓乐。

随着音乐响起，村民们翩翩起舞，跳着独具土家特色的民族舞蹈，舞姿优美，动作矫健，身姿跳跃间展现出土家族勤劳、热情的生活态度。在此刻，胡家溪的村民们既是表演者和传承人，也是受益者和创造者。他们用自己的方式守护着土家族的传统文化，向来自各地的游客们诉说着土家民俗的独特魅力。

越是热闹，越值得细细品味。沅陵火热的春节旅游“开门红”背后，是不断增长的文化自信、是古老传统的绵延赓续、是人文与经济的水乳交融。该县深耕“文旅融合”，走出一条“文旅+”的新路子。(李顺礼、瞿云、贺子平、邓嘉利)