小红书发布《2024春节烟火气生活报告》：“上新”“烟火气”成为关键词

今年春节，大家都有哪些新气象、新变化？

2月19日，小红书发布《2024小红书春节烟火气生活报告》，“上新”“烟火气”成为过年生活关键词。

90后、95后接过“过年主理人”的接力棒，上新“龙年龙气年夜饭”；回家“爆改”爸妈和爷爷奶奶，为更新气象做一次努力；英歌舞、打铁花、嬉鱼灯、舞龙舞狮等传统文化焕新出圈，参与和分享让传统文化更新活化，融入生活；拜年文案、财神壁纸和全家福拍照灵感成“新过年三件套”，蕴含每一个普通人对拥抱“生活上新”的愿望与期待。

图源：小红书博主@多啦C梦的口袋

新一届过年主理人“上新”新年味年货

龙年的年夜饭，首要即是有“龙”特色。今年，部分90后和95后成为了过年主理人，在他们的“掌勺”下，年味在保留传统同时，也更加新奇有趣。

数据显示，春节期间，小红书上“年夜饭”相关笔记发布总数近500万篇，同比去年增长了140%。“龙里龙气年夜饭”的话题阅读量超过1亿，砂糖橘、黄瓜片摆成的龙造型拼盘，龙形状的松鼠桂鱼，芝麻菠菜龙……小红书掀起了一股“龙味大赏”风。

图源：除标明作者外，其它均为采访对象提供

小红书博主、全职妈妈@豆包妈妈小珊提前3个月就开始构思起了“龙年剪纸饼干”。

饼干上的龙形出自剪纸图案。除了传统面团原料外，她使用PS对图案精确进行了测算，围绕龙形拆解出110多块素材。其中，仅仅龙鳞就需要超过27个元素。此后的半个月里，则需要提前做饼干，制图、做面团、切分、制作全流程跑下来，还需要5天时间。

“龙是所有中国人的文化自信，做龙剪纸饼干也是对女儿的言传身教。”过年期间，制作饼干的视频在小红书发布后，获得了超12万点赞，超260万次播放，网友笑称@豆包妈妈小珊为“饼干界院士”。

《报告》显示，今年春节，拜年文案、财神壁纸、全家福拍照灵感成为了备受欢迎的“新过年三件套”。超过3500万人在小红书搜“拜年文案”，送出自己真挚的祝福；接近1500万人在小红书搜“财神壁纸”，换手机屏保，满足祈福仪式感；搜“全家福”的人数超过500万人，一家人聚在一起，让全家福拍得更有仪式感。

今年新春，小红书时尚博主@HELLO我是沱沱，和妈妈一起翻拍了小时候的过年照，从服饰到动作100%还原。“每张照片背后，虽然是普通的家庭故事，但总有一种怀旧的温馨感。”

图源：小红书博主@HELLO我是沱沱

用“爆改”去更新一次生活

春节期间，“爆改”在小红书上成为出圈“新年景”。数据显示，从大年三十到初七，“爆改”相关笔记发布量近100万篇，“爆改妆容”“爆改爸妈、爷爷奶奶”“爆改新中式”“爆改各地省服”关注度居高不下，作品也层出不穷。

小红书时尚博主、90后海南小伙@龙龙不时尚，长期以来聚焦少数民族服饰、非遗文化和乡村创作。这次春节回乡，他决定给自己年过八旬的奶奶，完成一次时尚主题新春爆改。

在服饰的选择上，他避开了传统的大红色喜庆服饰，选择了上衣新中式加国风裤子裤裙的组合。“奶奶常年干农活脸上晒得黝黑，堆满了皱纹，我不想破坏这种岁月的质感，没用啥化妆品，只稍微涂了点口红。”就在老家的田间，他开始了爆改大片拍摄。

“我们希望让大家看到各地省服的不同的可能性。”小红书博主@Soooso等4个00后，选择在春节期间选择“爆改”自己的家乡省服。湖南、东北、苏浙沪……从设计手稿开始，到服装成衣制作，他们在一周内完成了约40次的迭代，视频发布后吸引了超过80万网友的围观。

图源：小红书博主@Soooso

烟火气生活，满溢传统之美、节日之美

春节期间，小红书旅游类相关笔记，同比去年增长近70%。雍和宫、景德镇、地坛、迪士尼、环球影城成为小红书春节期间最受欢迎的前5大景点。

其中，大量传统非遗活动在小红书上出圈。《报告》显示，嬉鱼灯笔记发布量增加2倍，逛庙会笔记发布量增长2倍，英歌舞笔记发布量增长7倍，打铁花笔记发布量增长14倍，舞龙舞狮笔记发布量增加19倍。

90后设计师@张大强的白日梦，把汉字“活字印刷术”背到上海街头。他打造了一个重达60斤的巨型装置：把新年祝福设计成一个个独立的盒子，像盲盒抽屉一样，路人可以随机抽取并印刷。

图源：小红书博主@予小凯_

“每个潮汕小孩都有一个英歌梦”，小红书博主、潮汕女孩@予小凯_提前两个月返乡学习英歌舞，并成功被选入当地春节英歌舞表演队伍，成为72人队伍里唯一一个女孩。@予小凯_说：“这是我离家乡文化最近的一次，文化会传承下去，也会用更包容的方式，鼓励着我们。”

春节里，广东普宁、湖南浏阳、安徽瞻淇、北京地坛、南京珍珠泉、广东江门等地，成为小红书网友们“种草”“打卡”传统年俗的首选目的地。

图源：小红书博主@是子鱼呀

每个普通人在小红书体验、记录、分享，让传统文化更加融入生活，满溢出春节烟火气的传统古典之美、节日之美。

新民晚报记者 金志刚