28省市发布2023年旅游“成绩单”及2024年旅游发展目标

进入2024年1月份以来，28省市相继公布2023年全年旅游接待人次及旅游收入数据，整体来看无论旅游人次还是旅游综合收入均超过2022年水平，部分省市双指标较2019年明显增长。

28省市旅游接待人次及收入数据

从旅游收入来看，贵州、云南、江苏、河北突破万亿元位列全国前四名，分别为1.46万亿、1.44万亿、1.2万亿、1万亿元，浙江、河南、湖南、广东、山东旅游综合收入达到9000亿元以上，江西省前11月数据为8706.34亿元，预计全年旅游收入可达9000亿元，北京市旅游收入5849.7亿元，位居全国主要城市第一。

从旅游接待人次来看，贵州（12.8亿人次）、云南（10.42亿人次）旅游接待突破10亿人次，稳居全国前两名，海南、西藏、宁夏、青海游客接待人次低于1亿人次；

从旅游收入增长数据来看，河南、甘肃、新疆、黑龙江、山西等省市同比增长率均超过200%。从人均客单价来看，大多数省份为1000-1500元左右，其中海南省旅游客单价最高，为2014元。

再看中部“山河四省”（山西、山东、河北、河南）的旅游数据，根据目前官方已公布的数据进行分析。从旅游接待人次来看，河南省全年接待游客9.95亿人次，恢复至2019年的110.6%；河北省前11月共接待游客8.06亿人次，恢复至2019年同期的110.05%；山东省接待国内游客8亿人次，恢复至2019年的107%。山西省全省重点监测景区接待8070.5万人次，同比去年增长1.6倍（根据山西省官方平台数据显示2019年全省接待国内游客为8.3亿人次，参考山西省2023年上半年及五一、国庆假期接待人次数据，预测2023年旅游接待人次较2019年增长5%左右，作者预计山西省2023年接待游客约为8.8亿人次左右。最终数据以官方数据为准）。

从旅游综合收入方面，2023年河北省旅游收入为1万亿元，恢复至2019年同期的107%；河南省旅游收入9645.6亿元，恢复至2019年同期的100.4%；山东省旅游收入9100亿元，恢复至2019年的88%；山西省重点景区经营收入45.3亿元（山西省2019年全年旅游收入数据为8026.92亿，结合山西省2023年上半年及五一、国庆假期数据对比2019年数据推测，2023年旅游收入恢复至2019年水平，作者预测山西省2023年旅游收入为8000+亿元。最终数据以官方数据为准）。

通过以上数据可以看出，各省市对旅游人次及旅游收入的统计维度、范围略有不同（个别省份仅公布国内游客接待人次及收入，所以以上数据仅供参考，不作为最终排名数据）

各省市旅游市场的快速复苏也加快了全国旅游市场的繁荣，近日，中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）发布《中国国内旅游发展报告（2023-2024）》显示，预测2023年全年国内旅游人次将达到49亿，同比增长约90%；实现国内旅游收入约4.9万亿元，同比增长达到140%。较2019年分别恢复至81%和86%。

激活文旅消费活力方面

2023年各省市聚焦区域文旅资源优势，出台了一系列政策措施，从年初的旅游景区免票补贴政策、文旅人才专场招聘会到后续的金融支持乡村旅游发展、文旅消费券发放等措施，促使文旅带动第三产业经济收入快速提升。

2023年，青海省累计发放文旅消费券2784.17万元，直接拉动消费9605.62万元，间接带动消费6.72亿元。江西省通过举办“三百”文旅消费季，吸引各类文旅促消费活动9789场，出台441项政策措施，发放1.11亿元文旅消费券，带动综合消费人数3.02亿人次，拉动消费约1103亿元。安徽省创新开展“520”安徽文旅惠民消费季，省市县联动举办活动1100余场，发放文旅消费券4.5亿元，吸引4765万人次参与，拉动消费逾160亿元。广东省2023年发放消费券5.7亿元、拉动消费83.9亿元，带动文旅、餐饮、住宿、夜间消费加快恢复，网上零售额增长9.4%。

促进多业态融合发展方面

2023年以来，国内文旅市场活力十足，通过举办“美食购物节、音乐节、传统民俗、非遗展演”等形式的活动，进一步促进“旅游+”“+旅游”的多业态深度融合，推进旅游与演艺、教育、体育、影视、宗教、科技等多业态结合创新，打造出具有核心吸引力的服务内容，提升城市品牌形象，带动当地消费经济的快速发展。

从全国文旅市场发展情况来看，过去一年，国内旅游业整体趋势向好，多数文旅上市企业实现扭亏为盈，部分文旅企业结合市场发展趋势调整业务策略，逐步剔除拖累企业发展的非涉旅业务。从消费信心来看，游客出游消费意愿不断增强，消费内容更加个性多元。

2023创新下的文旅产业

“体旅”融合的先进典范

贵州2023年凭借“村超”“村BA”火爆出圈，使得“1亿人在贵州，还有2亿人在路上”成为网友热议话题，体旅融合成为行业争相学习的典范。同时，围绕文旅业态发展，贵州省多措并举推动旅游“淡季不淡”“旺季更旺”，2023年，贵州省旅游人次、旅游总收入、游客人均花费分别恢复到2019年的113%、119%和105%。

“演唱会经济”对文旅的驱动价值

近年来，各地为促进文旅市场活力，激活文旅消费，通过举办“音乐节”，发展“演艺”项目带动文旅消费，“跟着演唱会去旅行”已成为休闲消费新潮流。2023年6月末，周杰伦演唱会在海南海口连续举办4场，吸引了15.46万人次观众入场，省外游客9.51万人次，占比61.5%，实现旅游收入9.76亿元。这样的良好成绩，引发了市场关注，各地围绕“演唱会经济”积极布局探索，周杰伦天津站演唱会吸引歌迷18.5万人次，外地观众占比62%，带动消费30亿元；周杰伦呼和浩特站巡演，当地接待游客126.17万人次，实现旅游收入28.80亿元。

“淄博烧烤”助力山东文旅发展

进入2023年以来，“淄博烧烤”点燃了尘封三年的出游需求，“进淄赶烤”成为新晋网络热词，并持续引爆媒体关注，在过去一年，淄博全市社会消费品零售总额同比增长9.6%，其中限额以上住宿业、餐饮业营业额同比分别增长28.1%、25.8%，“淄博旅游”也被写入2024年《山东省政府工作报告》。

“跟着亚运去旅行”的价值赋能

2023年9月杭州“亚运会”开幕，作为亚洲规格最高的综合性体育赛事，加快了杭州文旅产业的高质量发展，“亚运会”期间，前往杭州的机票同比2019年增长2倍，国际机票超过20倍，带动浙江省旅游订单同比增长2倍。根据浙江省统计局测算，亚运会期间，为杭州GDP拉动量为4141亿元。除此之外，2023年各地通过举办马拉松、自行车赛等体育赛事带动当地交通、住宿、餐饮、景区等旅游收入，体旅融合迸发出新活力。

2024年各省旅游产业发展目标

海南省旅游经济发展目标预设为全年接待游客总人数达9900万人次，同比增长10%；旅游总收入2070亿元，同比增长14%；接待入境游客超100万人次。

甘肃省文旅发展目标：全省接待游客4.3亿人次，实现收入3250亿元，分别增长15%、25%；完成招商引资项目投资增长20%以上。

安徽文旅将从九个方面发力，大力推进文化旅游深度融合发展，全面实施高品质旅游强省“六大工程”，力争旅游总收入突破1万亿元。

宁夏将围绕打造贺兰山东麓葡萄酒旅游核心区和城市旅游，推动葡萄酒文化旅游成为支撑宁夏高质量发展的“新引擎”，将围绕沉浸式演艺、民宿度假等文旅消费场景，加快打造文旅融合“新爆点”，推动宁夏文旅形象破层出圈。

河南省全面叫响“行走河南·读懂中国”品牌，加快建设中华文化传承创新中心、世界文化旅游胜地。力争全年游客接待量突破10亿人次、旅游综合收入突破1万亿元。

湖南省继续把文旅业放在全省经济社会发展全局中谋划，大力推进现代化产业体系建设，打造万亿文旅产业。力争2024年全省接待游客达到7亿人次、旅游总收入突破万亿元大关。

贵州省文旅发展目标：新增规上限上涉旅市场主体100家以上，旅游人次、旅游收入增长10%左右，过夜游客、省外游客、境外游客分别增长8%、10%、40%左右，游客人均花费不断提升，贵州文化影响力和旅游竞争力持续增强。

山西省文旅发展目标：到2024年底，5A级旅游景区总数达到11家，国家级旅游度假区实现“破零”，1.3万公里三个一号旅游公路全面建成，全省可供游客使用的床位总数达到100万张，过夜游客占比达到30％，人均旅游花费达到900元，旅游及相关产业增加值占GDP比重达到3.7％。

山东省文旅发展目标：实施“景区焕新”工程，全年新增4A级以上景区不少于10家；实施“乐宿山东”行动，引导国际国内酒店集团布局山东，加快休闲度假酒店集群建设，力争年内五星级饭店达到48家；实施乡村旅游精品工程，打造不少于10个民宿集聚区、20个精品文旅名镇和40个乡村旅游重点村。

（说明：本文中作者提到的各省市旅游接待人次及收入数据均以官方平台公布数据为参考依据，仅山西省数据为参考2023年假期旅游接待数据进行推测。数据不作为最终排名依据，实际数据以官方公布数据为准）。

作者：郭玉敏 山西文化创意产业研究会副秘书长、山西省专家学者协会数字文旅峰会理事及特约研究员 执惠特约专家，行业多平台特约评论员、专栏作者。致力于旅游行业发展趋势、政策、营销领域研究。