刘海颖 | 县域发展定位与青年返乡创业

刘海颖

（西北农林科技大学人文社会发展学院博士生）

首发腾讯新闻@新乡土

我的家乡位于豫西一个旅游资源丰富的小县城，2010年以前依靠丰富的钼矿采掘使得一大批人富裕起来，但是随着矿产资源的过度消耗以及环保政策的严格执行，县域发展的定位发生了改变，从依靠矿产资源到依靠旅游资源。旅游业的发展，带动了很多农家乐和家庭宾馆的开发，让一方百姓致富。与此同时，也吸引了一大批年轻人返乡创业。

（一）县域发展定位与旅游业的整体布局

家乡刚开始的旅游开发比较简单，交通也不够发达，吸引的主要是周边县市的游客。游客们一般当天来当天就走，消费和人员很难留在当地，形成不了在地化市场的产业链。之后，整个县域对旅游业进行整体布局，突出一村一品，一镇一特色，在十几年的发展过程中形成了旅游景区连片化发展的特色布局。在大景区的周边村镇也打造文化品牌以及特色乡村游，一方面利用大景区的辐射带动作用拉动周边地区的发展，一方面也缓解大景区的客流压力，使得整个县域的旅游生态产业活起来，既拉动消费增长，又推动农民农村致富。

除了旅游业的整体布局之外，县政府也出台相关政策，大力支持旅游业的发展。每年的八月份，从1号到20号，对全国自驾游车辆免收高速通行费，以吸引更多游客前来参观游览。在高速路口处还专门设置了游客服务中心，在节假日还会派出志愿者前来提供旅游咨询等志愿活动。在今年的寒假，还推出了66元的奇境栾川八大景区旅游通票活动，吸引了大量外地游客前来参观游览。著名景区老君山，每天的游客接待量在200万人次左右，过年前五天，每天上午11点左右，当天的门票就卖完了，预约不到。

在此推动下，很多旅游景区周边都办起来了特色民宿和农家乐。记得小时候，过年或节假日旅游，都是一些很简陋的家庭宾馆，也是一些中年夫妻在经营。但是现在旅游景区周边甚至是景区内有了很高档的民宿和酒店，大部分都是40岁以下的年轻人在经营。还有以前的一些荒地，现在凡是在景区周围的，都盖成了别墅和宾馆。旅游景区周边的村庄，几乎每个村都有几个家庭宾馆和餐馆。道路条件也得到了很大改善，以前泥泞的黄土地变成了干净的柏油路。旅游景区周边村里的年轻人变得多了，很多不再外出打工，而是留在家乡创业挣钱。这不禁让我想到了前段时间看过的一部电视剧，叫《去有风的地方》，里面的返乡创业青年阿瑶在村里面投资民宿、开扎染坊、开刺绣馆、开马场，搞基础设施建设。他做这些是为了让更多年轻人留在家里面挣钱，让村里的留守老人不在孤独，让那些曾经的留守儿童感受到家庭的温暖。我想他这个初衷与愿景，也是我们当前搞乡村振兴想看到和达到的一个效果。

（二）自媒体推广与县域青年创业

县城旅游业的迅猛发展，离不开自媒体平台的宣传与推广。在自媒体的市场营销与宣传推广中，“远赴人间惊鸿宴、一睹人间盛世颜”的老君山迅速出圈，吸引全国各地的游客前来参观游览。在当前人人都有手机、人人都可做自媒体的时代，旅游宣传与经济开发和自媒体深度嵌合，逐渐形成了一条产业集群链。拿我的家乡来说，旅游强县的发展定位，使得县城对各个旅游景点进行统筹开发，在此过程中借助自媒体的宣传和社交平台的推广，吸引客流量，增加收入。旅游开发建设过程中，配套的餐饮、民宿等基础设施建设随之兴起，很多年轻人开始在美团、携程旅行、微信小程序等平台推广自家的店铺，提高曝光率和客流量。线上平台的推广，使得顾客的选择多样化，也可提前通过后台的评价了解旅游地的基本情况，增加客户黏性。对于商户而言，线下宣传推广花费不少，但是辐射面窄，效果与收益甚微。但是网络平台的宣传可以跨地域、跨省市，可以覆盖多种人群，辐射面更广。今年过年回家，打开抖音的同城功能，发现上面入驻的商家和平台增加了一倍多，甚至出现了一个专门的宣传公司，名字叫“啥子传媒”。这家公司招聘了四个专职主播和一些模特，主要负责县城内餐厅、娱乐场所、旅游景点的宣传和推介。

笔者在逛街途中遇到过其中两个主播，曾和他们简单聊了一下。他们两人之所以做这个职业，一方面是为了挣钱，另一方面是离家近可以照顾孩子。其中一个主播讲到，自己之前出去打工能挣点钱，但是挣得不多还受累，疫情以后外面不好出去，挣钱的机会也变少了。自己经常刷抖音，看到很多人直播带货，还给我说了我们县城的几位网红，想和他们一样。认为自己长得不错，又会说，就去公司应聘做主播。要是实在不成，自己婆婆家还有家庭宾馆，旅游旺季的时候自己也可以去帮忙。县城目前的这种传媒公司还不多，一共才有两家比较正式的，其余都是小打小闹。通过他们的介绍，认识到了公司的负责人，是一位三十多岁的青年。他说自己大学就是学这个的，现在栾川旅游发展的这么好，家里面对返乡青年创业又有政策支持和补贴，自己就像试试。

除了上述几位，县城还有很多创业青年，这些青年在创业过程中都很会利用政策和自媒体平台，来提升名气，使得自己的创业成功。比较有名的其中一位宫先生是硕士毕业，自己带着技术回来种葡萄，进行葡萄采摘和葡萄酒的研究。还有一个女士搞草莓种植园，进行生态种植和田园采摘，得到县里融媒体的多次宣传。在问到两位在家乡创业的初衷，共同点都提到觉得家乡现在发展得很好，旅游业的发展可以带动他们自己的事业发展，还认为离家近可以照顾家里面老人。前几年，每到春节期间，都有“逃离北上广”这样的超话和口号提出。今年过年期间，和自己的同龄人以及年纪相仿的弟弟妹妹聊天发现，他们对于自己工作的规划，大部分都愿意留在家里面或者离家比较近的地方。我们曾调侃，大学以前我们想要逃离的地方，谁知道大学毕业后，可能发现自己回不来或者留不下。我一个朋友是教师，通过两次考试，才考点离家开车1小时的附近县区工作。这也映射出当前青年就业观和生活理念的转变，大城市的光鲜与辛苦