抖音生活服务：春节假期日均消费规模同比增长153%，返乡过年带火小城经济

今年春节假期，餐饮、旅游住宿、休闲娱乐等线上线下消费活力持续释放，为龙年消费市场带来了"开门红"。2024年2月18日，抖音生活服务发布的《2024年春节消费数据报告》（以下简称《报告》显示，除夕至大年初六（2月9日-2月15日），吃喝玩乐等生活服务业日均消费规模同比增长153%。其中，三线及以下城市消费规模增长迅猛，319万人返乡探店，为家乡带来经济收入11.85亿元。

春节假期，超10亿人次线上逛异地庙会，在抖音购买电影票人数同比增长1.28倍，博物馆相关订单数同比增长1.75倍。云逛庙会、春节观影、逛博物馆、冰雪旅游、团购送礼等成为人们过年新习俗。

小城焕发新活力，消费规模同比增长1.87倍

春节假期，一线城市消费热闹红火。报告显示，北京、上海、成都等城市位居全国消费规模前三。商圈客流急速攀升，成都宽窄巷子、开封西司文旅商圈、西安钟楼、重庆杨家坪和天津滨江道因春节假期消费火热，入选全国五大热门商圈。

返乡过年带动小城经济焕发活力，三线及以下城市消费金额同比增长1.87倍。其中，因返乡、旅游等因素交织叠加，海南澄迈县、临高县、文昌市3座小城春节假期消费金额同比增速达5倍。

春节假期，319万人返乡探店，打卡家乡宝藏小店，发布784万条视频，这些视频为家乡带来经济收入11.85亿元。

吃喝玩乐消费全线升温，西安、郑州、重庆成为热门目的地

春节的欢聚带动餐饮、旅游住宿、休闲娱乐订单的全面增长。抖音生活服务数据显示，美食订单同比增长99%，旅游住宿和休闲娱乐相关订单同比增长130%和119%。

央视总台春晚分会场节目《山河诗长安》带动西安频上热搜，旅游人气随之暴涨。报告显示，春节假期前7天，西安吃喝玩乐订单迅速增长，登上热门目的地首位，西安城墙也入选五大热门景区。

年前的文旅局长花式整活、南北文旅"大联欢"，持续释放文旅活力。除了西安，郑州、重庆、成都、苏州、洛阳、南京、北京、上海、杭州也上榜十大热门目的地。开封万岁山•大宋武侠城为最热门景区。

各地推出的灯会庙会等民俗文化活动吸引网友打卡。唐山南湖新春灯会、自贡中华彩灯大世界、北京地坛春节文化庙会成为抖音网友最热衷打卡的三大新春灯会庙会。此外，成都的国际熊猫灯会、融合传统仙侠文化和影视IP的横店仙侠灯会等独具地方特色的灯会，也受到人们追捧。

过年方式日渐多元，春节观影、逛博物馆、冰雪旅游等成新年俗

云逛庙会、春节观影、逛博物馆、冰雪旅游、团购送礼……龙年春节，人们的过年方式日渐多元，催生新年俗。

春节假期，越来越多人选择与亲友看一场电影，享受团聚时刻。2024年春节档电影市场走势强劲，截至目前，票房纪录已破中国影史春节档票房纪录。抖音上电影相关内容和消费也火热增长，春节档电影相关视频获赞超4.48亿次，与去年同期相比，相关订单量增长1.7倍，在抖音购买电影票的人数同比增长1.28倍。

博物馆里过大年也成为不少人的春节假期新选择。报告显示，仅春节假期前7天，抖音上文博相关视频播放超7.8亿次，越来越多人选择在抖音购买博物馆门票和讲解服务，相关订单数同比增长1.75倍。

各地推出的冰雪消费文旅活动，让冰雪旅游成新年俗。抖音生活服务数据显示，春节假期，冰雪相关订单同比增长39%，北京、邢台、沈阳为三大热门冰雪城市，沈阳棋盘山冰雪大世界为最受欢迎滑雪场。

此外，这个假期，人们也热衷于云逛庙会、团购送礼。报告显示，1月25日抖音生活服务上线团购券"随心送"功能以来，抖音网友送出了72.8万份团购礼物，传递新年祝福。其中重庆人最讲究礼尚往来，热衷送礼也收获了最多回礼。

上游新闻 马亮