这家中国AR品牌估值已超10亿美元 最大对手竟是华为等手机厂商

摘要：本期的锐评，我们就来谈一谈XREAL这家公司。

国内AR眼镜品牌XREAL在1月底宣布，公司已完成新一轮6000万美元战略融资，本轮融资的注入，使得XREAL迄今为止的融资总额达到3亿美元。据行业分析机构评估，XREAL目前的估值已超过10亿美元。

据悉，本轮融资将用于产品研发和光学引擎生产基地的扩建，这意味着XREAL可以进一步提升AR眼镜的产能，预计在2025年将达到200万台的生产规模，以帮助XREAL在即将到来的空间计算时代，提前锁定行业领先地位。

本期的锐评，我们就来谈一谈XREAL的这家公司。

十次融资

XREAL成立于2017年，是一家消费级AR智能眼镜公司，集研发、设计和制造于一身。XREAL主要聚焦于增强现实技术研发，AR终端眼镜生产。据XREAL的官网介绍，利用AR技术，可以将增强后的数字图像叠加在现实世界上。基于此，用户可以佩戴XREAL的眼镜产品，以访问游戏或电影等AR应用程序。

天眼查数据显示，XREAL从成立至今已经获得了十次融资，投资方包括阿里巴巴、快手、蔚来资本、云锋基金、红杉中国、Gentle Monster、高瓴、洪泰、中金资本、金浦投资、顺为资本、CPE源峰、华创资本和爱奇艺等。

从上述图表看XREAL总共进行了十次融资，基本上每年都能获得资本的青睐，最大的一笔融资发生在2021年9月23日的C轮融资，金额超过了1亿美元。

看完了XREAL的融资情况，你会发现XREAL这家公司很优秀，每年都能拿到融资（注：2023年除外），不仅能够在AR眼镜这个烧钱的行业很好的生存下去，而且还取得了不错的成绩。

全球AR眼镜市场霸主

XREAL在消费级AR产品的道路上已经探索了多年。2019年，XREAL推出了第一代产品Light。这是全世界第一个做到眼镜形态的全功能AR设备，具备6DoF追踪，包括手势、各种环境感知、平面识别能力等功能；2020年，Nebula——AR空间化的系统的出现，让AR眼镜做到了同时兼顾手机或移动互联网的2D内容和3D内容的空间交互；2022年，XREAL Air的推出，使XREAL正式走上了商业化产品的道路，随后推出的适配器和Beam也让眼镜的适配率、兼容性变得更强。

2023年XREAL推出全新Air 2系列，它包含两款AR眼镜产品：XREAL Air 2、XREAL Air 2 Pro，前者在显示、佩戴舒适性、音频等核心维度全面升级，后者在Air 2的基础上创新加入电致变色技术，以适应不同光线环境；2024年1月，XREAL面向全球正式推出 XREAL Air 2系列AR眼镜的最新成员——XREAL Air 2 Ultra，搭载了具有计算机视觉功能的双3D环境传感器，带来六自由度 (6DoF)功能。

XREAL在AR眼镜产品上，一步一个脚印，稳扎稳打，加上出海比较早，使得它成为了全球AR眼镜的霸主。根据国际知名市场调研机构IDC的数据显示，在2023年上半年，XREAL持续领跑全球AR市场，销量排名第一，其中Q1销量份额为34.49%，Q2份额上升至39.03%。

值得一提的是，这并不是XREAL的首个全球第一，根据此前的IDC数据报告，2022年XREAL全球总销量为9.8万台，位居全球AR眼镜行业出货量第一。同时，XREAL在日本市场也受到了广泛喜爱与支持，是日本电子设备畅销榜 TOP10品牌，并长期占据amazon日本智能眼镜畅销排行榜和BCN R日本智能眼镜畅销排行榜第一的位置。

至于在中国市场，XREAL也有不错的表现。根据亿欧智库发布的报告称，XREAL、Rokid、INMO和雷鸟创新四家公司占据中国AR市场85%以上的出货量，从2023年消费级终端国内出货量来看，Rokid、雷鸟创新和XREAL三家出货量占比分别为27.9%、26.9%和26.4%，XREAL位列第三位。

手机厂商入局的隐忧

随着时间的流逝，在笔者看来，XREAL在AR眼镜市场将迎来它的劲敌——手机厂商。2023年11月，做手机的魅族举办发布会推出了两款AR眼镜——MYVU和MYYU探索版，前者售价2499元起步，后者售价高达9999元。根据官方发布的战报显示，MYVU首销当日，即斩获京东XR设备热销商品榜TOP 1、天猫XR设备热销榜TOP 3。

魅族此番杀入AR眼镜市场来势汹汹，在发布会的现场，魅族集团董事长兼首席执行官沈子瑜表示“没有手机公司赋能的AR厂商，都将看不到未来”，直接向XREAL等传统AR厂商宣战。

在手机厂商魅族看来，手机是一切的核心，像AR眼镜之类的，都是手机的附庸，离开了手机，就没法发挥出完整的实力，用户体验就会大打折扣。因此魅族做AR眼镜的核心是作为手机的配件，需要连接手机使用才行。

而XREAL等传统AR厂商则是坚信“AR眼镜会取代智能手机成为下一代计算平台”。因此在产品的设计与规划上，便朝着干掉手机的方向去的，所以就整出了XREAL Beam等AR主机，跳过手机，直接使用。

因此，接下来几年的AR眼镜将会有两条路线：一条是魅族为代表的手机路线，AR眼镜是配角，另一条是XREAL为代表的传统路线，AR眼镜是主角。更多这方面的分析，详见我们以往的文章《锐评 | 魅族入场，AR眼镜出现两条道路之争》。

手机厂商无论是在品牌力，还是在消费者的行为习惯洞察等方面，都优于传统AR厂商，华为在AR眼镜市场小试牛刀便取得了不错的成绩。根据易观分析发布的报告，2022年第三季度，国内消费级AR市场的前五名分别是XREAL（34.5%）、雷鸟创新（28.6%）、Rokid（24.4%）、米家（8.5%）、INMO（4%），随着华为悄悄地入局，到了第四季度，国内消费级AR市场的前五名成了雷鸟创新（31.8%）、XREAL（27.9%）、Rokid（20.6%）、华为（7.5%）、米家（6.9%）。

到了2023年上半年，华为再接再厉，市场份额进一步扩大。根据艾瑞咨询公布的数据显示，2023年上半年，国内消费级AR眼镜的市场竞争格局为雷鸟创新、XREAL（原Nreal）、Rokid、华为和INMO为销量五强，其中华为2023年12月底正式发售其首款智能观影AR眼镜，上半年以11%的占有率空降第四名，品牌号召力显现。

所以你若问我，XREAL的竞争对手是谁？我的答案是手机厂商。即便手机厂商们还没有大规模的入局AR眼镜市场，但是它们已经在摩拳擦掌了，小米、努比亚等手机厂商均展示了它们的AR眼镜产品，在不久的将来，妥妥的会进军AR眼镜市场，而魅族只是揭开序幕罢了，等待XREAL的将是一场苦战。

XREAL创始人徐驰在接受媒体采访时表示，他在创业初期就明白，XREAL选择了一个广阔的行业赛道。“我们认为这个AR赛道拥有巨大的潜力，预期将在未来10年内逐渐替代手机，成为一个重要的终端市场。”

徐驰坦言，现在的AR市场特别像05、06年的手机市场。由于规模没到，所以原生AR生态极度匮乏，是一个没有成熟产业链、没有硬件标准，没有软件生态的时代，甚至AR/VR都还没到iPhone1的阶段。

由此看来，AR眼镜市场的不成熟，使得手机厂商的入局一时半会儿还威胁不到XREAL全球AR眼镜市场霸主的地位。

文/多弗朗明哥（本文图片均来源于网络）

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